新媒体营销：2019年上半年营销案例分析

　　2019年的进度条已经加载了50%+，这个几乎人人都有智能手机的时代，也是一个无处不营销的时代，好玩有趣营销大事总在周围发生。关注96编辑宝，了解更多营销方面的咨讯。

　　2019上半年那些有点意思的营销九宗“最”是哪些呢。

　　01：最沙雕

　　网易云音乐×三枪广告的复古style

　　关键词：复古风 沙雕广告 跨界营销

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　　一个被打上文艺标签的音乐App和一个历史悠久的内衣品牌能碰撞出什么样的火花?网易云音乐就依靠一波广告上骚操作做了一个完美示范。

　　这则广告视频主打复古风，走的是上个世纪的电视广告套路。视频中廉价的发饰、复古的人物发型、5毛钱的动画特效以及魔性的复古风配乐，让人瞬间回到了小时候坐在电视机前看广告的场景。

　　互联网时代常常追逐流行，但是流行似乎是一个循环往复的过程，二十年前的广告风格放到如今的互联网环境中，这种反差萌显得意外的沙雕和搞笑，让众多网友反手就是转发分享点赞三连。

　　果然，沙雕内容才是网友的开心源泉。

　　02：最作死

　　杜蕾斯×喜茶广告大翻车

　　关键词：互动营销 软色情营销

　　杜蕾斯的广告文案一直以来是广告界的标杆，去年杜蕾斯和绿箭等品牌之间的暖心互动赢得了网友的称赞，实现了出乎意料的传播效果。今年，杜蕾斯在“419”这样一个富有情趣暗示意味的节日里和喜茶、饿了么、淘票票等品牌也同样做了一次互动联合宣传。

　　但“今夜，一滴也不许剩”等描述喜茶的广告词让网友们觉得愤慨，低俗和风流存在着本质区别，这句slogan无形中对产品造成了影响，让许多受众以后喝奶盖的时候联想起这句台词不再是享受美味，而是如影随形的色情暗示。

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　　最终，喜茶为本次不得体的营销策划发表了道歉声明，杜蕾斯的营销文案地位也遭到了前所未有的质疑。

　　人见人爱的风流才子和违章驾驶的流氓老司机只是一线之间。

　　03：最怀旧

　　QQ 20周年广告视频，男默女泪

　　关键词：怀旧 用户报告 视频营销

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　　QQ作为一个80、90后渐渐远离的一个社区，承载着我们许多的青春回忆。QQ在其20周年之际推出了一款宣传视频，讲述了一对QQ网恋转正的夫妻在面临生活矛盾之时从快要被遗忘的QQ聊天记录找回了最初的那份珍贵的感情。

　　随后，QQ20周年的H5也在朋友圈开始刷屏，这份H5采用用户报告的内容形式，记录了QQ用户的使用天数以及使用过的头像等信息，让人开始分享和回忆自己使用QQ的那段青春时光。

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　　社交产品相比于其他的互联网产品来说，往往能够更用户建立更加深层次的情感联结，QQ在20周年的这个时机，靠回忆杀式的营销内容成功的赢得了许多已经转投微信的老用户的心。

　　七哥看完视频也觉得十分感动，下载了QQ开始传文件。

　　04：最骚气

　　肯德基的激情猛男广告

　　关键词： 母亲节 广告创意 IP营销

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　　品牌IP化已经是市场营销的大趋势，年轻人市场也永远是最具潜力的消费市场，于是，如何针对年轻人的喜好包装人设是诸多企业品牌目前面临的最大问题。

　　餐饮界大佬肯德基也在探索品牌IP化的道路上做出了革新。今年，肯德基一改慈祥老爷爷的IP形象，在ins上主打致命诱惑霸道猛男人设，在母亲节也趁机推出了一则骚气十足的肯德基老公猛男脱衣舞的广告视频，让人血脉偾张，直呼：“真的好骚啊!”

　　视频中的“How does it feel to be the coolest mom in the world.(做世界上最酷的妈妈是什么感觉)”立意十分新颖，但因为大众都习惯了那位慈祥的肯德基老爷爷形象，画风转变太快让人接受不来，让肯德基这则视频一度被骂上了热搜。

　　肯德基借此获得网友赐予的外号“肯德鸭”一枚。

　　05：最扎心

　　能进互联网公司的个个都是人才

　　关键词： 条漫 互联网 软文营销

　　条漫是近期新媒体营销行业的备受追捧的营销内容。自从局部气候调查组帮百雀羚制作的条漫获得了3000W+的阅读量，从此，条漫这一内容类型开始获得了众多企业主的青睐，GQ实验室、新世相×研究所等众多自媒体在这一内容领域崭露头角。

　　上周，吓脑湿的一篇《能进互联网公司的个个都是人才》文章刷爆了朋友圈，文章用漫画的形式、诙谐的语言阐述了互联网的不同工种在面试时阐述自己能力和特征的场景。

　　新媒体运营没有对象(是在说我吗?)、产品经理和技术、设计师和甲方爸爸之间的恩怨情仇都以一种写实但又非常高效的漫画形式展现了出来。

　　胡歌或成为此次营销内容的最大赢家，大喜。

　　06：最刷屏

　　网易哒哒的《饲养手册》

　　关键词： 儿童节 测试题 H5营销

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　　网易在做刷屏H5上可以说是业内专家，在六一儿童节来临之际，网易哒哒的《饲养手册》在朋友圈疯狂刷屏。大家可以通过这条H5中的一些测试题，得到有关如何“饲养”自己的最终答案。

　　这则H5中，萌萌哒的画风加上“最可爱的不是他的长相，还有他原始的纯真和好奇”等有趣的测试答案，再碰上了六一这个自带萌点属性的节日，网易的这则H5的流量爆发，真的不是意料之外。

　　做H5之前，蹭个合适的节日，效果+10分。

　　07：最荒诞

　　星巴克和优衣库的爆款周边

　　关键词：品牌周边 IP营销 爆款

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　　随着品牌IP化的趋势不断增强，许多品牌也在做品牌IP化之后盈利的可能型，因此，许多企业开始试水跨界合作以及出周边。

　　星巴克推出了樱花猫爪杯，意外的迎合了市场对于萌宠形象产品的需求变成了爆款，许多黄牛为了赚取差价前去排队购买，甚至发生了为了抢购而发生争执的事件，猫爪杯又被网友戏称为“圣杯”。

　　无独有偶，优衣库与知名潮牌Kaws合作推出了一款售价仅为99元的平价T恤，一改Kaw是之前动辄成千上万的定价，再次引起了黄牛们百米冲刺、连夜蹲守、打架争夺、花式哄抢以及众多网友围观，最终，二手市场没有如愿炒到十倍以上的高价，闲鱼上也稳定在109元的售价。

　　此次大声发大财的机会，黄牛，战败。

　　08：最洗脑

　　铂爵旅拍“想去哪拍去哪拍”

　　关键词：洗脑 电梯广告

　　十几年前，地位好比物理学界的万有引力定律、数学界的勾股定理的——叶茂中广告营销三板斧套路备受推崇。

　　今年上半年，这套“媒介渠道+洗脑广告词+明星代言”的三板斧套式在电梯广告上席卷重来。在电梯广告中依靠广告词给受众密集洗脑，引发了网友大规模、爆炸性吐槽。

　　众多自媒体也纷纷讨伐这种无脑又洗脑的营销广告，一时间，铂爵旅拍变成了过街老鼠，低劣的画面，暴力的重复呐喊让人印象深刻。后续，伯爵旅拍的广告进行了更换，终于出了海边的外景，但是广告词依然进行了保留……

　　七哥觉得铂爵旅拍最成功的地方就是促进了降噪耳机的销量。

　　09：最意外

　　格力手撕奥克斯，美的成赢家

　　关键词：撕逼营销 618 企业竞争

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　　618来临之际，格力向国家市场监督管理总局实名举报奥克斯空调标明的实际能效值与宣传不符。随后，奥克斯通过媒体回应表示格力的指控纯属不正当竞争行为。

　　数据显示，今年一季度奥克斯空调的销售额上涨了56%，而格力空调下降了11.6%，格力的这一控诉，意味着空调销售界大佬的排位赛即将重新开始，也很有可能对强势对手奥克斯进行致命打击，提升自身销量。

　　618的电商营销节已经结束，据苏宁等电商平台的数据显示，今年的618，美的空调居于榜首。

　　这场格力和奥克斯的对峙战可以说是真实版的鹬蚌相争，渔翁得利。

　　综合今年上半年的所有刷屏营销事件，可以看出有4成都是短视频营销案例。当利诱裂变等营销的形式开始被微信封杀、被限流管控，内容为王的时代又再次回归。抢占用户注意力，依旧要依靠新颖、吸睛的内容形式和载体。

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