没有这种底层思维 你还做什么公众号

　　我是池骋，一个7年新媒体老兵。带过 50 人的新媒体团队，操盘过 300 万用户的企业新媒体矩阵，策划过数十篇百万级阅读量的文章，与可口可乐、耐克、京东等上百家著名品牌有过营销合作，为上千家企业提供新媒体课程，单日培训收费十万元。

　　新媒体让我轻松实现年入百万。

　　但绝大多数和我同期开始做新媒体的人，却在过去几年的风口中表现挣扎，收获甚微，因为他们不具备一条底层思维。

　　今天，我将结合七年新媒体运营经验，和想你分享这条底层思维。没有掌握这条思维，你根本别想赚高薪，也不可能做好新媒体，趁早转行吧!

　　一、普通和优秀之间差距有多大

　　第1个事实：

　　从 2015 年下半年开始，“公众号没红利了”、“公众号没人看了”、就已经成为了一些公众号的定期选题。不信，你可以搜一下;

　　第二个事实：

　　仅 2018 年的第一季度，朋友圈里的刷屏文章不减反增。并且有好几篇文章，背后的公众号都不是大号。不信，你可以搜一下;

　　第三个事实：

　　进入到 2018 年之后，无论是知名企业的新媒体，还是自媒体的大号，都在高薪招聘优秀的新媒体编辑。不信，你可以搜一下;

　　第四个事实：

　　从 2015 年到 2018 年，依然有一些头部公众号保持着稳定的展开率，并能通过内容带来稳定的新增关注。不信，你可以搜一下。

　　最后，我想告诉你这两种公众号编辑的区别。

　　普通的公众号编辑：

　　喜欢按照自己的想法创作文章，每次推送前都觉得这篇会火，结果篇篇低于自己的预期。没有耐心研究传播逻辑，觉得问题出在行业没有了红利;

　　优秀的公众号编辑：

　　清楚新媒体文章的底层传播逻辑，知道 10 万 + 的形成公式，更知道自己的用户对什么样的文章感兴趣。

　　只要用户还刷朋友圈，好内容就永远有爆款的机会。

　　所以现实就是，优秀的公众号编辑清楚每天该做什么内容，持续为自己和团队创造着财富。而普通的公众号编辑却瞎忙了三年，错过了用内容创造财富的机会。

　　二、偷了10分钟的懒，瞎忙了3年

　　很多公众号编辑到现在都不懂：

　　那些 10 万 + 爆款内容，靠的不是公众号有多少粉丝，而是这些内容在朋友圈是否受欢迎。研究过无数爆款文章后，我用一个公示，总结出了 10 万 + 爆款内容的传播规律：

　　10 万 + 爆款内容的传播公式 = 文章的二次分享率 × 每次分享带来的新增点击 × 传播空间的影响 × 传播时间的影响。

　　大多数的公众号编辑都清楚“文章的二次分享率”很重要，却容易忽略“每次分享带来的新增点击”。一篇文章同样被分享 1000 次，有的能带来 10000 新增点击，有的却只能带来 5000 新增点击，这背后的原因主要来自于标题，导致的结果却是内容的多次传播潜力。

　　而传播空间和传播时间这两个潜在的影响因素，才真正决定了文章的传播上限，以及传播持久度。

　　什么是传播空间?

　　就是文章选题与用户圈层的契合度。

　　所以，那些契合用户圈层的文章，在传播上有非常大的优势。例如：

　　1、地域圈层(《什么是福建 ?》、《和广东人谈恋爱》)

　　2、职业圈层(《我那些从不买单的公务员同学》、《没有预算的甲方，就没有尊严》)

　　3、年龄圈层(《90 后测试题全国统一卷的文章》、《第一批 90 后已经出家了》)

　　......

　　什么是传播时间?

　　就是文章选题与舆论环境的关联度。

　　所以，热点追得越早，传播效果越好。而当有新的热点出现时，之前文章的传播效果又会受到负面影响。

　　所以，如果你在每次编辑文章之前，愿意花 10 分钟，认真思考一下这 4 个元素，你的内容就不会出现“每次推送前都觉得这篇会火，结果篇篇低于自己的预期”的情况。

　　这就是为什么，很多公众号编辑为了偷了 10 分钟的懒，却瞎忙了整整 3 年。

　　三、零粉丝基础，也能写出 10 万 + 文章

　　最近有学员留言问我：

　　想问一下，零粉丝情况下文章怎么传播呢，自己转发吗?

　　可是自己朋友圈人不多，也很少有人会二次转发，这种情况下文章怎么传播出去呢?

　　给你分享一个真实的 10 万 + 案例。

　　2018 年 3 月 24 日，我主讲插坐学院《新媒体营销实战大课》。课上，我讲解了内容传播的核心公式以及四个元素，并举了几个典型的爆款案例。

　　其中有一个案例是：《洛阳，向全世界发出邀请!》，阅读量达到了数百万(点赞达到了7万+)。

　　这是一篇典型的契合地域圈层、分享动机明确的爆款。

　　这个案例，分别给课堂上的两位学员，带来了 10 万 +，甚至 100 万 +。

　　一位学员，是「柳州播报」的公众号编辑。她在当天晚上，以“柳州的紫荆花开了”作为选题，写了一篇《柳州，向全世界发出邀请!》(点击链接即可阅读)。

　　这篇文章一经推送，阅读量开始呈现指数级增长，最终达到了 60 万+。远超公众号日常 1 万左右的阅读量。

　　另一位学员，是「北海东西」的公众号编辑。他在分析了洛阳和柳州的文章之后，推送了一篇《今天，北海正式向全世界发出邀请》(点击链接即可阅读)。

　　这是该公众号的第一篇推送。在没有任何粉丝基础的情况下，这篇文章达到了 20 万 + 阅读量，这也是他的第一篇 10 万 +。

　　这两篇 10 万 + 爆款的成功并非来自借鉴，而是对“地域标签类”文章的传播逻辑的理解。

　　地域标签类、社会热点类、用户互动类、亲身经历类、形式创意类、企业优势类，这些类型的文章既有传播逻辑的共性，也有传播逻辑的个性。

　　还有一个真实的用户案例，不信你看：

　　从400到250万，单篇文章阅读量暴增6000倍，真的只靠运气吗?

　　当你掌握了核心逻辑，也就解决了选题的困扰。随之而来的，是内容质量的提高、账号展开率的稳定，以及更多实现 100000+ 的机会。

　　文章传播的核心逻辑，真的不难。

　　四、优秀公众号编辑，更值钱也更稀缺

　　都说微信已经走下坡路了，还要坚持做公众号原创内容吗?

　　我的回答是：

　　1、微信有 10 亿活跃用户

　　2、微信是打开频率最高的 app

　　3、用户每天都会刷朋友圈

　　4、相比于抖音、微博，用户更习惯去关注公众号

　　5、公众号的传播环境是基于真实好友关系的

　　所以，优质内容的价值从来都没有降低，只是用户对优质的要求越来越高。这也是为什么，优秀的公众号编辑越来越稀缺，同时越来越值钱。

　　去年，万达集团年薪百万招聘新媒体总监，引发了行业热议，其实年薪50万以上的新媒体总监，早已成为标配。

　　除了企业新媒体，各大自媒体也都在重金培养优秀新媒体人才。

　　2017 年 9 月 14 日，公众号“视觉志”推送了一篇 6800 万阅读量的文章：《谢谢你爱我。》，这篇文章的编辑叫做“楠瓜”。她因此获得了 10 万元的现金奖励，和一部 iPhoneX 手机。

　　2018 年 3 月 21 日，“视觉志”再次推送了一篇数千万阅读的文章：《朋友圈最真实的偷拍照：这世上除了生死，都是小事。》，编辑依然是“楠瓜”。

　　优秀的公众号编辑，从来不是依靠运气，而是掌握了传播的规律和底层逻辑。其实不光是公众号编辑，其他行业的赢家，都是掌握事物本质规律和底层逻辑的人。