如何通过粉丝营销提升营销
电商运营,最重要的是什么?是流量,没有流量就没人营销!现在粉丝就是流量,拥有了巨量粉丝,就能撬动流量的天平。作为电商商家运营,粉丝营销是我们必备的技能。
那么,粉丝营销为什么在时下如此火爆呢?传统商业里,营销追求的目标是“品牌”,打个广告就会左右消费者的购买行为。然而,互联网打破了地域限制、消除了信息不对称,有品牌也不是王道。电商运营中需要一批对店铺认同度高、粘性强的人群来进行推广,为店铺的可持续发展提供源源不断的动力。这群人就是我们所谓的“粉丝”了。
粉丝营销思路
一般来说,粉丝营销分为以下3个步骤:
1、吸粉:吸引粉丝到店,大量引流;
2、活粉:留住粉丝、黏住粉丝,相当于实体店运营中常说的“留客”;
3、转化:把粉丝养熟之后,通过促销诱使粉丝再度购买,或者引导粉丝把购物体验分享给朋友,引导朋友下单。
粉丝营销措施
1、用优质内容留住粉丝
内容为王的时代,内容营销是我们占领消费者心智的一片重要阵地。那么,如何才能做出好的内容呢?
首先,我们要学会借势。社会热点事件、娱乐头条、节假日、难得一见的天文奇观,这些都可以成为我们的营销节点。借势可以有效地吸引粉丝的注意力,实现品牌的有效传播。
其次,我们要迎合互联网时代。现在用户的时间越来越碎片化,这要求我们的内容营销中一要坚持短平快的原则,二要多用图片、视频等多媒体手段,三要掌握直播、抖音等流行玩法。
2、通过活动黏住粉丝
有这样一个公式:社交红利=粉丝数量*互动次数*参与度。可见,对电商运营来说,要想从粉丝营销中获益,不仅要考虑粉丝数量,还要考虑我们与粉丝之间的互动频次。那么,该如何做好粉丝互动呢?下面3种方式你需要掌握:
(1)群活动
发红包:通过发红包的方式,吸引粉丝互动,提升社群热度;
发优惠券:群里定期发送优惠券,吸引粉丝领取,保障出货率;
做任务:要求粉丝通过收藏加购、分享加群等方式获得优惠券,既可以维护老客,又可以引入新客。
(2)征集活动
买家晒图赢福利是最常见的活动形式。买家秀可以满足用户的表现欲,对于店铺来说又是一种变相广告,有效打动潜在客户,促成下单。
(3)投票
投票活动也是一种常见的、操作简单的活动形式。尤其适合店铺在大量上新之前推出,让粉丝对不同的服装进行投票,可以有效找出主推款,降低运营风险。
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