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靠写微信公众号养活自己到底有多难

  • 2016-10-31 14:15:14
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    靠写微信公众号养活自己到底有多难

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    在写这篇文章之前,我也看到了很多人在网上问关于公众号如何赚钱,能赚多少钱的问题。这些人大多都是在校学生或者是刚踏上社会的青年,他们对朝九晚五的工作不感兴趣,对斜杠青年或者自由职业充满热情。

    这种想法无可厚非,裴多菲说:“生命诚可贵,爱情价更高,若为自由故,二者皆可抛。”自由永远都是人类的终极追求之一。我钦佩那些勇敢追求自由的人,更是对所有的成功者充满敬意。但现实是残酷的,自由是有代价的,任何事都不是简简单单就能成功。

    我看到很多人热心地回答了这个问题,好多人不分青红皂白,上来就说,写公众号怎么不能养活自己?你看罗胖、咪蒙、和菜头,这些人不仅养活了自己,还发了财?你还别说,这话看起来没任何问题,分析起来也很有道理。但能给人任何实际有价值的东西吗?没有。如此回答的人忽略了一个事实,像罗胖那样靠公众号发了财的到底有多少人,从事公众号写作的总共有多少人,成功的比例有多高。

    我觉得做任何一件事,只看成功者是不科学的,比如说网络购物,你能说刘强东成功了你也一样能成功吗?这是两码事,别人成功是别人的事,你成不成功是你的事。做一件事是否可行不是看是否有成功者,而是要看这件事成功的概率有多高。

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    那么,新入运营者成功的概率到底有多大呢?我们先来看一组数据。

    靠写微信公众号养活自己到底有多难

    截止到去年底,微信公众号已经超过千万,而且以每天数万的数量在增长,对于新人来说,你的竞争对手不是某个人,某几个人,而是上千万人。中国人口就那么多,每个公众号都希望尽可能多吸引粉丝,这千万个公众号争夺着我国8亿左右的移动用户,平均下来,每个公众号粉丝不到百个。换句话说,如果你运营一个公众号,吸引了数百粉丝,那么你已经高于平均水平了。

    去年4月,凤凰网发布了一篇文章《微信公众号近千万个,能盈利的不到1%》,文中提到:

    “目前真正盈利较好的公众号可能不到10万个,这个数字不足微信公号整体数量的百分之一。”

    按照行内预计,粉丝数量10万以上的公号都具备市场价值,有盈利可能,但真正能达到这个数量的公众号少之又少。“微指数”统计了逾500万现有微信公众号,粉丝量达10万-50万的有12288个,仅占0 .24%,不到1%。粉丝量50万- 100万的公号只有1455个,为0 .03%。而粉丝量达100万以上的,只剩下676个。由此可以计算出,粉丝量在10万以上的公众号不足总数的0 .3%。

    这组数据应该足够直观,一般想靠公众号生存,10万粉丝是根本的基础,有这个基础才有人付费。10万粉丝以上的公众号数不足0.3%,那也就意味着新人想靠公众号养活自己的成功概率不足千分之三,这个概率跟考上清华北大的概率差不多了,你还认为容易吗?

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    另外,还有一组数据值得关注。

    靠写微信公众号养活自己到底有多难

    那就是超过6成的微信公众号并不是单纯运营,而是有投入的,包括雇佣人员、投放广告等等,其中投入1万以上的公众号比例大概30%,意味着300多万个公众号都是在向里面砸钱的。

    作为一个新人,本来成功率就低的可怜,再让你去与那些砸钱的土豪争,你觉得自己的胜算能有多高呢?

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    数据证明,许多公众号运营超不过4个月。人的精力有限,长时间做没有产出的事,任何人都提不起兴趣。还有人感叹,写了一段时间公众号后,发现已经没东西可写了,没东西可写之后,你又能坚持多久。

    许多人说,做公众号是个打持久战的过程。这话没错,没有坚持不懈的精神,真的很难成功。况且,到今天为止,公众号的红利期早就已经过了,想靠内容吸引粉丝已经很难,没有一定的人脉、途径、手段、投入和运气是很难成功的。

    另外从用户的角度来说,每个人的时间都是有限的,关注十个号绰绰有余,那一百个呢?还行吗?况且在微信成功运行数年的今天,人们打开微信朋友圈和公众号的次数是逐渐减少的。对用户来说,他们的行为习惯已经形成,关注点也被几个大号所吸引,根本没有开发新公众号的动力。

    人天生就对某些东西拥有锚定效应,他们喜欢什么,就不会轻易去改变,这其实也是粉丝经济的基础,正因为有一批人喜欢你,你才能靠粉丝来养活自己。新的内容,新的形式打入已经锚定的用户群体里是很难的。

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    理想很丰满,现实很骨感。许多事情,看起来很美,实际上有可能是个美丽的陷阱,公众号就是这样。每天网上都流传着某某靠公众号年入千万,某某月入数十万,某某一条广告数万元。也有人不断分享怎样通过写公众号或者自媒体月入几万。我只能说,这些新闻不是在夸大就是在说万中无一的个例,根本不具有普遍性。目的无非把你忽悠进去。

    虽然我也写公众号,但我并不指望能靠公众号养活自己。更多的算是对自我成长的一种记录。

    那些急切想拥入自媒体怀抱的新人,那些想靠公众号谋生的青年们,在入行之前,请你务必要明了你面临什么样的竞争环境。别只盯着那些成功者,他们都是万中无一的佼佼者和幸运儿。即使在成功以后,又有几人敢说自己的成功没有运气的成分。

    而你,想要拥有这份运气,就跟彩票中大奖是一样的,非常难。

    不可否认,身边不断有新人成功的例子,比如简书大哥剽悍一只猫,只做了几个月,公众号就数十万人了。简直可以算是个人公众号里的奇迹。

    我始终认为,这种奇迹九分靠天定,一分靠打拼。再说了,简书的猫哥能有几个?至今为止还能找出第二例吗?

    总结起来,新人想靠写公众号养活自己很难很难。真的很难,不过如果你是个百折不回的人,想要试试也未尝不可。我希望你能坚持下去,并且希望你能成功。

    参考资料:微信经济社会影响力研究报告。

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    奚若水:一个专心写字的人

    微信公众号:奚若水

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