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新媒体营销怎样才能更进一步?

9妹 /2019年02月08日 09:07/ 分类:营销教程/阅读:1110
现在人人度在做新媒体营销,究竟新媒体营销的效果如何各有意义,针对各个企业做的新媒体营销方式,以及方法效果如何请大家说说。...

  现在人人度在做新媒体营销,究竟新媒体营销的效果如何各有意义,针对各个企业做的新媒体营销方式,以及方法效果如何请大家说说。究竟新媒体营销到底如何去做怎么能做到一定的效果?

  10月20日,百度阿里被爆出停止招聘新员工,再很早之前,大量初创互联网企业特别是O2O企业倒闭或者因融资受阻而收缩战线…是否真的,互联网要进入资本寒冬?

  但是,在互联网另外一个领域,发展情况却正如骄阳,那就是新媒体领域。

  2015年6月,新媒体运营与内容营销服务机构速途网络宣布获得华谊兄弟旗下孚惠资本领投超过亿元B轮融资。

  2015年7月,自称中国版彭博社的蓝鲸传媒宣布获得由鼎晖资本领投的5000万元A轮融资。

  2015年10月,社会化媒体资源平台微博易宣布获得中国文化产业投资基金等3.2亿元的C轮融资。

  仅仅是微播易宣布融资2天后,新媒体第三方数据采集监测服务平台新榜宣布完成2020万元A轮融资,由天奇阿米巴基金领投。

  而就在不久前,罗辑思维宣布完成B轮融资,估值13.2亿元,中国文化产业投资基金领投、启明创投、柳传志等参与了此次投资。

  虽然上述融资企业的业务标签形形**,但是核心都是一个–新媒体营销。

  比如罗辑思维定位是互联网知识社群,其实就是一个产生文字、音频、视频的媒体,然后上面有广告商、赞助商、消费者。再比如速途网络,原本就是一个科技媒体,在移动互联网浪潮下,逐渐转型运营新媒体资源、提供新媒体营销服务,也许正是这个原因,它能在这个媒体变革的时期,不仅生存下来,而且取得较快速的发展。

  资本的热捧背后,是这个行业将面临的变化,新媒体营销会走向寡头时代?

  媒体形态的变革随之而来的是,用户将原本花在传统媒体的时间逐渐转移到新媒体上,由此导致传统媒体营销效果成倍下降,而新媒体将会取代传统媒体成为企业市场投放的首选。从目前来看,新媒体的投放占企业总投放的比重可以达到20%甚至30%,照此趋势,新媒体营销成为企业营销的主流也势在所必然。

  面对数百亿元新媒体营销市场蓝海,具体哪几家新媒体营销机构会脱颖成为寡头呢?

  这个关键看还是要看团队的运营能力和革新变化能力,比如,如果速途网络在3年前没有下决心从网络媒体转型自媒体,今天有可能已经关闭。所以,笔者认为,未来或许有2、3家新媒体营销机构寡头割据,同时各种小而美的机构百花齐放。

  来源:微信公众号 新媒体营销(xinmeitiyx)

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  新媒体时代爆发,到底新媒体营销是什么?怎么运用新媒体做营销?未来的发展趋势如何?

  首先,就是你要勇敢地“撕逼”,英文就是 Speak up!

  不要一上来就咣咣咣地猛砸钱给传统媒体,或者广告而是投在了 social media 上面。这个决策很大原因就是我老板敢“要”敢“撕”。我的老板在创立营销岛前就是一个对社交网络充满热爱的摄影师加博主,当其他品牌还在沉浸于传统媒体的时候,她勇敢地冲到了我们的面前用她的热血和演讲指出必须投入到 social media,而且还要投大钱。据说当时所有人都说她是疯子的时候她仍然坚持不懈的安利着她的理论。

  老板教我的第一件事就是要“敢于与人撕逼”。她原话就是

  "You need to be confident and have faith in whatever you are doing. You need to speak up and constantly educate people because you know the best"

  她经常对我说“我不需要一个沉默的经理,我需要一个充满意见有自己想法而勇敢的人,用她的自信告诉我,她有她坚信能成功的方式”。在美国公司里,越是有想法的人越能被尊重。

  如果有一个 idea,不说出来的话那它就失去了它的意义。如果你没有自信说出来你的想法的话,那就说明你自己也没有把握。在多少次向其他人“吵闹”声音中妥协的你,有想过只有把话说出来,才会真的实现吗?

  其次,品牌的建立背后是人性化的创意和用心

  好的营销都不会让你察觉他是在销售。不要认为你的媒体平台是你卖产品的工具,而相信,这是作为品牌本身,作为新媒体运营本身用心给粉丝讲故事的平台,它是一个人,是你也是我的故事。社交网络需要的创意和传统平台并不同,用户喜欢看到的不是模特的脸,不是一个劲商业化的“你来买你来买”,用户更想看到的是真实的贴近生活和走进他们生活的图和文字,与他们交流。社交网络的魅力就是她是如此的人性化和共鸣化。

  最后,好的团队就像一个小的创业公司,而我们的老板就是我们的 VC

  大家都喜欢看有趣有创意的东西,不喜欢看广告。为什么一些 KOL 如此受欢迎?就是因为他们的内容真实,贴近人的生活,有趣有帮助。但是很多“官方”品牌账号要么就是摆脱不了自己的偶像包袱只好硬装逼,要不就是摆脱不了“买买买”俗套气息用微博搞促销,很少有做的真正社交的。但不得不说,近两年微信的崛起给了品牌许多新的创意的空间,微信对 API 的开放, O2O 的支持都给了品牌更多机会去做创意,一时间H5的泛滥也是让我瞠目结舌。

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  我是一个economics / marketing background,我曾经觉得做什么都是要 sell,但做新媒体后我学到的是发自内心为了一个美好的东西而创造,做我真心热爱相信的事业,才会吸引到真正高质量的粉丝。

  写到这里,我很惭愧这篇文章并没有任何干货或鸡精。但我一直觉得技巧都是很容易就能捡起来的的硬技术,例如微博微信到底如何运营,淘宝上花点钱就能买到,到底怎么做好市场营销的话多看几个品牌的例子多看点杂志多找些人问问题就可以学好。你看 Apple,它真的有高超的技术吗?其实也没有,但就是因为它人性化的设计和服务,以及对美的追求,才有了它今天的精髓。是这个精髓让你选择从此开始迷恋一个品牌,从此爱上它。就像你爱上一个人,最后还是因为你看到了他的灵魂。

  愿读完这篇文章的你,从今天开始对生活更多有一些勇气和能量,做最glamorous的自己。

  本文作者:李怡

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