短视频发展之vlog

　　近段时间，玩抖音的朋友不难发现，在一些视频里出现了类似“02:21完整版”的按钮，点击进入之后即可观看完整版视频。

　　网上提及有MCN机构的负责人透露，抖音正在内测长达5分钟的长视频，并不只是2分钟。

　　有一位MCN创始人表示：“抖音的长视频对我们来说就意味着Vlog。B站受众太窄了，微博商业化太严重，yoo视频在做Vlog，但声量又不够大。”

　　那么这个Vlog ，到底是什么?它现在到底火了么?

　　这一期为你全面解读Vlog，它很可能成为短视频后的下一个风口!

　　一、什么是Vlog?

　　Vlog全称Video Blog ，视频博客，创作者称为Vlogger，通过拍摄视频的方式记录自己的日常生活。

　　Vlog强调“记录”和“个人”，类似于记录片，片中的主角是Vlogger本人，整个Vlog讲述的是Vlogger的日常，故事是非虚构的，它不是短剧和表演，同时包含相对丰富的场景/转场。

　　国内的Vlogger基本在2016年开始创作，目前已经形成了一部分头部优秀的Vlogger圈子。

　　二 、Vlog的发展?

　　微博Vlog官方在2018年9月发出vlog正式召集令：过往30天里，发布过4条以上Vlog，就有资格申请成为微博认证的Vlogger，享受微博的扶持。

　　同时发起了“明星制片人微计划”，我们可以发现有不少明星因为拍 Vlog 而频频上热搜，如记录海外留学生活的欧阳娜娜、搞怪玩家李易峰等等。

　　根据百度指数的数据呈现，从2017年至今，Vlog在国内的搜索量整体呈现上升趋势，增幅较为明显。虽然其话题量与搜索量与现如今炙手可热的抖音、快手视频相差较远，但是其呈现的内容质量水准以及在部分圈层人群中的受欢迎程度，让大众不得不关注到它。

　　易烊千玺、杨紫、周笔畅等多明星参与拍摄自己的Vlog，微博不断和各种流量明星、大V合作拍Vlog，扩大Vlog的影响力。

　　与此同时，B站也在12月开展了“30天vlog挑战”活动，更有腾讯旗下推出的短视频“Yoo视频”，以“Vlog+Vstory”的内容革新，以及赛道玩法、特色发布器等功能创新和创作补贴等引导Vlogger入驻创作。

　　以及一系列以Vlog为核心的视频剪辑 App 以及社交平台的兴起也让拍摄和剪辑Vlog的门槛大大降低，促使更多热爱者加入Vlog。

　　除了国内第一批走红的Vlogger，明星的加入让Vlog有了更多的可能性，欧阳娜娜、王源、李易峰等明星先后因为拍 Vlog 而登上微博热搜。

　　其中欧阳娜娜与今日头条合作Vlog达到了意料不到的良好效果，欧阳娜娜在其平台上发布vlog记录自己的留学生活，一下子首集Vlog播放数破千万。

　　一向以“犀利毒舌”著称的豆瓣鹅组(豆瓣的明星八卦专用组)网友发起话题讨论欧阳娜娜Vlog，开楼50余栋，评价基本是正向好感，使她成为了新宠”。

　　三 、 Vlog的营销形式

　　根据对这两年多个品牌和Vlog合作的案例进行分析，可见目前Vlog营销的形式，也就是品牌如何通过Vlog打造自己的影响力 ，有以下几种主要形式：

　　1. 体验式植入

　　能够亲身体验Vlogger的生活是观众追Vlog的一大乐趣。

　　因此，Vlogger在视频中所呈现的衣食住行体验也自然而然成为观众的兴趣点所在。不少品牌也正是看中这一点，以赞助体验的方式，让自己的品牌和产品出现在Vlogger的生活及视频内容当中。

　　2. 个人真实测评

　　不少Vlogger选择从个人测评 的形式出发，从各自角度巧妙为品牌进行宣传。

　　例如，OPPO是国内最早进行Vlog营销的手机品牌。从去年OPPO R15上市，到今年的OPPO K1，OPPO均邀请了@三坨土、@阿貌、@竹棘sumi 等多位热门Vlogger 为其背书做测评。

　　这些Vlogger真实的测评结果，能方便用户对产品主攻的夜拍功能有更清晰明了的认知，让消费者对产品有更直观的感受，从而增强消费者的信任度。

　　3. .品牌发布会

　　Vlogger记录发布会现场体验、试用新产品以及对当地场所的场景捕捉，简洁直接、同时又生活化地呈现品牌发布会信息。

　　产品去年9月苹果秋季发布会，时尚博主@原来是西门大嫂 受邀到旧金山现场并拍摄了发布会体验的Vlog。

　　以及后来不断有手机和汽车行业的发布会，品牌主也邀请了Vlogger进行体验并发布Vlog。

　　4.沉浸式体验

　　沉浸式的体验植入更适合酒旅品牌，Vlogger通过亲身深度体验记录酒店/景点等的自然景色、品牌服务和生活状态，更形象直观和有感染力触达受众。

　　西安君悦大酒店邀请Kat 和 Sid进行的酒店深度体验，以及法国旅游发展署邀请时尚博主@SavisLook在巴黎体验的7天旅游，并制作发布Vlog，这些都是属于品牌Vlog营销的沉浸式体验。

　　四、Vlog VS 短视频

　　同样是以视频为主要载体，Vlog和短视频之间也有很多不同。

　　1. 内容特质

　　Vlog视频，基本是需要博主出镜的，博主需要以旁述、讲解的方式向大家介绍一些东西，或表达一些东西。

　　而短视频内容则更偏向于内容创作，“记录”的意味不浓，更像是一个一个单元剧，一场一场短时间内的“快闪”表演。

　　Vlog是观众和博主一起体验某件事情，有一定的参与感和临场感，而短视频就只是单纯的旁观者，在观看一场表演而已。

　　而在内容上，由于Vlog的内容多数是以记录生活为主，我们能够看到比较原生态的录制过程，这些片段虽然是经过剪辑，但显然不是“表演”，不是预先编排的。

　　这一点对新一代年轻人(95后、00后)来说更具互动性和真实性，对于渴望“走心交流”的年轻人来说，更具吸引力。

　　2. 手法、创作难度

　　在拍摄手法、剪辑风格方面，Vlog的自由度更高，因为本质上这是以视频形式表达的“随笔”。

　　3. 长度

　　以抖音快手等平台来说，短视频的时长一般在60秒以内，短至15秒，Vlog视频可长可短，可以60秒，也可以十分钟，不强调简练，也不强调丰富。

　　Vlog可以制作成短视频，但短视频无法成为Vlog。

　　短视频开始进入下半场了，大平台已经开始在培养和引导着Vlog的市场，Vlog在2019，可能迎来一个爆发和井喷 ，逐步走出小众，催生出一大批优质的明星和人气Vlogger。

　　在当下95/00后年轻人已经成为互联网的主力军之一，他们的崛起意味着对互联网内容传播有着新诉求。

　　被称为Z世代的他们出生的时候就已经被互联网所包围，无论是微博还是短视频，他们早已经了如指掌。但无论是微博还是短视频，都有过于强烈的“旁观”感，我们无法参与到内容创作者的创作当中。

　　这时候Vlog的出现，就给予了他们一股强烈的新鲜感。

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