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微信发布2019主题片,看看公号作者、表情包设计师都是什么样

9妹 /2019年06月11日 10:31/ 分类:微信直播/阅读:5828
微信最新发布了一支主题片,在里面,写公众号的、开发小程序的、喜欢分享视频动态的经常发朋友圈的......都出镜了。为什么创造?为了表里如一为了不闲着为了暗中观察为了被点赞为了儿子为了月球漫步为了无中生有为...


微信最新发布了一支主题片,

在里面,

写公众号的、开发小程序的、

喜欢分享视频动态的

经常发朋友圈的......都出镜了。

为什么创造?

为了表里如一

为了不闲着

为了暗中观察

为了被点赞

为了儿子

为了月球漫步

为了无中生有

为了世界和平

为了新的开始

为什么创造?

(没有为什么)

活着就创造点什么

让创造体现价值

微信

这应该是微信第一次这么正式地,专门用一支主题片,来对准它平台上的创造者们。

这些创造者,包括公众号作者、时刻视频记录者、表情设计师、小程序设计师、日常生活朋友圈分享者、COSPLAY 玩家、土酷男孩......

我第一眼看到这支主题片的时候,有点诧异。

一是因为微信本身就很少用这样的形式来沟通,在我眼里,它每年做得最大的用户沟通,就是它的每一次产品更新,不用对外大声吆喝,就自然而然牵动着亿万用户的心。

二是因为这支主题片,相较于以往微信出过的品牌片,无论是文案,还是整体的视听感官,都不太一样。

以往微信的品牌片,看下来情绪是「向内走」的。

比如去年十月份,微信自诞生 8 年来第一次从微信品牌的立意角度,来正式讲述自己和用户之间关系的那支品牌片,叙事的方式就是娓娓道来。

这一次我们看到的这一支,情绪则是「向外放」的。

从整体上去看,这种情绪的「向外放」,是通过它的快节奏剪辑、动感音乐氛围、有活力的人物所共同营造出来的。

并且,仔细去看,里面这些人所正在做的事,就是日常生活细枝末节的还原。

有接地气的那一面,也有放飞想象的那一面。

特别值得一提的是,里面出镜的每一位人物,都能在现实生活中找到原型。

比如,坐在公交车上「暗中观察」乘客们的那位女生,原型来自一位叫大 E 的自由设计师。

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目前她已创作了 25 套微信原创表情,其中「麻黑」「麻美」是她的主要作品。片中出现的表情大彩脸,就是她最早设计的表情之一。

里面那位小程序设计师,原型是一位叫李瑞龙的微信创客,它设计的那个风扇小程序,是「无中生有」的典型。

灵感来自有一个夏天办公室突然停电,风扇和空调都停了,整个办公室只听得到笔记本电脑风扇散热的声音。

你现在去小程序中搜索「一只风扇」,就可以体验到他开发的这款产品。

然后你会发现,这款风扇,其实是假的。

还有片中的那位鼓手则是本人出镜,叫 Kuli,日本人,1999 年来到上海,现在活跃于中国各个城市参与表演。

他手中使用的乐器,基本是他用塑料和废弃物自制的。

除了他们,在主题片里你还能看到形形色色的创造者。

喜欢自拍的老奶奶、学太空漫步的土酷男孩、录制宠物时刻小视频的台湾女生、日本打击乐手、做自媒体的准妈妈......

包括里面的小视频混剪,也全部是向微信用户征集而来的朋友圈小视频。

这些创造者,因为微信,有了自己的精神寄托。

也因为微信所构建的生态,自己的才华,得以有处安放。

另外,一个小细节,主题片在结构设计上,采取了首尾呼应的方式。

微信把这群无论在哪儿都还坚持创造的人,通过一群小孩的设问,给前后联结了起来。

这样的结构设计,估计一方面暗示的应该是,那些有创作欲的人和小孩子们一样,骨子里都带有自由和烂漫的天性。

另一方面,借由最后小孩子们的自问自答,微信也顺势推导了自己这次传播想要核心诉求的理念——

「让创造体现价值」

这不是一句空话。

拿我自己来说,「在互联网上写」这件事,从高中时代就一直没有断过。

但是,从最初的 BBS,到后来的博客,再到微博,再到微信公众号,再到后来各个平台都推出的这号那号......

这一圈体验下来,目前让我感觉最舒适的,还是微信公众号。

它的半私密性设计,既让我能把它当作一块自留地尽情表达,也让我经由这些表达,找到一群情感相通的读者。

过去 6 年多的时间里,我在「广告文案」上写了 500 多篇原创文章。

这些文章让我被一些人认识,也让我和一些比我更有见地的人建立起了联系,成为现实中的好朋友,打开了我的视野。

我特别有感微信公众号首页这句 slogan——「再小的个体,也有自己的品牌」。

这句话具体到我身上,就是「广告文案」这个微信公众号,目前已经成为我性情的投射。

我想没有微信公众号,我应该还会继续写,但应该很难找到这样一种中间舒适的状态去写。

再就是,对微信自己本身来说,在「让创造体现价值」这句话的背后,是微信这款产品自诞生以来,一直都在用自己的产品生态,来为创造者们培植一片创作土壤。

比如微信表情开放平台,它可以让设计师和艺术家们在这里施展才华。

尤其是对一些本土的艺术家和工作室来说,微信表情商店开放的用户赞赏,能直接提高创作者的经济收入。

再比如 2017 年上线的小程序,目前活跃在这个平台上的开发者,已经超过了 150 万人。

根据微信方面在 2019 年广州的微信公开课上透露的信息显示:

截至 2018 年 12 月,微信小程序行业覆盖超过 200 个细分行业,服务用户超过 1000 亿人次,年交易增长超过 600%,创造商业价值超 5000 亿。

从 2011 年算起,走到现在,微信已经来到了它的第 9 个年头。

9 年时间里,微信已经成为了一款真正地国民级应用,构建起了一个大的生态圈。

这个大生态圈里,它聚集起了 11 亿用户。

而在这个大生态圈之下,一个又一个的子生态圈正在形成。

这些子生态圈所聚集起的,则是一群又一群身怀各种技能的创造者。

当创造者们谈起微信,谈起的不仅仅是一款社交工具,还是一块在这里耕耘、实现自我价值的领地。

是先有了微信的创造,再有了创造者的微信。

然后,创造者们再用自己的多元化价值创造,让微信变得无可替代。

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