简析微信直播的优劣势

　　直播带货是现在主流的营销推广方式之一，那么怎样才能玩转电商直播攻略https://www.96weixin.com/special/dszb？微信也利用小程序开发了直播的平台，加入了直播带货的热潮，那么使用微信直播有哪些优势和劣势呢，今天给大家简单的分析一下。希望对准备使用微信直播的用户有所帮助。

　微信直播的优势

　　1.推动销量

　　随着各种类型的产品种类不断的增多，用户的选择面也在不多的增加，一定程度上提升了时间成本。使用直播带货能够帮助用户在短时间内购买到主播提前选择好的产品。并且用户在直播间中与主播进行互动，能够通过主播的详细介绍对产品有更进一步的了解，并且这种方式能够有效的提升用户的信任感，更加放心的去进行产品购买。

　　对于企业而言，使用直播带货的方式提升营销的效率，从推荐，介绍到下单，只需要非常短的时间，十几分钟之内就差不多。打破传统营销漫长的营销路线，降低了营销的成本，并且能够有效的提升产品销量。

　　2.推广传播

　　直播带货的形式还具有提升品牌曝光率的优点，但是并不是所有的品牌都能够使用直播带货的形式，目前这种方式还有一定的局限性。

　微信直播的劣势

　　1.难以培养品牌忠诚度

　　有知名度的品牌不使用直播，用户在日常生活中一样会进行购买，而没有名气的品牌，用户一般都是冲着低价的优点，对主播的信任，通过直播来进行购买尝试，一旦优惠结束，失去价格优势，很难让用户产生复购的冲动。

　　想要消费者形成对某个品牌的忠诚度，只靠一次两次的直播曝光是远远不够的，需要长期的推广才可以。缺乏品牌的持续性打造，换来的只能是一时的销售利润。

　　2.降低品牌自身的价值

　　一般情况下，观看直播的用户都是因为价格低，优惠力度大吸引来的。所以如果平时价格较高，很少打折的产品，在直播间中进行低价销售，那么一般会给用户带来两种感觉，假的后者是这个产品这个钱就能买到，那么成本肯定更低的想法，从而失去对品牌的信任。所以，类似奢侈品类、拥有高附加值的高端产品，在直播间中进行促销必然会降低品牌影响力，损害品牌定位。

　　3.用户的体验产生影响

　　通过直播，即使主播说的再精彩，用户无法对产品进行更加直接的体验，那么用户很难得到最满意的消费服务。尤其是针对数额较大的产品而言，用户更需要精准的服务，以及实质性的体验。

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