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短视频运营:如何使用“黄金6秒”拍出高转化率的短视频?

9妹 /2019年11月06日 13:14/ 分类:新媒体运营/阅读:589
随着网络的快速发展,短视频营销的方式越来越火爆,越来越多的企业和商家都投入到这种营销方式中来。更多精彩内容,请关注96新媒体http://www.96weixin.com/!怎么样才能拍出高转化的信息流视频广告呢?这是每个企业...

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  随着网络的快速发展,短视频营销的方式越来越火爆,越来越多的企业和商家都投入到这种营销方式中来。更多精彩内容,请关注96新媒体http://www.96weixin.com/

  怎么样才能拍出高转化的信息流视频广告呢?这是每个企业和商家刚步入这种方式中首先要思考的问题,答案就是:抓住短视频广告的黄金6秒!

  “黄金6秒”指的用户浏览短视频时间,视频的平均播放时长都是6秒左右就被划过了。

  因此,视频的前6秒内容就是广告能否产生转化的关键。如果前6秒内容不能瞬间抓住用户的注意力,那么这条视频广告注定会失败。

  怎样做才能利用好“黄金6秒”呢?9妹给大家分享以下几个技巧。

  1、内容

  假设用户对于观看视频广告的平均耐心只有6s。

  那么就要想办法把关键信息,都塞进这6秒中。

  关键信息有这样两类:

  (1)利益点(能给用户解决的问题或者需求)+行动方案(引导转化:点击了解详情/咨询/留电)

  (2)能够引起用户共鸣的需求场景,吸引用户看完视频或者点击进入页面。

  6秒信息广告的三种植入方法

  1、快速植入

  去除内容铺垫,直接进入主题,快速植入营销信息,言简意赅

  2、限定话题

  选取产品使用场景,话题以产品利益点为核心,确保吸引目标人群,滤除非目标人群,从而提高转化率。

  3、画中话

  进行情节铺垫,那么可以采用画中话的形式,人为划出一块区域添加文案,提前明确的推广业务,便于用户理解。

  二、形式

  视频与图文表现的的根本区别在于语言,能拍出来,就不要说出来、写出来。

  想要使文案具有“视觉感”的场景该怎么做呢?

  1、卖点场景化

  将核心卖点通过场景呈现出来。

  2、需求场景化

  由于条件有限,我们无法将所有卖点场景化,此时可退而求其次,将需求场景化。

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