搜索

邀请有礼活动该如何设计 这有4个技巧

9妹 /2018年09月06日 17:24/ 分类:活动案例/阅读:5337
邀请有礼活动之所以能够实现病毒式增长,不仅与这种活动形式自身的魅力有关,还与设计技巧有关。更多活动策划案例点击查看国民老公王思聪在生日当天发布微博并大呼“我撒币,我乐意”,彻底将直播答题引爆。如果你...

  邀请有礼活动之所以能够实现病毒式增长,不仅与这种活动形式自身的魅力有关,还与设计技巧有关。更多活动策划案例点击查看

  

邀请有礼活动该如何设计 这有4个技巧


  国民老公王思聪在生日当天发布微博并大呼“我撒币,我乐意”,彻底将直播答题引爆。如果你没玩过直播答题,那你应该也被各种直播答题的邀请码刷过屏。新用户使用邀请码注册,使用者与邀请者均可获得一张复活卡。通过邀请码的方式吸引用户注册,实质上是用户拉新的一种方式。

  盒子菌之前写过《不起眼的邀请有礼活动,为什么有这么多APP使用》一文,分析了邀请有礼的类型以及用户为什么会乐于分享。今天,盒子菌将详细地分析,一个有效的邀请有礼活动应该如何设计。

  一般在微信群上分享邀请的信息,都会被当做发广告,被移出群。而最近,盒子菌发现微信群有人分享了抢票的小程序,下边却有人主动说,回家的票,必须帮忙抢,然后 便齐齐帮忙点击加速。

  盒子菌前去体验了一番,发现了这个活动设计上的一些巧妙之处。

  智行APP加速流程

  

邀请有礼活动该如何设计 这有4个技巧


  1、用户将自己“购买不到票,需要别人帮忙加速”的信息分享到朋友圈或微信群,呼吁朋友帮忙加速。

  点击帮忙加速,即可帮助朋友增加加速包,抢票成功的几率也就提高,朋友也就能够搭乘高铁开开心心回家过年。但,可能大家都忽略了一个事实,请别人帮忙加速并不是获得这个加速包的唯一途径,用户本可以自己花几十块钱购买加速包。

  那是什么使得用户分享活动呢?这里其实是利用了用户贪小便宜心理。如果能够邀请朋友帮自己加速,自己为什么要花那个钱购买加速包呢?所以,微信群内帮忙加速的分享不断。

  

邀请有礼活动该如何设计 这有4个技巧


  当你的好友面临着“买不到车票,回不了家”的困难,你会不会袖手旁观?答案是大概率不会。用户分享内容的文案,也是撬动其他用户帮忙的一个因素。

  2、别人点击进入该用户分享的页面,即可为他抽取随机的加速包。

  加速包领取页面采用抽奖的方式,不到开奖那一刻,用户不知道他们能够帮朋友领取到多大的加速包,为用户增加了惊喜感。

  3、填写自己手机号码并验证,也可领取到等量加速包。

  正所谓赠人玫瑰,手留余香,而在这个活动中,为别人抽取加速包,自己也可以获得加速包。这种互利的行为,也成为帮助别人他人的动力。

  4、提示必须下载APP才能使用加速包。

  从该活动中获取到的加速包必须在APP中才能使用,这种活动设计将获取到的新用户引导到APP中,将这些用户变成自己的新用户。

  邀请有礼活动设计技巧

  1、根据节点选择活动主题

  中国有24个节气,十余个传统节日,中国人对节日的重视已经根植在骨子里。而根据节点确认你的活动主题,更容易引发别人共鸣,提高活动的参与度。

  

邀请有礼活动该如何设计 这有4个技巧


  相信大家前不久都被支付宝的「年度账单」和网易云音乐的「2017年度听歌报告」刷屏,这些活动之所以会刷屏,除了用盘点的方式,为用户讲述他在过去一年与产品发生的故事。还因为这些盘点H5所选取的节点。

  临近春节假期,火车票一票难求,智行APP和携程APP等策划的“为好友抢票助力”活动,就是针对用户的这一痛点。这个活动的巧妙之处就在于,别人不会抵制这一种分享,甚至连陌生人都会伸出援手。

  2、利用用户心理

  对邀请有礼这种活动而言,如果没有刺激用户将活动分享出去,那么这个活动的作用就不大。

  盒子菌在上边提到过,向朋友求助并不是唯一获得加速包的方式。用户愿意将这活动分享出来,利用的就是用户的贪小便宜心理。既然有不用花钱就能获得加速包的方式,为什么不用呢?用户的贪小便宜心理,提高了活动的传播度,使得活动能够开展。

  3、降低门槛

  之前开心消消乐大火的时候,经常能够看到其他用户分享的求助信息,碍于“只有游戏玩家才能够赠送生命”这一产品设计,那些并非游戏玩家即使想提供帮助也没有办法,所以就算别人真的想帮助你,也会被这极高的参与门槛卡住,最终导致只有游戏玩家才会伸出援手。

  所以在活动设计上,可以尝试将活动门槛降低,比如先为用户发放奖励,然后再想办法将这些用户变成自己的真正用户。

  4、明确活动目标

  同样是帮忙抢票的活动,携程的抢票活动中并未加入引导用户进入APP的提示。对比智行APP与携程APP的帮忙加速活动,可以发现有很多共同之处,无法说在这个活动设计上是谁借鉴了谁的,可以确定的一点是,他们的活动目标不一致,最终的活动效果也不一致。

  明确自己的活动目标,并且在活动的设计上,都需要贯穿这一目标。若是在活动设计上遇到障碍,可以参考别人设计的活动。

  不少活动运营人员在做活动运营时,常常会因为找不到寻找活动创意而借鉴其他公司的活动。结果,活动创意是找到了,但却偏离了自己的活动目标。这是因为,参考别人的活动与自己策划活动是两种不同的思维。

  别人所策划的活动是经过深度思考,最终才呈现在大众面前,在分析别人活动时,应该从活动设计上,找出别人设计的意图,总结并归纳出可复用的技巧。

  总结

  邀请有礼活动之所以能够实现病毒式增长,不仅与这种活动形式自身的魅力有关,还与设计技巧有关。活动运营人员在设计活动的时候,如果能将以上提到的技巧应用好,必定能够将活动效果最大化。

  作者:活动盒子运营社,微信公众号:huodongheziyys

  来源:人人都是产品经理


更多阅读
扩展阅读

9妹专栏

NINE SISTERS COLUMN

最新文章

NEWS ARTICLES

新媒体训练营

NEW MEDIA TRAINING CAMP
排版
写作
2014-2017 96编辑宝 淄博多维网络科技有限公司 All right reserved. 版权所有 沪ICP备19026583号-16