小红书全面下线涉烟草软文

16日，北京青年报刊发《小红书APP现9.5万篇涉烟软文》，引发社会关注。尽管国家明令禁止，但互联网烟草广告仍大量存在且更加隐蔽。其中，仅小红书一款APP上，就出现了9.5万篇涉烟类的“种草”软文。小红书就报道中所提到的问题接受北京青年报记者采访时表示，反对任何形式传播烟草，并已经下线了所有提及烟草的笔记。（4月17日《北京青年报》）

　　众所周知，新修订的广告法，对烟草广告作出严格的限制：利用广播、电影、电视、报纸、期刊、图书、音像制品、电子出版物、移动通信网络、互联网等大众传播媒介和形式发布或变相发布烟草广告，一律被禁止。可见，小红书APP出现9.5万篇涉烟软文，属于变相发布烟草广告，显然在广告法禁止之列。经媒体曝光后，小红书全面下线涉烟草软文，是在依法整改。然而，连小红书也在变相发布烟草广告，再次暴露出了我国控烟短板。

　　年年喊控烟，岁岁控烟难。尽管《烟草控制框架公约》在中国已生效多年，但因为至今仍无一部专门的控烟法律，导致控烟之路举步维艰，全民吸烟率居高不下。统计数据显示，中国吸烟者已达到3.16亿，占全世界吸烟总人口的三分之一，这一数字甚至超过了美国的人口总数。同时，中国二手烟受害者已高达7.4亿。在我国，每年有100多万人死于吸烟相关疾病。由于吸烟危害的滞后性，预计到2030年，每年将因此致死200万人，占死亡总数的33%。

　　不可否认，中国除了是世界上烟草产销最大国外，还是控烟力量最为薄弱的国家。青少年不仅可以很容易地获得卷烟制品，而且身边永远不乏示范者和怂恿者。调查显示，我国吸烟人口呈低龄化，青少年吸烟率上升，全国15岁至19岁青少年吸烟人数有900万，尝试吸烟人数不下1800万。世界卫生组织预见，中国目前20岁以下青少年与儿童，将有2亿变成吸烟者，其中至少有5000万人将因吸烟而早逝。青少年过早涉足烟草，烟草广告的诱惑与警示标识的爱昧是罪魁祸首。而“涉烟草软文”，实际上是一种隐形烟草广告，对青少年造成极大误导。

　　必须正视的是，有关部门控烟不力，除了立法滞后、措施偏软、烟草文化根深蒂固、国人控烟意识不强、戒烟积极性不高等因素之外，更与监管部门对烟企的“溺爱”和放纵脱不了干系。特别是，只注重于控制消费者吸烟，而对烟草生产、销售环节疏于防控和管理。众所周知，烟草行业是支柱产业，是地方GDP中的“金字塔”，更是地方政府的“提款机”。因此，烟草企业，也成了地方政府敬供着的“财神”，享有其他企业难以企及的“特赦权”和“优惠政策”，在地方政府的强力庇护之下，任何管理部门都难以对其实施有效监管。

　　可见，涉烟草软文下线，还须控烟立法上线。要想控烟出实效，首先必须打破地方壁垒，宁可不要这高耗社会成本的GDP，也不能让人民群众的身体健康受到危害。特别是，应尽早出台全国性的控烟法律，所禁场所及烟草广告类型要具体，执法主体要明确，处罚措施要强化，处罚标准要量化，杜绝“罚了张三，却放了李四和王五”的不公现象，告别控烟立法的纸上谈兵。

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