小游戏发展迅猛 微信升级规则控流

/2018年05月30日 15:35/ 分类:热点资讯/阅读:754
微信小程序http://xcx.96weixin.com/逐渐开放能力后,以小游戏为主的应用开始火爆。然而开发者嗅到机会后,通过诱导分享机制进行推广和引流。对此,微信小程序不断升级规则,严格把控滥用分享等违规行为。2017年12...

  微信小程序 http://xcx.96weixin.com/逐渐开放能力后,以小游戏为主的应用开始火爆。然而开发者嗅到机会后,通过诱导分享机制进行推广和引流。对此,微信小程序不断升级规则,严格把控滥用分享等违规行为。

  

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  2017年12月,微信小程序推出第一款小游戏“跳一跳”。在上线的一个月内,这款小游戏累积了1.7亿日常活跃用户。而根据QuestMobile的最新数据显示,截至2018年3月,累积用户人数已经飙升至近3.9亿。这是2017年中国游戏总人数5.83亿人的一大部分。此外,据腾讯第一季度财报显示,微信平台目前已经有超过500款迷你游戏,拥有了4.57亿用户。然而,小游戏的火爆让许多开发者开始借机引流。

  2018年4月初,微信开放个人小游戏发布功能,个人开发者终于等到微信开闸,大量的第三方小游戏开始涌入市场,抢占机会。而从4月底到5月初,“弹球王者”“欢乐球球”等微信小游戏在群里不断被分享、刷屏,严重打扰到许多微信用户。这是因为这些小游戏存在分享机制,用户想要继续游戏,则必须分享。随后,微信发出警告,小游戏拒绝分享滥用行为,违规情形将受到处理。

  5月17日晚,微信官方还发布了小程序分享功能将进行多项调整的预告,全面涉及小程序、小游戏、微信内的网页(公众号、H5)以及 app 等。除此之外,此次调整还更新了小程序组件。7 月5 日起,新发布的小程序版本,将不再支持无需用户点击即可直接调用的「打开其他小程序」接口及「打开小程序设置页」接口。开发者将无法获知用户是否分享完成,也无法在用户分享后就立即获得群ID。。

  小游戏的强制分享机制是在小程序去中心化的背景下,作为推广引流的一个工具。微信封杀强制分享行为后,将导致流量紧张,在推广方面,小程序或许会更加依赖微信官方的广告渠道。不过,在得到了初期的引流和口碑之后,最强弹一弹、欢乐球球、海盗来了等游戏已稳定占据前列位置。这也意味着,在初期的疯狂乱炸后,精良的小游戏正逐渐浮现。


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