微信上线新功能，视频号未来怎么样？

　　微信上线视频号，“短内容”是下一个机会吗？

　　一边是腾讯针对短视频领域的再次出击，一边是获客成本高企创作者苦不叫迭，新事物微信“视频号”会是一个好机会吗？

　　视频号：腾讯出击“短内容”

　　严格来说，微信视频号的内容形式并不是“短视频”，腾讯更愿意将其称之为“短内容”。

　　1月初，张晓龙曾在2020微信公开课Pro上就已预告过短内容即将上线的消息。同时，他认为公众号存在两大失误：一是限制了内容创作者的范围；二是公众平台做成了文章内容的载体，限制了其他短内容的发展。显然视频号的推出便是对应的举措之一。

　　1月21日，微信官方账号发布消息称，微信视频号正式开启内测。内测期间，广州、成都、西安、沈阳等地区的用户在微信发现页可看到“视频号”的入口。而没有被灰度到，但想要加入内测的创作者可以向微信邮件申请。

　　微信上线视频号，“短内容”是下一个机会吗？

　　卡思数据对微信视频号的主要特点进行了梳理：

　　1、内容显示：

　　①不超过1分钟的视频，或9张以内的图片。单列信息流、时间倒序排列（也存在个别特例）。

　　微信上线视频号，“短内容”是下一个机会吗？

　　②评论区作者赞评过的会置顶显示。单条内容底部提示X个朋友赞过，但不列明具体昵称。

　　③视频在Wi-Fi及移动流量状态下均会自动播放。双击点赞，目前无法全屏、横屏播放，不可暂停，也没有进度条的功能。

　　④转到对话框中是卡片形式，转到朋友圈文案显示“XXX的动态”，灰字标注来源为“视频号”。

　　⑤文案区域允许输入100个字符，视频号默认显示三行，可在当前页展开。

　　⑥允许添加链接，仅限于微信公众号。

　　⑦点进视频号主主页，呈视频卡片排列。点进自己的主页，显示“关注过的视频号”及“互动过的动态”。

　　微信上线视频号，“短内容”是下一个机会吗？

　　产品体验上，微信视频号的主页介于抖音与快手之间，既不是强调沉浸感的单页信息流，也不是鼓励主动筛选的双列信息流。

　　微信视频号采用单列上下滑动，比抖音少了些沉浸感而比快手多了些流畅感。它鼓励用户主动翻看，内容消费动机上，显性需求在做主导。

　　结合公众号以往去中心化的分发逻辑，此后的内容分发或以订阅关系为主。而在内容方式排列上，目前多以时间倒序为主，但也偶现了一两个特殊情况，推测认为，存在推荐算法进行干预的可能性。

　　2、创作者体验：

　　可移动端创作，每人每天发布的图片及视频不做限制。

　　视频编辑仅限于添加配乐、配文字等初级功能，其余需要借助第三方软件。

　　视频号可与公众号进行绑定，但粉丝不互通，内容无法迁移。

　　目前来看，视频号为创作者提供的编辑功能稍显初级，大部分个性化及深度编辑功能还未实现。且当所有内容汇入相同的信息流，供用户点击消费时，如风格多样、内容质量参差不齐，便会影响体验。

　　而当用户订阅多个相同类别创作者时，创作者将面临着直观对比，这对原本公众号创作者封闭式的自我完善的模式提出改变的诉求。创作者此时站在同一起跑线上，在竞争中提升迭代速度。也就是说，内容创作将感受到更多来自竞对的压力，如何平衡个人判断与市场需求成为创作者的一个挑战。

　　3、内容构成：

　　媒体、KOL、明星等影响力较高的作者为主，个人账号较少。

　　多为其余平台内容搬运，针对性原创较少。

　　出现图片长文，但预计数据表现不突出。

　　距离开始内测已经过去了半个多月的时间，目前视频号上的内容多出自专业创作者，如黎贝卡的异想世界、一禅小和尚、人民日报、汪峰、PDD等，它们分别代表了头部公众号、头部短视频创作者、媒体、明星、知名网红几类创作者，素人账号则很少见。

　　当然也有将文字保存为图片，分页上传的内容，但考虑到短内容还是以轻度信息量为主，这样的内容会较为突兀，推测待全量放开时，这类内容的数据表现还有待观察。

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