运营思维：互联网时代如何做好品牌打法

在互联网的时代下，越来越多的关注点被倾注到增长上，用户增长也好数据增长也好，在时代背景下往往对于增长的追求逐渐淡化了品牌，那么在互联网时代下，什么是更有效的互联网品牌打法呢？下面就由96编辑宝http://www.96weixin.com/来介绍一下。

一、品效合一

“效”有很多的解释方法，这里的效可以看做是最直接的业务增长量，所以围绕品牌来带动业务增长是本文的重点，在互联网时代下，手机的发展让传播以及转化随时随地在手上就能完成，这是优点，同样也是缺点，因为新媒体时代下的信息过剩导致用户每天会接受大量的信息，所以用户的注意力不再集中，那么在这时要做到品效合一就要考虑：

1、诱发行动

对于深入人心的大品牌来说，有的时候拍摄广告的手法已经不再局限于宣传产品本身上了，或许可以拍一段有创意有想法的短片，仅仅在内容中或者视频的结尾植入一下产品或者LOGO，就能自然而然的达到传播的目的，因为用户这时候已经知道你是做什么的了，已经对你的产品有所了解，这也可以为产品或者说为自己的企业、自己的品牌赋予一种情感价值，但是对于一些知名度不够广的品牌来说，内容的最终目的就是转化，那么内容就要基于用户的需求以及产品的特定来，让用户先知道了解，再产生兴趣，然后进行购买。

2、转化路径

转化的路径对用户来说是一种助力，是帮助用户放大一瞬间的小想法，顺水推舟的让用户去完成刚刚想要做的事情。例如你发了一篇内容，视频也好文章也好，发出去以后用户的反映都还不错，用户想了解一下详细信息，但是你根本没有给到详细信息的查询方式，可能这一点就回促使用户放弃继续查看信息的想法，损失掉了可能的潜在用户。并且这里还要注意的是，你这篇内容所重点推的是什么，假如你在文中宣传你的公众号上有很多更好的内容，你在结尾处就要给出一个公众号的关注二维码，方便用户去关注，给出的路径与你内容的中心要一致。

3、裂变传播

当用户关注你，到这为止，既是结束也是开始，为什么说是结束呢，因为到这时候是让用户关注的阶段已经结束了，用户已经走入你的流量池，而开始是指，用户进入以后，从这时候起用户也已经变成了你可以用来裂变的点，就像拼多多一样，经常会给你一个看起来比较吸引人的奖励，吸引用户去主动的转发，主动的找朋友来帮忙，一来二去就像滚雪球一样，雪球越来越大，用户越来越多。

在互联网时代下，品牌也仍然没有失效，只是在不同的时代背景下品牌有不同的运作方式，选择合适的方法来进行运营，才会发挥出品牌该有的效果。

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