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原创公号新利好!微信提升流量主分成比例(附官方答疑)

9妹 /2019年06月03日 11:45/ 分类:微信直播/阅读:723
原创公号作者又有新利好!微信官方今天中午发布了一则流量主分成政策调整的公告,其中指出:从6月1日起,微信小程序流量主和公众号流量主广告收入分成比例政策优化调整,优质流量主将获取更多收益。不早不晚,这大...

原创公号作者又有新利好!


微信官方今天中午发布了一则流量主分成政策调整的公告,其中指出:从6月1日起, 微信小程序流量主和公众号流量主广告收入分成比例政策优化调整,优质流量主将获取更多收益。


不早不晚,这大概就是微信官方派送的儿童节大礼包了吧!还有同行留言:这是微信官方对原创工作者的精准扶贫啊。


所以到底调了啥?主要两方面。


一是小程序(小游戏)广告分成比例调整,主要分创意小游戏和普通小程序/小游戏两类:


1. 创意小游戏调整后,单日广告收入流水200万以内的部分,开发者按70%的比例分成,超过200万的部分,按50%的比例分成,不设上限。


调整前,单日广告收入流水100万以内的部分,开发者按70%的比例分成,超过100万的部分,按50%的比例分成。


2. 普通小程序/小游戏调整后,开发者按单日广告收入流水的50%比例分成,不设上限。


调整前,单日广告收入流水100万以内的部分,开发者按50%的比例分成,超出100万的部分,则按30%分成。


所以小程序最多一个月能拿到多少分成呢?官方举了个例子:


以单日广告收入流水为150万元为例,创意小游戏的开发者可获得105万的税前广告收益,比调整前增加20万元;普通小程序/小游戏可获得75万的税前广告收益,比调整前增加10万元。


ps. 目前,微信小程序支持Banner广告、激励式广告、插屏广告(暂未对游戏类目开放)三大广告组件。


二是公众号原创文章广告收入分成比例调整:


6月1日起,公众号原创文章流量主按照原创文章单日广告收入流水的70%比例分成,不设上限。


比如,如果公众号原创文章单日广告收入流水为10万元,文章创作者可获得70%,即7万元(税前)


对此,今天很多新媒体人都在讨论:那之前的分成比例是多少?


目前为止,微信官方并没有公开过此前的分成比例。但有从业多年的新媒体人猜测,之前的比例大概是“一半一半”。


“我们的判断是小号分成比例高一些,大号低一些,超大号是有上限的,但这个官方没有发布过,也没有透露过具体的算法,大家也就是在猜。”


ps. 目前,微信公众号已开放底部广告、文中广告、返佣商品CPS广告、互选广告(仅对受邀公众号开放)四大流量位。

 

对于这波调整,还有以下三个问题值得探讨:


1. 新媒体从业者怎么看?有哪些疑虑?

2. 腾讯广告官方怎么看,如何回应?

3. 创作者们如何才能把利好用在刀刃上?



新媒体从业者怎么看?



新媒体人怎么看这次调整,应该说喜忧参半。


喜的是这对原创作者来说多少是利好,再加上不久前,公众号流量主的开通门槛刚刚从粉丝5000调整为500,小而美的优质内容公号有了更多获取收入的机会。

 

尤其是对一些以流量主为保底收入的新媒体公司来说,分成比例提高,无疑是重要利好。不仅新媒体公司,有不少个人公号运营者听闻消息,表示要重拾原创。

 

但忧的是,有创作者担心流量主收益并不会很高,尤其是在流量跟不上的情况下。


这也是一些公号运营者的普遍焦虑。「工业互联网研习社」运营负责人刘成军认为,虽然此次调整总有一些创业者收益,但并不是所有创作者都会“叫座”。


流量主政策的核心还是指向‘流量’,没有大流量,大蛋糕,所谓的流量分成或分蛋糕,实质上都没有太大意义。对于中小垂直领域的原创作者,对此大多无感,还是想想其他出路。”


“就那么几十块钱…反正多一点总归是好的。”灰鸽表示,自己平时的流量主收益并不多(四五千阅读大概有20元左右),不过至少“解决了茶钱”。


虽然微信官方释放了利好,但内容创作者能否真正从中获利,还有待考证。



腾讯广告官方怎么回应?



新榜:选择在这时候进行调整是出于什么考虑?


腾讯广告:本次政策优化调整,是为进一步鼓励和支持原创优质的内容创作者和小程序(小游戏)开发者。


一直以来,微信公众平台以各种方式鼓励每一个忠于原创、专注内容的开发者,让创造产生价值。同样的,本次分成策略调整,也是希望以更具激励的价值回报鼓励开发者及运营者,创造更多优质的原创内容,进一步提升整个平台的内容价值。而活跃优质开发者及公众号运营者加上高质量的内容也能为平台用户带来更好的用户体验,使所有用户获益。


新榜:有运营者认为阅读量上不去、增粉也比较难,能带来的实际增量不大,你们怎么看?


腾讯广告:公众号流量主的收益受其阅读量、用户等多种因素的影响,优质的内容始终将会为流量主带来更丰厚的收益。


而微信广告也一直鼓励和支持原创优质的内容创作者和小程序(小游戏)开发者,持续为公众号流量主提供更丰富的变现产品及能力,提升流量变现效率;同时提供更便捷的数据分析报表等流量主工具,帮助流量主高效运营。


新榜:之后还会有哪些针对小而美原创号的扶持政策?


腾讯广告:前不久,公众号流量主的开通门槛从关注用户5000人调整优化为500人,“小而美”的优质公众号也有了更多收入的机会。未来,微信广告将持续以更具激励性的价值回报鼓励公众号文章创作者和小程序小游戏开发者,为公众号和小程序生态引入更多创意和活力,助力生态健康可持续发展。


新榜:还有原创作者担忧,会不会有营销号来“薅羊毛”,这方面平台未来有哪些规范动作?

 

腾讯广告:自2015年1月22日微信公众平台正式上线“原创声明”功能以来,微信公众平台一直为保护原创而努力。对虚假数据、洗稿剽窃等违规行为,微信公众平台制定了一系列规范进行约束。可参考微信公众平台服务协议,微信公众平台原创声明及相关功能使用条款等。


另一方面,腾讯对于恶意作弊、诱导点击等流量主违规行为,会视情节轻重对流量主账户采取如警告、冻结账户操作权限、扣除广告展示收入等处罚措施。 关于流量主违规行为认定及相应处罚措施,可参考《公众号流量主行为规范及处罚》


新榜:有流量主说账号阅读量没怎么下降,广告点击率跌了一半,想问官方有没有考虑原因,以及解决办法。


腾讯广告:广告点击率受到多方面因素影响,文章阅读量、文章的长短及用户对文章的阅读深度、广告内容与公众号关注用户的匹配度等等,都会影响广告点击率。


对于微信广告来说,一方面,我们坚决打击恶意点击、诱导点击等违规行为,为流量主维护一个公平健康的平台生态,另一方面,持续为公众号流量主提供更丰富的变现产品及能力,提升流量变现效率;同时提供更便捷的数据分析报表等流量主工具,帮助流量主高效运营。



利好之外,还有几点值得注意



这次流量主分成的调整,再加上不久前微信降低流量主开通门槛,都意味着微信对原创优质内容的扶持力度在加强。

 

近年来,微信每有新动作都在反复强调对优质原创内容的重视,尤其是“小而美”内容。也确实陆续给出一些实际的方案。

 

这波对流量主门槛和分成比例的调整背后,除了看到利好,还有几点值得注意。


首先,正如上文所说,流量主的利好终归是锦上添花,而非雪中送炭,优质原创内容才是根本(这波调整也是主要针对原创,而非转载)

 

微信各个环节的规则一直在变,我们无法控制变量,但不变的是优质内容本身。


其次,当心违规。

 

不久前微信降低流量主开通门槛后,就有部分公号运营者因“流量主通过不正当方式制造虚假或无效曝光量、点击量”等违规原因被短期屏蔽流量主功能。


在公号「Tegic」的《公众号流量主,怎么才能不被违规?》一文中,微信官方对流量主的违规点击进行了几点回应,其中提到(下文引用经作者授权)


1. 发朋友圈号召朋友帮点广告、 发群里让亲朋好友帮点广告算诱导点击么?

 

微信官方:用户正常点击广告是基于主观对广告内容的喜好,若只是“帮助”流量主提高收入而点击视为违规行为,会对广告主的利益造成损害,流量主不能以任何方式主动要求或鼓励文章阅读者点击广告。

 

2. 我有10台手机,每台手机每天点一下算违规么?

 

微信官方:非用户主观对广告内容喜好产生的点击,均视为违规行为,并且上述行为属于恶意点击广告,首次被认定违规后广告展示服务将会关闭30天,并扣除当月结算收入,第二次将永久关闭广告展示服务。

 

3. 有人帮我点了广告给我留言我感谢一下他这也算违规?

 

微信官方:后台感谢不违规,但将留言精选展示在文章评论区是违规行为。精选感谢用户点击广告的回复,视同鼓励及认可文章阅读者主动点击广告的行为,其他用户可能会进行效仿,并且也会主动点击其他流量主的广告,(友情提示,之前也有朋友因为这个被封过流量主一个月)

 

4. 如果有人恶意点我的广告让我被违规该怎么办?

 

微信官方:如果因非主观原因导致账号违规,在收到违规站内信后可提交申诉,我们(注:微信广告团队)会在3个工作日内进行答复。

 

5. 原创文章得到的钱是不是要比非原创的要高?

 

微信官方:目前原创文章比转载文章分成比例确实要高。

 

此外作者Tegic(疑似微信内部人士)还提到一点:“如果有留言说点了广告,既不许感谢,也不许怒斥,总之就是不要放出来。”比如作者在文中提到的下图就是不行的。



新媒体人灰鸽提到,考虑到微信对“号主引导广告点击”的禁止,意味着实际转化率会更好,“cpc变成cpa甚至cps可能性更大”。


这个故事告诉我们,利好确实是利好,但背后同样存在风险,利好也需要善用。


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