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新媒体文案写作,如何才能打动用户?

9妹 /2019年08月07日 09:46/ 分类:新媒体运营/阅读:4410
我们的文案是写给用户看的,只有用户,才是文案的最终审判者。用户,决定看还是不看;用户,决定好还是不好;用户,决定买还是不买;所以,一切从用户出发,才能写出真正的好文案。...

  我们想写出用户喜欢的文案,就需要去真正了解他们,我们把用户需求总结成三部分。想要更多干货内容,记得关注我们的专题新媒体写作哦~

  我们的文案是写给用户看的,只有用户,才是文案的最终审判者。

  用户,决定看还是不看;

  用户,决定好还是不好;

  用户,决定买还是不买;

  所以,一切从用户出发,才能写出真正的好文案。

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  一:用户喜欢新鲜的东西

  文案最怕雷同,最怕老生常谈。毕竟人都喜欢新鲜的东西,一成不变的说辞只会让用户麻木。

  这里有个小诀窍——从产品中寻找反常的细节。这意味着,除了“更好”、“更快”、“更xx”的各项优势,你还要寻找出产品中违背用户常识的信息。

  比如下面这些文案:

  1)充电5分钟,通话2小时(手机)

  2)喝一杯水都能感知的精度(体重秤)

  3)抽纸盒儿,也可以做成精致的摆件儿(抽纸)

  4)排量只有2.0,却只比兰博基尼慢2s!(汽车)

  5)3毫米的旅程,一颗好葡萄要走10年(葡萄酒)

  6)你和大咖的距离,只有一节课的距离(新媒体培训)

  新媒体培训文案都是从产品出发,用反常的信息,让用户看完后产生“WOW”的惊呼——还可以这样!这需要你深入地了解自己的产品,就像了解你自己一样,知道每一个动人的细节。当然,在同质化严重的今天,有时候你可能找不到(或者很难找到)产品中反常的信息点.你可以尝试从用户日常的观念出发,因为反常的观念同样可以起到吸引用户的效果。

  比如:

  1)生命就该浪费在美好的事情上(咖啡馆)

  2)我们不生产水,我们只是大自然的搬运工(矿泉水)

  3)好视频,值得熬夜看(视频平台)

  4)帮助别人,不需要是超人(公益)

  5)向前一小步,文明一大步(厕所)

  唯有新鲜的、反常的东西才会吸引用户眼球。

  二:用户容易被情绪激发

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  人是容易冲动的动物,虽然不断的进化让我们学会了理性思考,但情绪依然具有巨大的影响力。如果文案中缺乏“冲动的因素”,大多数用户是懒于改变的。如果能在文案里添加情绪的元素,写出他们关心的、他们在乎的、他们害怕的……那么你写出来的东西会有很大的冲击力

  比如下面这些——

  1)别让孩子输在起跑线上(培训班)

  2)别让车祸,来阻止你酒驾(戒酒)

  3)再不买车,你的孩子可能会上了坏叔叔的车(汽车)

  4)不要让今天的全款,变成明天的首付(房地产)

  5)猫有九条命,人只有一条(公益)

  6)不要让今天的犹豫不决,让你一直是新媒体小白(新媒体培训)

  其他经常会借助的情绪,包括愤怒、遗憾、抱怨、关爱等,把这些情绪利用好,你也能写出高关注度的文案。

  三:用户关注和自己有关的事情

  把产品可以给用户带来的利益,尤其是和他们生活密切相关的利益,明确地说出来,这样,才算真正跟他们产生了关系。

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