品牌形象理论广告案例分析：电脑品牌形象如何塑造

       对于一个品牌而言，品牌形象具备了极为重要的作用，在客户对一个品牌进行认知的时候，第一个需要考虑的因素，就是品牌形象。今天，我们看一个国外知名电脑品牌Alienware，进行品牌形象理论塑造的案例。在这一品牌创建二十周年的时候，Alienware推出了一款最新的产品，然后，该品牌利用新产品发布之际，通过品牌营销策划成功的塑造了新的品牌形象。　　

　　据了解，由Alienware推出的Alienware13这款新产品，是该产品系列当中最小速度一款笔记本电脑，这款产品最大的特点，就是能够支持VR体验。而在进行新产品的品牌形象塑造的时候，Alienware公司别出心裁，不再按照传统的方法，去邀请明星为自己的产品进行代言，而是直接跟国家的相关部门展开了合作，以求共同推进电子竞技正规化的进程。

　　Alienware这种塑造品牌形象与提升品牌知名度的方法，可谓是创新十足了。实际上，从2015年开始，Alienware就一直致力于打造自主电竞赛事品牌，旨在为众多电竞玩家提供最顶尖的电子竞技设备。而且，后期发展的过程中，Alienware更是与世界电子竞技大赛达成了战略合作，使得其品牌能够大规模的曝光在大众的视野之中。通过这种方式，Alienware既吸引了公众的眼球，又成功的塑造了良好的品牌形象。　　

　　不过，Alienware自身也存在着一个最大的问题，那就是价格昂贵。虽然说，不管是稳定性方面，还是体验方面，Alienware做的都非常出色，不过，如此高昂的价格，依然还是限制了其目标消费群体。而因为电子竞技在中国属于一项受众极为广泛的领域，是的小众品牌与大众需求之间出现了冲突与矛盾，或许，也会成为Alienware扩大市场的一个极大的阻碍。

　　而Alienware跟国家电子竞技达成战略合作，或许对其本身会带来一定的帮助，不过，在营销策划公司看来，对于Alienware而言，目前最需要解决的，还是需要推出一款大众层面的产品。不过，从整体的层面来看，在市场上众多的游戏笔记本电脑之中，Alienware自身的品牌形象依然还是能够成为其在市场竞争之中的核心竞争力。

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