新营销阶段，拥有这四大价值的产品才是好产品？

什么样的产品才是好产品呢？

在供不应求的时期，产品是第一位的，这时候产品满足用户的需求就是一个好产品。

在供大于求的时期，企业要了解消费者的心理，这时候销售渠道是最重要的。

在现营销阶段消费者的个性化和多样化很明显，但是现在营销竞争很激烈，对产品的要求也越来越高，不仅有功能价值、购买渠道方便，还要有很多的点。产品的卖点和用户需求是否匹配。产品的功能有没有开发到极致？

新营销阶段产品需要满足的价值包涵一下四点：

一、功能价值

以前我们大家对一个好产品的理解是功能很多，这样满足客户的需要也多，这才是一个好产品。但是现在产品竞争压力很大，如果产品的功能越多，产品就越复杂，这样企业对消费者的了解分析难度就大。

1. 少即是多

现在的消费者一般喜欢非常简单的东西，现在生活节奏那么快，客户没有时间去了解你产品的众多功能，只要是客户需要这个需求，你刚好有就可以。

2. 找到核心卖点

通过市场分析，用户感知，竞争对手分析等，才能根据需求找到适合企业的核心卖点。

二、体验价值

体验价值是消费者直接能感受到的产品价值。如果连体验都没做好，那么如何让消费者去信赖你的品牌呢？

产品的体验价值分为以下几点：

1. 使用体验

产品宣传的功能和实际使用的功能相符，这才算是一个好的产品。我们常说的用户体验价值是以下几点：

产品质量好不好；产品功能对不对；产品细节到不到位；产品包装是否符合我的审美；产品流程符不符合用户体验（针对APP等软件）。

2. 场景体验

好的体验场景能够让用户易于接受产品，也能够连接情感。

当客户购买或者在犹豫要不要购买的时候，可以通过情感的连接，让顾客放弃犹豫，决心购买。

3. 服务体验

服务也是消费者关注的点，产品的服务可以包括：

产品有没有试用方式；产品的保修政策；产品是否送货上门，送货速度怎么样；产品能否15天内免费退款；产品售后到不到位。……一个真正的好产品，每个人都能感受到它的体验差别，这种体验差别是跟竞争对手区别开来的，也就是产品真正的魅力所在。

三、情感价值

长期以来，企业产品的市场价值主要表现在其使用价值，只要经久耐用就是好产品。

随着生活质量的提高，人们对产品价值的追求已大大超出了使用价值的要求，必须追加新的价值，这就是情感价值，让顾客找到“感觉”，也即所谓的“情感消费”。人们的情感消费体现着商品的情感价值。

那么，产品如何进行包装才能具有情感价值呢？

首先需要详细分析好产品的情感表达是怎么样的，也就说企业要从消费者角度出来，想要让消费者自我表达什么样的情感，是不甘于人后的努力，还是面临困境的励志；是乐衷于个性的表达，还是给予消费者平安生活的诉求。其次是产品作为一个情感表达的载体，如何把情感表达植入。

四、传播价值

无论是产品的功能价值、体验价值还是情感价值，都会有利于产品的传播。

产品本身包装植入活动二维码，让用户参与。产品功能价值特别好，等消费者身边有朋友需要同类型产品，那么就会介绍给朋友。产品的体验场景特别好，APP通过优惠券分享、活动朋友圈，这都是一些产品的传播。