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定位营销:品牌定位决定品牌营销?

9妹 /2019年09月02日 16:18/ 分类:新媒体运营/阅读:978
很多人把品牌营销和品牌搞混,想要做好品牌营销就需要了解品牌定位是什么,但是目前很多人都分不清楚品牌定位和市场营销的关系。那么为什么要做定位营销先要知道品牌定位?一、区别品牌定位和产品定位虽然定位的重要...

定位营销:品牌定位决定品牌营销?  

       很多人把品牌营销和品牌搞混,想要做好品牌营销就需要了解品牌定位是什么,但是目前很多人都分不清楚品牌定位和市场营销的关系。那么为什么要做定位营销先要知道品牌定位?

  一、区别品牌定位和产品定位

  虽然定位的重要性已经被很多人意识到了,但是镜像会将“品牌定位”和“产品定位”相互混淆,产品的定位可能就是关于质量,有什么用途。而品牌定位是是围绕产品旗下的产品折射的核心理念,所以不管生产什么系列的产品都不能脱离这个品牌定位,你的产品都蕴含了这个品牌定位要传达的价值观。

  二、品牌定位有哪些前期准备工作?

  1.对于目标用户群的清晰画像,可以把目标用户分为几类群体,每一类群里找一个典型人物,用演绎法来描述用户画像。

  2.分析竞争对手,明白自己在整体市场中处于什么样的地位,和竞争对搜狐相比,差异化在哪里?

  3.对自我的认识,优点在哪里?有哪些无法回避的缺点?

  三、什么是成功的品牌定位

  1.突出品牌营销的一个点,这个点需要彰显个性,千万不要贪多。将一种个性深入人心,个性是以温暖和煦的,也可以是好玩的。公司的每一个要素,从和客户的互动、到产品的包装,都是品牌个性的要素。

  2.既有功能性层面的表述,又有感情的渗入,品牌是一种来自于对某种产品、服务或公司的体验之后留下的“情感回味”。

  四、品牌营销要谈内容质素

  1.需要对故事、流量都敏感,目标用户喜欢读什么故事?也要理解社会化媒体的运营生态。比如:微博怎样将流量推向公司网站?什么样的标题能引人关注?

  2.对各种社会化媒体有着极大热情,熟悉各种社交媒体、APP等。

  3.有社交气质,懂得“建立和培育网络人际关系”。

  成功的品牌定位能够将品牌营销发挥的很好,所以一定要首先做好品牌定位。

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