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[新媒矿解读] 什么样的微信公众号不去刷阅读量?

  • 2016-12-06 22:35:38
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    媒体机构(指的是传统媒体和网媒)、政府机构没有入围的案例。

    ●●●

    树欲静而风不止。

    距离9月28日曝出的“微信公众号刷阅读”事件,已经过去了一个国庆、一个张靓颖结婚事件以及一个“蓝瘦,香菇”。现在,还是有人惦记着刷阅读这事。

    比如,新媒矿平台金主最近找新媒矿的矿工做新媒体投放时,都强调不要找那些刷阅读的。(事实上,监控刷阅读量一直是新媒矿给金主提供的服务)就连新华社近也发了文:《“10万+”阅读量有鬼!公众号刷量闹剧“涮”了谁?》。

    新媒矿具有400万个微信号的监测能力,并且重点监测了平台上28000多个头部微信公众号。这些头部微信公众号总体情况良好,9月28日数据明显异常的微信公众号有一百多个,占比不到2%。

    新媒矿通过数据处理,并结合新媒矿平台上独有的标签系统,对这一百多个嫌疑公众号进行了分析。

    通过分析可以获得硬币的另一面:什么样的微信公众号不去刷阅读量?

    首先,看行业的分类。新媒矿根据对存在刷阅读量的公众号进行了一些对比分析。

    1

    公共民生、商务活动类较保险

    在涉嫌刷阅读量的公众号中,行业为“兴趣生活”类型的公众号最多,占比高达64.5%。新媒矿有八大类行业。公共民生、商务活动两大类几乎没有发现有严重嫌疑。

    而在嫌疑较大的“兴趣生活”的细分类目下,其中“时尚”类的公众号最多,占比为25% ,其次是“情感”类和“八卦”类,具体如下图所示:

    (注:新媒矿八大类行业,每类都有细分的二级行业,共计70多个二级行业的分类)

    2

    媒体机构类较安全

    新媒矿统计发现,嫌疑较大的公众号和运营者的出身关系密切。

    新媒矿对运营者的出身分为七大类,包括KOL(意见领袖)、政府机构、媒体机构、企业、网红、新媒体公司和草根。

    在新媒矿统计的公众号中,从运营机构来看,“新媒体公司”运营的大号占据半壁江山。另外,“KOL”、“企业机构”和“草根”也有入围。

    但是媒体机构(指的是传统媒体和网媒)、政府机构没有入围的案例。

    微信公众号的出现,为自媒体的发展提供了一条很好的道路,真真实实一步一步做起来的自媒体,脚步才占得更稳,靠刷阅读量来获得关注,一旦暴露,将得不偿失。而所有金主都希望能找到更真实有效的投放渠道。从某种程度上来说,金主和矿主(新媒矿平台上的商户)是相辅相成、相互成就的。

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