想学会蹭热点营销吗？小编来支招

       做营销?还在用传统的方法?铺天盖地的传统媒体广告、天价的明星代言、以及花费重金请专业的广告公司帮你的产品打造定制的广告策划?这些你都OUT了!

　　在这个自媒体新媒体移动媒体爆发的年代，谁还会去关注传统的媒体去看你传统的思维打造的传统的广告。想花最低的成本打造最好的传播效果，这三招学会就可以!

　　先给你们个最近的案例吧，三月，万恶的韩国在代总统黄教安开始着手于在星洲高尔夫球场布置萨德的部署，这可使全国人民炸开了锅，本来萨德问题就已经牢牢占据了热门话题半年多的席位，逐渐消沉下去的萨德问题随着美国部分萨德装备的运抵和韩国部门的着手部署，使得这个话题再次成为全国性的爆炸性话题!全国所有的媒体都花大篇幅的板块来报道这件事情，本来最开始的抵制韩国抵制乐天的情绪再一次被推上史无前例的高潮阶段!抵制乐天，以前只是一种口号运动，但是随着韩国的部署，那可是转换成了全国人民参与的行动!如　　

　　此热门的话题，如此狂烈的爱国运动，如此千载难逢的机会，怎么能少得了有关公司的借势营销呢?那么这个时候谁是第一个吃螃蟹的人?当然是全民热爱的卫龙食品，随着韩国方面宣布开始着手部署萨德，这个时候卫龙第一个站出来宣布卫龙食品的所产品将不再与乐天旗下的乐天玛特超市合作，在售的所有卫龙的产品将马上下架，高喊口号在国家利益面前无个人和组织利益，坚决反对乐天将旗下的星洲高尔夫球场给美国进行萨德的部署!坚决为捍卫国家的安全做出一切必要的牺牲!卫龙的这招真高，顿时刷爆了微博热搜榜首，各大头条版面的新闻第一名，人人都称赞卫龙爱国大义凛然，纷纷嚷嚷着要买几箱卫龙面筋以赞扬卫龙的爱国精神，顿时卫龙的天猫旗舰店内和线下的商品被抢购一空，获得美誉的同时又提高了知名度与销量。不得不说这招高的不行，借势营销谁都会，但是它每次都能做到是第一个吃螃蟹的人，并且能把最好的螃蟹吃最美的味道!这件事的后面也有很多公司和媒体也想借机炒作营销，但是效果几乎微乎其微，例如聚美优品之后也宣布聚美将下架在售的韩国系列吗化妆品，国内的多家本土超市也宣布将不再供应来自韩国的商品，但是他们的做法再也没能像卫龙那样上了热搜或者占据多家新闻网站的头条版块，而是做了一次吃螃蟹壳，好处没怎么捞着!　　

　　卫龙的这次热点营销可以看出，如果想要做到热点营销的最好的效果，一定要审时度势，未雨绸缪，随时做好准备，抢做吃螃蟹的第一人!细细分析就可以发现，卫龙的这次借势营销是有预谋和规划的，而不是因为韩国的开始部署而临决定的，因为卫龙作为一个大型的食品公司，它和每一个超市的合作都是有备案有合同的，它的每一个决定不可能是临时能做出来的，毕竟这样的一个大型食品企业，这种决定至少要较高的领导层才能有权力宣布这样做，所以它不可能在一个临时的环境做一个紧急的决定!故作为热点营销类的常客和专家，卫龙的每一次每一次借势营销，都是有预谋有准备的。

　　这就是我今天要给大家讲的第一招!未雨绸缪，做第一个吃螃蟹人!

　　指的就是我们在关注某一件热点事情或者热门事件但是还没有成为爆发性的热门事件的时候，都可以进行热点营销!但是我们要清楚有些事成为热点爆炸性事件是有过程性的，像这次的韩国部署萨德，从计划部署到实际部署，是从一个热门事件演变成了热点爆炸性新闻!但是有些事是不能给你未雨绸缪的时间准备的，例如王宝强妻子出轨事件，这件事对于大家是没有任何的征兆的，完全是在一瞬间的时刻立刻爆炸开的，对于这种事件的热点营销，我们只能顺势而为，借机营销，站对方向，拥护正义的一方!去年王宝强案件的营销做得比较好的是聚美的陈欧，当时的陈欧借着王宝强妻子出轨案的热点，坚决拥护王宝强一方，与马蓉请的公关公司进行好几天的对骂，本来当时的网上舆论都是往王宝强那边倒，加上陈欧个人的形象力度坚决支持王宝强，和所谓的马蓉公关团队进行对骂，大大地提升了聚美和陈欧个人的品牌影响力和知名度!

　　说完了借势营销，那么如果错过了最好的时间进行营销的部署，是不是就没机会了?

　　答案并不是这样的!还有第二种叫蹭热点营销!玩车教授，现估值10亿，但是当年就是一个没有任何名声的垂直型公众号平台而已，那你知道使它出名的第一篇文章是哪篇吗?答案看图!　　

　　2014年3月份，那个时候公众号起步刚不久，要想知道那个时候一篇文章能获得将近18万的阅读量至少相等于现在的180万的阅读量，可想而知当时这篇文章传播力度之广!这篇文章很好的一个标题，结合了当时娱乐圈爆炸性的新闻，文章出轨姚笛，马伊琍一句：且行且珍惜!宽宏的态度瞬间使得这个事件再一次的升温!玩车教授是做车相关的媒体，而它就很好的蹭到了这次文章出轨的热点，使自己的知名度大增，据统计，当时转载这篇文章的网站多达上百个，它们又再一次很好地帮玩车教授传播了它们的品牌效应，而进一步提升了自己的影响力进而达到了吸粉的目的!

　　不得不说，这是一次完美的热点事件营销，如果你说上两个案例的营销是偶然，因为本来陈欧和卫龙都在国内形成了一定效应的品牌营销理念，所以才能很好的再次借势营销。然而这次的玩车教授完全几乎是一个小白开始靠这篇文章迅速积累了大量的影响力和粉丝!

　　这就是我要讲的第二种方法!写文章，利用文章的标题与内容进行蹭热点传播!标题一定要包含热点的内容，但是又不能脱离你想要表达你的思想，例如上面那个玩车教授的文章，即和热门事件结合在一起了，又不忘了表达自己有关车方面的内容!做到最佳的结合，用户才能感受到你的文章具有恰到好处的魅力与传播力，他们才会主动去转发!

　　第三种热点营销，就是自己创造热点进行营销，当然这种方法一般的公司或者个人媒体很难做到这一点，例如最近的某某直播平台的某某女主播进行某某黄鳝xxx，内容太复杂想要知道的或者看的就自己上网上看了!这时一次很好的品牌营销，但是这时触犯法律的营销，这时不可取的，但是随之的是这个直播平台火了(但是也可能要被罚款了)

　　创造热点的主要形式有两种，一种是你已经是个名人，例如董明珠，经常放豪言霸占头条上热搜上热点，当然这是第一种，很少的人能做到这一种，因为很少的人能在社会上像那些大佬或者网红那样有很大的影响力!

　　那么这种情况下你就可以进行第二种方法进行创造热点营销：

　　1、与现在热点相结合，也就是借题发挥了，因为这样网友在关注上有一个基础，再加以创造发挥!例如上个月热门的山东辱母杀人案，很多人和媒体就进行了借题发挥，抨击高利贷怎么怎么样，然后把中国市面上的高利贷炒作一顿，从而达到很好重新营造话题的效果!

　　2、反面声音，炒作很多是反面的例子，当然不是说让你的企业或者产品作为一个被批判的典型，而是说针对一个事件提出自己不一样的观点，放大这种观点，形成一种足够强大的声音引起关注!说罢了就是骂，和主观的声音不一样，就痛点进行骂，很多人就是骂出名的!

　　或者不是骂，就是要和当时的主流审美和思维发出不一样的声音，最明显的例子就是凤姐的案例了，凤姐就是这样子一步步把自己炒作起来的，因为当时人们心中的观念就是有钱帅气才出名，但是没想到凤姐反其道行之，颠覆传统的思维，凭什么美女才能嫁给清华北大的高材生啊，凭什么美女才能嫁给高富帅啊，于是她就给自己界定征婚条件：非清华北大北京户口高富帅不嫁!这可颠覆人们的思维了，好奇的人们引起对罗玉凤的好奇也就不足为奇了，凤姐把自己炒红也在情理之中了!

　　3、无中生有，就是创造了，但是现在事件有一个很大的问题就是看着样子不错，却是偏离了自己的目标受众群体，所以创造事件一定要是给你的目标群体看的，更重要的就是要符合企业的风格

　　热点不够，痛点来凑

　　企业事件营销如果想走捷径，借势热点营销是一个很不错的办法。因为热点本身就预示着事件的知名度和曝光度，会借势的企业自然也懂如何“来事儿”。不过，并非所有的热点事件都适合借势营销，或者说能为企业谋利。　　

　　除了解释热点，事件营销不妨直击社会痛点

　　比如，事件营销公司乐客以去年红极一时的优衣库事件为例，这种挑战道德底线的营销事件就不值得借势。相反，金六福酒推出的感人广告《一张拼出来的全家福》就充分做好借势热点营销，将年轻人因外出打工无法回家过年这一容易忽视却无法逃避的痛点，在“春节前夕”这个时机成功引爆。

　　趣味不够，深度来凑

　　事件营销能否引起用户的高关注度，很大程度上是由策划的话题点决定的。如果这个话题趣味性强，那用户的关注度和参与度就会很高。相反，任何严肃、刻板的事件营销话题，都很难被广大用户认可，并助力企业达到事件营销的预期效果。　　

　　当然，如果事件营销趣味性不强，只要有深度也能取得很好效果。比如，事件营销公司乐客以汤臣倍健公益事件例，参与用户只需捐出100淘金币，汤臣倍健就捐赠1元现金给乡村孩子提供免费午餐。

　　这件事情遵循了品牌大众化公益营销手段，本身趣味性不是很强，但是，乐客事件营销公司顾问认为，该公益事件营销胜在立意高、操作简单。因此，该活动引起近10万人参与，极大扩大品牌知名度和影响力。

　　互动不够，效果来凑

　　这里的事件营销效果，指的是企业产品或品牌对用户的实用程度。毕竟，相较于用户参与互动就能送爱心的公益事件营销，很多企业策划的事件营销活动，最终都需要用户自掏腰包买单，这不得不令人慎重对待。

　　因此，事件营销公司乐客建议，企业策划事件营销活动的时候，不妨在传播过程中给参与用户提供一些实际的利益，让他们觉得心情舒畅，这样也能吸引用户主动成为事件营销传播者，自觉扩大事件营销的影响力。

　　以上便是事件营销公司乐客对于企业事件营销如何创造爆点的实用建议，如果您想了解更多事件营销相关知识，或者您想与专业的事件营销公司合作，欢迎与我们沟通交流。

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