策划线上活动必须要注意的5个细节

　　策划一次线上活动，在活动方案中不仅要有令人新奇的创意，同时也要注意细节，才能成功的举办一场活动，达到想要的效果!

       细节一：缺乏经验，乱定目标

　　确定了这个活动之后，觉得奖品比较给力，参与方式简单，应该很好涨粉，当机立断定了个活动目标:涨粉5000+

　　不出所料，最后活动并没有达到期望的目标，实际涨粉3711人。

　　标偏差如此大，跟缺乏目标制定的经验有必然联系——没有提前评估，没有预估，最后导致这个结果。

　　活动结束之后，重新评估了活动目标——下次再做活动，这样定目标比较合理：

　　第一步:粉丝粘性评估法

　　整理最近五篇文章的阅读量;

　　整理最近五次发文的粉丝数;

　　对应的阅读量和粉丝数相比;

　　求平均粉丝粘性(平均比值);

　　粘性乘以粉丝数，预估活动文章前期阅读量;

　　一般报名活动的转化率，只占粉丝粘性的½;

　　求出预估的报名参赛人数。

　　第二步:粉丝抽样调查法

　　做一份小型的问答，邀请公众号粉丝朋友帮忙回答，一般小型公众号随机调查20-50份即可，计算其平均值。那么这次活动评估为50。

　　通过两步法，确定了最保守的目标2650。

　　当然由于此活动风险大，变数多，在保守目标的基础上，可以增加1000。通过以上，这场活动评估过后的目标应该是3650。

　　反思:

　　盲目定目标容易让人失去该有的斗志，利用两步法确定一个切合实际的涨粉目标。

　　细节二：缺乏筹备，物料不齐

　　准备时间仓促，很多细节没有准备到位，导致时间不充分的同时，还要多花时间处理突发事件。

　　在筹备阶段完全可以用到三个小技巧，分别如下:

　　技巧一：规划表

　　规划的目的是对活动的执行有一个全盘的掌握和把控，一般规划活动进程，采用时间推进表为佳，用Excel就可轻松搞定。

　　技巧二：思维导图

　　思维导图可是理清思路的神器，用它将活动的流程做成一份思维导图。思维导图可以用电脑软件，比如xmind，也可以手绘制作。

　　技巧三：过电影式准备细节

　　将一场活动像看电影一样的在脑海里不断上演，不断地插入诸多细节，比如:参赛选手最可能问什么、操作流程是否合理、什么地方布局增加曝光和转化……将每个能想到的细节记录下来并做好处理。

　　反思:

　　在活动准备的过程中，系统规划能防止策划混乱，细节准备能防止少犯错和掉坑。用好以上三个小技巧，能避免很多坑。

　　细节三：规则不清，易留漏洞

　　在活动中，因为没有写清活动规则，让部分选手对规则产生了疑义。

　　一般的活动文章，包括参与方式、活动奖品、参赛对象、活动时间和截止时间。然而，还有一点最重要，也最容易让人忽略掉，那就是“活动规则”，特别是以下几个小细节：

　　对参与者的要求

　　犯规行为的陈列

　　违规处理方式

　　主办方的权利

　　结果评判的依据

　　结合具体活动，将可能出现的漏洞，考虑进去，才能避免纠纷。

　　                                                                                                                                                                                                                                                                                                     (两个活动推文案例)

　　反思:

　　活动规则(活动说明/活动须知)是必备项——把文章当成合同去处理，能减少很多不必要的争端。

　　细节四：只有发布，没有运营

　　在活动文章刚发出时，并没有达到预想的转化率，只有零星的读者报名参赛。

解决方式：　

　　方式一：私聊激励

　　根据每名参与者的实际情况，附上相应话术连同统计表一起发送。

　　目的有二：

　　鼓励、提醒

　　方式二:朋友圈冲击

　　每隔一段时间就在朋友圈公布一遍最新排名：在平静的运营期做到半天更新一次即可;到激烈的环节(第一天和最后一天)，缩短更新周期，两个小时甚至一个小时就要更新一次。

　　反思:

　　活动的举办，不能只是发出，而不做运营，类似这样的投票活动，排名最能刺激参与者不断拉票。

　　细节五：草率结束，缺乏仪式

　　三种收尾的方式：

　　方式一：文章结尾

　　将活动结束的文章(颁奖公布)发布到举办活动的公众号，给粉丝一种有始有终的感觉。

　　方式二：获奖海报

　　这个主要是私发到获奖者个人，通过走心的设计和精心准备的话术，给参与者一种被重视的感觉。此外，也可以将海报放到颁奖文章中展示。

　　方式三：颁奖H5

　　利用H5的动画感，制作一份生动有趣的颁奖仪式，不仅私发到个人，也要穿插到颁奖文章中，重点是能够做好，给人喜悦和温馨的体验。

　　反思:

　　活动结尾的仪式感，能大大提高活动的转化率，精雕细琢也不为过。

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