定位营销：品牌定位决定品牌营销？

       很多人把品牌营销和品牌搞混，想要做好品牌营销就需要了解品牌定位是什么，但是目前很多人都分不清楚品牌定位和市场营销的关系。那么为什么要做定位营销先要知道品牌定位?

　　一、区别品牌定位和产品定位

　　虽然定位的重要性已经被很多人意识到了，但是镜像会将“品牌定位”和“产品定位”相互混淆，产品的定位可能就是关于质量，有什么用途。而品牌定位是是围绕产品旗下的产品折射的核心理念，所以不管生产什么系列的产品都不能脱离这个品牌定位，你的产品都蕴含了这个品牌定位要传达的价值观。

　　二、品牌定位有哪些前期准备工作?

　　1.对于目标用户群的清晰画像，可以把目标用户分为几类群体，每一类群里找一个典型人物，用演绎法来描述用户画像。

　　2.分析竞争对手，明白自己在整体市场中处于什么样的地位，和竞争对搜狐相比，差异化在哪里?

　　3.对自我的认识，优点在哪里?有哪些无法回避的缺点?

　　三、什么是成功的品牌定位

　　1.突出品牌营销的一个点，这个点需要彰显个性，千万不要贪多。将一种个性深入人心，个性是以温暖和煦的，也可以是好玩的。公司的每一个要素，从和客户的互动、到产品的包装，都是品牌个性的要素。

　　2.既有功能性层面的表述，又有感情的渗入，品牌是一种来自于对某种产品、服务或公司的体验之后留下的“情感回味”。

　　四、品牌营销要谈内容质素

　　1.需要对故事、流量都敏感，目标用户喜欢读什么故事?也要理解社会化媒体的运营生态。比如：微博怎样将流量推向公司网站?什么样的标题能引人关注?

　　2.对各种社会化媒体有着极大热情，熟悉各种社交媒体、APP等。

　　3.有社交气质，懂得“建立和培育网络人际关系”。

　　成功的品牌定位能够将品牌营销发挥的很好，所以一定要首先做好品牌定位。

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