产品创意营销方案的五个成功案例

      在当今消费者注意力极度稀缺的商业环境中，“吸引用户的注意力”无疑成为众多品牌所有者关注的焦点。必须在创意营销上下功夫。那有创意的营销策划方案是如何产生的呢?我们一起欣赏国内外优秀的创意营销案例。

　　一、日本Google 翻译App，歌词即时翻

　　Google翻译App现在已经支持识别图片翻译，即开启摄像头对准要翻译的文本就可以翻译;为宣传这个功能，谷歌和日本OKAMOTO乐队合作，主唱一边唱歌一边用一台手机翻译他提示板上的各种文本

　　在演唱的过程中，App做到了即时翻译，让大家了解这款翻译App强大的功能。

　　二、印度惠普打印机，滑手的男子　　

　　广告中的男子从小手就hold不住东西，比如把老板的桌面弄得一摊水、酒泼到约会姑娘身上，原本以为小伙子的人生就完了，直到HP打印机的出现，这款打印机的墨水不会洒，所以拯救了男子滑手的毛病。

　　三、创意语音App,让老人轻松输入

　　Bett和Boc相识于二战，一开始是笔友，后来见面就爱上了对方，到现在结婚已经60周年了，10年前Bett耳朵已经都听不见了，导致的结果是两个老人的沟通变得异常困难。现在的老人并不善于使用智能手机，更何况两位老人已经是接近百岁的人了。

　　同时目前市面上的语音识别技术已经成熟，所以一个迪拜小伙(好像奥美公司的)就开发了一款App，这款App的特色是让老人可以方便的进行语音录入，并将这个转化成文本，方便两个老人通过文字来沟通。

　　四、华为的手表，假面舞团　　

　　华为给它的新产品Huawei Watch 2 拍了一支相当酷炫的广告：戴着白面具、白手套和棒球帽的“假面舞团” JabbaWockeeZ戴着华为手表出现了。

　　熟悉街舞的观众大概会知道，这个看上去神秘的舞团来自美国，成员中不乏亚洲面孔。他们成立于2003年，因为参加了《America's Got Talent》、《America's Best Dance Crew》等一系列选秀节目而知名度大增。戴着面具的装扮是他们的标志，而机械感十足的舞蹈让许多粉丝疯狂。

　　在这支1分半钟的广告里，JabbaWockeeZ通过表演展示了Huawei Watch 2的许多功能，比如电话、信息、定位和记录运动数据，有科技酷炫感的舞蹈，恰好符合Huawei Watch 2强调运动的调性。

　　五、支付宝五四青年节广告

　　支付宝官方微博晒出了新一轮无现金推广计划。六张宣传海报的主角就是一开始提到的那几位。支付宝想靠他们讨好年轻人，说出不带现金的好处。比如90后畅销书作者张皓宸说，自由是两手空空面对世界，也能看想看的风景，见想见的人——听起来像是一些年轻人的QQ签名。　　

　　这一次，它想要针对的人群是比青年还要年轻一点的群体。支付宝和《新周刊》开始的合作推广来看，这群人指的就是“92一代”。他们认为这一代年轻人的普遍生存状态是“四无”：无公害、无国界、无禁忌、无现金。

　　除了打广告，支付宝还在发鼓励金，希望无现金变成年轻人的一种消费态度。今年4月30日，支付宝针对年轻人的无现金推广就开始了。截止今天，为期5天的活动中，你用花呗或者余额消费后，有更多机会抽到999元的翻倍奖励金。这种撞大运的奖励玩法，上一次见到还是过年抽福卡的时候。

　　但在移动互联网时代，我们也可以看到大量爆红的案例。在这里，“创意，新颖，对比”似乎是创意营销策划成功的关键。结果，许多营销人员开始从掌握需求转向追逐创意。然而，大部分人忽视的一个事实是，许多依赖创造力并突然爆发的产品似乎具有较短的生命周期。而依靠品牌的“核心价值”来让消费者继续选择产品是非常重要的。

96编辑宝小编推荐：

100个创意营销方案帮你做好微营销！

谨慎！创意营销的风险有哪些？

品牌运营如何策划 8个方向教你玩转创意