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如何正确看待微信新规?微信裂变、拉新将何去何从?

9妹 /2019年11月01日 15:47/ 分类:微信直播/阅读:615
自2019年10月28日起升级后起,正式执行《微信外部链接内容管理规范》!特别注意!以后如果外部链接内容出现违规,根据用户投诉核实后,微信将视违规情节严重程度,进行以下情况处理:停止该链接内容在微信继续传播、...

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    自2019年10月28日起升级后起,正式执行《微信外部链接内容管理规范》!

  特别注意!以后如果外部链接内容出现违规,根据用户投诉核实后,微信将视违规情节严重程度,进行以下情况处理:停止该链接内容在微信继续传播、停止对相关域名或IP地址进行的访问,短期封禁相关开放平台帐号或应用的分享接口;对于情节恶劣的情况,将永久封禁帐号、域名、IP地址或分享接口。

  微信外链指的是电商、游戏、短视频等外部企业在微信中进行传播和获取用户的重要手段之一。他们通过微信外链的分享,对用户进行诱导下载/点击,好友助力、加速、砍价、任务收集、拼团等裂变传播。

  也正是因为微信外链分享对于裂变传播的有效性,造成不少外链存在过度营销的情况。针对这一现象,微信于10月18日宣布对《微信外部链接内容管理规范》进行升级,明确了新增的违规类型。就在昨日,微信宣布升级后的《微信外部链接内容管理规范》开始正式执行。

  升级后的外链规范,需要大家格外注意:

  一、不可违规使用用户头像

  针对有部分外链可能通过营销活动拉取用户头像并进行二次加工的行为,在此次外链规范中予以禁止。

  二、不可诱导、误导用户下载/跳转

  部分微信外链显示“下载XX可得XX”,但点开后却需要下载应用或者跳转。为了破解这种“套路”,微信明令禁止。

  诱导或误导下载/跳转类内容包括:

  外链内容所明示或暗示的金钱奖励、实物奖品、虚拟奖品(包括但不限于红包、优惠券、代金券、积分、话费、流量、信息)等利益内容,用户无法在微信内获得,而需要下载或跳转到外部APP,或需要用户离开微信、下载特定内容或完成特定操作,才能获得的。

  外链内容标题、页面文案、按钮说明、文字提示等与实际实现的效果不符,造成用户误解或误导用户点击,导致用户下载或者跳转到外部APP的,例如点击新闻标题后、点击“展开全文”后、点击“继续收听”后、点击“领取红包”后直接跳转到外部APP内或下载页等。

  三、不可好友助力、加速、砍价等

  通过利益诱惑,诱导用户分享以及传播外链内容的,将被清理,比如过去占领微信群的“砍一刀”、“帮我加速吧”等外链。

  四、不可以违规拼团

  针对互联网常见的拼团购物,微信表示,拒绝虚假、欺诈、抽奖性质、规则不清晰的拼团活动。微信明确表示主要是以下四类违规拼团:

  ①虚假的拼团活动,如全部或部分拼团参与者无须进行支付,或部分拼团参与者所支付的金额与其他参与者明显不相当的。

  ②欺诈性质的拼团活动,如全部或部分拼团参与者通过拼团所获得的实物或虚拟物品,其价值明显低于用户付出的对价的。

  ③带有抽奖性质的拼团活动,如拼团参与者之间获得的实物或虚拟物品之数量或质量、价值等明显不相当的。

  ④拼团活动无明确且清晰的活动规则,或规则未以显著方式向用户公示,可能误导用户参与拼团或进行支付的。例如在活动规则中约定用户拼团失败后,已支付的费用不退回,但活动规则未以显著方式向用户公示的。

  新规执行后该怎样去运作?

  微信严打外链的情况有好有坏。对于普通用户而言,将得到一个更加“纯净”的社交环境。今后微信上那些乱七八糟的“砍一刀”“拼团”“抽奖”等链接会大大减少,个人数据被滥用的情况也能得到一定的遏制。

  但对于运营人员来说,新规的正式执行势必会影响到之前常用的裂变、拉新等运营手段,甚至会产生疑虑:微信裂变、拉新这条路是不是已经走不通了呢?那么再来对新规进行阅读,分析新规,你会发现:

  1.不是不能拼团,是不能违规拼团。针对互联网常见的拼团购物,微信新规只是针对那些虚假、欺诈、抽奖性质、规则不清晰的拼团活动。如果你有明确清晰的活动规则,不会刻意误导用户参与拼团或进行支付,抽奖有标明具体奖品的价值等,那你的拼团活动并不会被封禁。

  2.外链严加管控,但内部链接不受影响。微信如此大力度的清理拼团砍价外链,不仅是为了净化微信社交生态,也可能是为了将流量引到小程序电商上,同时与微信的内容生态相结合,形成一个完全可控的微信生态圈。

  3.更关注产品的核心价值。微信封杀外链进一步升级,如今想要依靠裂变、拉新等手段进行大规模用户增长,变得难上加难。那还有什么手段可以获取流量呢?除了微信生态下的小程序和广告流量外,我们更应该关注自身产品的核心价值,以此作为出发点引流。比如内容型产品,应更专注于打造原创内容,利用优质的内容来引流。

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