品牌营销:整合营销的6种方式
什么是整合营销传播?
整合营销传播指的是在企业的经营过程中,以由外而内的战略观点为基础,为了与利害关系者进行有效的沟通,以营销传播管理者为主体所展开的传播战略。关注96编辑宝http://www.96weixin.com/ ,更多技巧经验等你来学习!
整合营销传播的六种方法:
1.建立消费者资料库
资料库收集的内容要应包括人员统计资料、心理统计、消费者态度、和以往购买记录等。
整合营销传播和传播营销的最大不同点在于:
整合营销传播是以消费者的态度为主,因为所有的企业、营销组织,无论是为了体现销售量还是获得成果利润,最终都是依赖用户产生的购买力度。
2.进行用户研究
在整合营销传播过程中,可以将用户分为三类:
(1)对产品坚定的拥护者;
(2)竞品的消费群体;
(3)选择困难期的用户。
3.接触用户
所谓接触用户就是企业可以在某一时间、某一地点或某一场合与用户进行沟通,获得用户的反馈。
4.发展传播沟通策略
整合营销传播计划需要制定明确的目标,对大多数的企业来说,营销目标必须非常正确,同时在本质上也必须是数字化的目标。
5.选择合适的营销工具
产品,价格都是和消费者沟通的前提条件之一,整合营销传播可以采用更多样、更广泛的营销工具来协助完成策划,其关键在于选择的工具和方式,最能够协助企业完成预期的目标。
6.推广方式的选择
进行产品包装,商品展示,店面促销活动等,能促进营销和推广的方式,都是整合营销传播中的有力手段。
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