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详解内容运营的两种模式

9妹 /2019年11月29日 10:58/ 分类:新媒体运营/阅读:6503
关于内容运营相信大部分用户都不陌生,从最早的腾讯门户、网易门户我们都可以从中学到很多内容运营的相关知识,今天我们就聊聊这几种运营模式。对于内容运营大部分人都不陌生,今天9妹和大家来聊聊,内容运营的两种...

详解内容运营的两种模式

  关于内容运营相信大部分用户都不陌生,从最早的腾讯门户、网易门户我们都可以从中学到很多内容运营的相关知识,今天我们就聊聊这几种运营模式。

  对于内容运营大部分人都不陌生,今天9妹和大家来聊聊,内容运营的两种模式。

 内容运营的两种模式

  内容运营分为传统模式和创新模式两种。两种模式都有自己的长处和短处,两种模式之间相互对立,又相互弥补。

  1.传统模式

  内容运营的传统模式在行业中非常的普遍,比如像豆瓣、知乎等网站使用的都是传统模式。其特点是依赖运营人员的策划编辑能力,已经输出的内容数量。

  传统模式的优势

  内容运营传统模式的优势主要体现在两个方面。

  (1) 高质量

  在传统模式下,运营人员需要不断地深入并且参与内容运营的工作中去,虽然会加大工作量,却可以保证选题角度、标题文案等方面的质量,能有效保证内容的整体品质与调性。高质量的内容不仅能够提升用户阅读的体验,还能够打造产品品牌和UGC内容的树立产生巨大的正面影响。

  (2) 及时性

  长时间以来,各大门户网站对内容的及时性都具有较高的要求,运营人员必须时时刻刻关注,才能保证内容的及时性 ;否则 UGC 运转得再好,也很难获得用户的支持。

  传统模式的劣势

  内容运营传统模式的劣势主要体现在三个方面

  (1)与用户无法亲密接触

       通过运营可以根据数据和用户反馈判断内容的质量高低、用户需求是否可以得到满足,但在本质上,传统模式下的内容运营与用户是无法亲密接触的。在策划内容时,运营从构思选题到完成产出都是单向过程,没有用户的任何参与。

  (2)内容大同小异

       大家都在追求热点,而热点又是相同的,所以内容大同小异,差异化不明显。但是不追求热点又难以吸引用户眼球,获取用户的速度更慢。做互联网产品的内容运营也是如此,都在追热点、追时效,反而导致了内容同质化的现象,用户的注意力被分散,影响了内容运营的效果。

  (3)覆盖面有限

       即使受众人群是大多数用户,但也会受到内容产出量和展现渠道的制约,再加上日益细分的用户需求,必然会导致长尾需求无法得到满足。细分的用户需求却非常多,而且需求覆盖的用户总量很大。这个覆盖量和需求量的矛盾,内容运营传统模式是无法解决的。

  2. 创新模式

  (1)场景化设计

  将用户能够使用产品的场景一一列出,再根据场景列出需求,根据需求去进行产品内容的策划。这种方式有助于产品和用户建立起有效的链接,更好的满足用户的需求。

  (2)个性化

  根据不同类型的用户发放不同类型的内容。想要获得全部用户的支持,就必须要根据不同的用户类型为其提供针对性的内容。

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