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线上活动营销策划方案怎样起一个引人瞩目的标题?

9妹 /2019年09月02日 11:44/ 分类:新媒体运营/阅读:3739
一个好的线上活动营销主题,不只可以激起用户的参与热心,还有利于活动的宣扬。电商活动不断,挑选什么样的活动主题能带来更好的作用呢?1.电影假势每年、每月、每周都会有新的电影上市,电影的受众规划广,“爆款”...

  一个好的线上活动营销主题,不只可以激起用户的参与热心,还有利于活动的宣扬。电商活动不断,挑选什么样的活动主题能带来更好的作用呢?

线上活动营销策划方案怎样起一个引人瞩目的标题?

  1. 电影假势

  每年、每月、每周都会有新的电影上市,电影的受众规划广,“爆款”电影发作的概率是很大的,抢手电影的论题性也极强,一旦某个电影火起来,它的台词、情节、画风都会影响到观众,短时间内就能灵敏掩盖全网。运用电影的内容进行营销,等于捉住了广阔用户的重视点,比方之前的《大圣归来》火爆一时,铜师傅推出了手工定制的《大圣归来》铜工艺品,众筹逾越千万;再比方电视剧《公民的名义》李达康书记火爆后,同款水杯在淘宝网热销。这些都是运用影视剧的抢手营销事例。值得注意的是,电影的假势需求寻觅一些正能量的主题,防止选取三观不正、以博人眼球为目的的主题。

  2. 情怀

  所谓情怀,一千个人有一千种情怀,“张学友的歌”“周星驰的电影”“80后、90后的幼年回想”。每个人、每个时代都会有他一起的情怀,“贩卖情怀”就是捉住用户某种特定的一起心思,赋予营销以情感,让用户可以更好地承受营销活动。反过来讲,就是经过营销手法激起用户心里傍边现已存在的一种情愫。淘系品牌“步履不断”就是玩情怀的模范。

  “是背包四方漂泊,仍是留守格子小间?是奔走风尘远足,仍是K歌狂欢宿醉?有什么样的希望,就有什么样的人生。”步履不断简直满是这样特性的案牍,主打文艺情怀,经过言外之意的情愫招引文艺范的女青年。

  3. 公益

  企业做公益活动不仅能建立良好的企业形象,还能进步企业品牌的曝光率。公益营销就是以重视人的开展和社会的进步为起点,选用活动的方法与用户进行沟通的一种方法。而公益活动要想做的有新意,发生更大的影响力,就需要经过策划,运用构思取得公众的重视,可口可乐就是一家热衷于公益活动的企业,其公益营销事例可以作为学习的模范。

  上图是可口可乐的一次公益营销。在迪拜,许多的南亚劳工远离家乡,每月拿着菲薄的薪酬,只有经过电话跟家人联络时才是他们最美好的时间,但是每分钟0.91美元贵重的越洋电话费让他们望而生畏,于是可口可乐推出了运用可乐瓶盖打电话的公益营销活动,消费者只要在电话亭投入可口可乐的瓶盖,就能免费通话3分钟。

  4. 正能量

  正能量是指活跃健康、达观向上的心态和心情,是社会生活中一种活跃向上的行为。营销活动经过传递正能量,让用户感受到催人奋进的力量,然后更活跃地面临生活。企业经过正能量的营销活动,可以激起用户对寻求美好生活的热心,也因此更能引起用户的情感共识。益达新主题广告“笑出强壮”,结合口香糖洁牙的特性,就是在传达一种正能量。

  5. 负能量

  如今,鸡汤文泛滥成灾,越来越多的人开端厌恶鸡汤。鸡汤文有一个一起特质,就是把单一的要素看作是事物开展的必然结果,比方《仁慈的人一定会成功》《拥有这3项质量,你一定可以收成爱情》……一听文章标题就能感觉到浓浓的鸡汤味。

  鸡汤文尽管遗毒甚广,但总有人先觉悟。反鸡汤的最佳方法就是毒鸡汤——负能量。负能量段子充满了对生活烦恼的解嘲,反而由于体现了一种旷达的人生态度,所以大受欢迎。日本的UCC咖啡在中国台湾推行一款新咖啡时,尽管满口的负能量却大受欢迎。例如:

  假如你觉得自己

  累得像一条狗

  你真的误解大了

  狗都没你那么累

  古人说不要为了五斗米折腰

  真的是说得太对了

  为了一斗就该跪下感恩了

  6. 新瓶装旧酒

  关于许多“陈腐”的企业或产品而言,替换产品定位或许产品包装,选用新的营销规划理念,可以取得出人意料的作用。比方“故宫淘宝”这样一家出售故宫文明产品的企业,就在这方面做得鹤立鸡群。

  提起“故宫”,在人们的形象中会不自觉浮现“康熙”“雍正”“三宫六院”这些联想词语。故宫淘宝经过对故宫人物的从头定位,赋予传统人物现代人的特性气质,使两者融合,发生了一种全新的玩味历史的趣味感。

  比方雍正皇帝的御批折扇,“朕亦甚想你”“朕心寒之极”“朕生平不服人”等捉住了雍正帝批奏折爱写大白话的特色,老话新说。产品趣味无穷,天然不销而自销。

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