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爆款文案写作的四步流程

9妹 /2020年01月23日 08:56/ 分类:方案/阅读:1063
与传统文案相比,新媒体文案的写作方向都是根据互联网的用户去进行设计的。一般情况下,用户能够将一片文章从点击到关闭的过程,被四个关键点所左右,文章标题,文章开头,文章内容,文章结尾。更多精彩内容,请关...

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  与传统文案相比,新媒体文案的写作方向都是根据互联网的用户去进行设计的。一般情况下,用户能够将一片文章从点击到关闭的过程,被四个关键点所左右,文章标题,文章开头,文章内容,文章结尾。更多精彩内容,请关注96新媒体http://www.96weixin.com/  !

  通过标题来引起用户的兴趣,让用户进行点击,为了降低用户的跳出率,就要对文章的开头和内容进行设计架构,文章结尾的设计是引导用户去点赞、评论、分享的过程。

  1.标题

  新媒体文案,需要对标题进行反复的设计与优化。好的标题,能够让用户不点击阅读文章也能够了解想要表达的内容,标题的撰写要与文章的内容相呼应。

  常见的标题类型:数字化、人物画、历程化、体验化、恐惧化、稀缺化、热点化、神秘化、模拟化。

  2.开头

  不同的文案在设计的时候也要根据不同的使用场景和不同的目标用户。要在开头引起用户的兴趣,可以通过故事、提问等形式,让用户了解文章想要表达的内容,开头的设置要具备引起好奇、兴趣,引导用户进入文章表达的场景的特点。

  常见的文章开头类型:故事型、图片型、简洁型、思考型、金句型。

  3.内容

  新媒体文案的内容最重要的是有清晰的思路架构,能够清晰的阐述观点或者文章的主旨内容。

  常见的5种新媒体文章内容架构:

  1.瀑布式

  瀑布式架构,分为瀑布式故事与瀑布式观点。

  先提炼文案的核心,按照顺序,把前因后果进行详细的叙述,逐层推进,说明问题。可以采用数字化、体验化或历程化的标题突出观点。

  2. 水泵式

  先剖析观点或讲故事,最后再提炼出文案核心。

  3. 沙漏式

  文章首尾呼应,开头提出核心观点,结尾再次强调或升华观点。可以采用体验化或历程化的标题突出观点。

  4. 盘点式

  由文章创作者去进行整合,帮用户节省了时间,可以对产品、模式、行为进行盘点,可以采用数字化标题。

  5. 并列式

  并列式架构由三个以上相互无联系的部分组成,独立性强从不同角度对问题进行描述。

  4.结尾

  在用户读完文章以后,结尾的作用就是引导用户去进行转发,分享,评论,将想要用户操作的行为点出来。

  新媒体文案结尾可以从场景、金句、提问、神转折4个角度设计。

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