微信发布小程序电商新入口“商家卡片”，将于近期上线

1 “商家卡片”是什么？

微信支付推出的“商家卡片”属于“卡包”下级功能，它允许用户自行添加商家小程序卡片，从而为小程序带来又一流量入口，并帮助商家实现“公域流量”向“私域流量”的转型。

2 如何开通？

“商家卡片”目前还处于内测阶段（将于近期上线），根据微信公开课的说法，只有在用户体验、产品品质及售后服务等方面达标后，才可申请获得资格，但不排除正式上线后会向所有商家开放。

3 怎么用？

通过“商家卡片”可以浏览、购买商品或跳转商家小程序，并且由于具备高度定制特性，从而形成“千人千面”的个性化电商流量入口。

用户可随时添加和取消关注“商家卡片”，具体的添加渠道有：微信支付凭证领取、面对面领券、商家专属二维码，以及朋友圈场景。

4 对小程序商家有何影响？

·全新流量入口

小程序作为去中心化生态产品，不同于电商平台靠搜索分发流量，商家严重依赖社交入口获取流量，对商家的营销能力提出了很高的要求，而“商家卡片”的推出给予了商家更多也更易用的流量入口。

未来，“商家卡片”也将逐渐成为用户个性化购物类小程序聚合入口，让用户能够随时随地浏览、购买商品。

今日，微信支付团队在上海站微信公开课中，发布智慧经营最新产品能力——“商家卡片”，它将成为小程序电商全新入口，帮助商家完成公域转化自有流量 ，用户可基于喜好添加商家卡片、个性化购物。目前，该能力将在近期发布上线。

商家卡片解决留存、复购难题

据悉，2019年2月，小程序电商日均GMV（成交总额）达到了2000万元，预计12月将达到3亿元。在小程序电商发展的同时，也带来了小程序经营的难题——用户的留存与复购。

基于商家“保留存、拉复购”的需求，微信支付推出了“商家卡片”，用户可以根据自己喜好添加商家卡片、个性化购物，而商家通过这一全新入口则能实现公域流量向自有流量的转化。

目前该能力处于商家内测阶段，商家在用户购买体验、货物质量、售后服务等方面达到要求后，可申请测试资格。

“商家卡片”其实是“卡包”内的升级产品。同时，“商家卡片”为用户打造了千人千面的个性化空间，用户也可以随时取消关注不感兴趣的卡片。

此外，“商家卡片”提供三种获取方式，分别是微信支付凭证、朋友圈与面对面获取以及专属二维码。

用户支付完成后，微信支付凭证下方会出现“领取商家卡片”入口，点击后即可添加；在朋友圈、面对面的领券场景里会出现添加“商家卡片”的方式；同时，入驻商家将会获得一个专属二维码，商家可提取出来，放在线下门店进行展示。

今年五月，微信支付团队为商家和生态合作伙伴提供的智慧经营“工具箱”，即是通过线上线下的多种途径（如微信朋友圈流量和线下门店流量），以‘券’为连接介质的营销工具。在“商家卡片”加入后，各行各业商家可以更集中地解决经营问题。

持续推动流量奖励

智慧经营，逐步成为2019年各行各业商家挖掘潜在价值的趋势。服务商生态合作伙伴定位也将从“支付服务商”转变为“经营服务商”。

面对“拉新”，微信支付也对准了朋友圈流量与面对面流量，将与服务商及合作伙伴共同推进商家自有流量增长。

在朋友圈流量方面，微信将依托11.4亿月活用户，以及图文结合的沉浸式用户体验。在微信支付进行智慧经营“社交数据+支付数据”优化，商户可以根据标签智能投放广告，更精准触达用户。

在面对面流量方面，其主要体现在微信支付完成页，拥有过亿次日均曝光。商户可通过代金券的形式增加用户的粘性，以领券来增加复购率。同时，代金券到期前的二次提醒，也能实现营销的二次触达。

不仅如此，为激励服务商及合作伙伴，微信支付还升级了智慧经营合作政策，并将持续推动流量奖励体系，鼓励商家使用公众号、小程序、支付后等自有流量，以及朋友圈发券的平台流量，并将以补贴流量的方式为商户提供奖励，提升服务商的营销能力。

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