3个当面带你了解政府号“网红化”的发展史

　　经常刷抖音的朋友们应该都知道“新闻联播”、“央视新闻”、“共青团中央”以及各地消防都入驻了抖音平台，让我们觉得平时不苟言笑的官方变得更加平易近人接地气了。尤其是我们央视的主播“康辉”、外交部“耿爽”还是央视段子手“朱广权”等更是是不是的“皮”一下，反而更让大家喜爱，今天96编辑宝http://www.96weixin.com/就带大家一起了解下关于政府号网红化的发展史。

一、政务号的发展现状

　　8月24日《新闻联播》开通了抖音和快手账号，同日发布头名条视频《新闻联播，“抖”起来!》。主播康辉一改往日正襟危坐的形象，一脸姨母笑的邀请大家“一起抖起来，一起上热搜”。一石激起千层浪，这条视频获赞高达1780w，评论10w+。《新闻联播》抖音账号一举摘得2019年8月份涨粉数的榜首，截至截稿日，该账号坐拥粉丝2231.8w，成长为实至名归的“网红”。

　　根据抖音发布的《2018抖音大数据报告》显示，截止2018年12月，抖音上已经入驻了5724个政务号，他们累计发布视频25.8万个，获赞43亿。2018年被称为“官抖”元年，这一年政务官抖在博弈和竞争中脱颖而出，并找到一条适合自身发展的道路，人性化、接地气的呈现方式让网友们感叹“零距离、好亲切”。

二、政务网红是如何炼成的

　　1、玩梗蹭热度

　　蹭热度想必大家都了解，既然是热点话题，那么短时间内参与讨论的人数就很多，借助热度造势反而会有意想不到的效果。比如中国长安网与王俊凯合作在抖音上发布单曲《圆梦一代》，堪称蹭热点的高级打法。

　　2、零距离接触

　　随着90后步入社会，00后的长大，他们成为社交媒体新一代的主力，他们接受的教育更科学，信息更多元，轻松娱乐的话语体系在年轻一代中备受欢迎。所以打造亲民人设更能获得他们的好感和支持。比如共青团中央就以“团团”自称，亲切讨喜且具有“人情味”，就迎合了广大青年“萌”、“俏皮”等口味。

　　3、发起话题挑战赛

　　抖音平台中会话题挑战赛这种玩法，好的话题挑战赛在不断的发酵中会形成“长尾效应”。小团团就非常擅长发起高额度话题挑战赛，网友戏称其为“挑战狂魔”。发起的“奋斗吧我的青春”，“我要笑出国粹范”等话题的挑战，就分别获得了15.5万和14.6万参赛人数。而此前刷屏的博物馆挑战赛让中国国家博物馆的粉丝量在四天内涨至25.4万。

　　4、小故事大意义

　　因为政府部门的职能关系，他们拥有头名手的素材，并可以获取电视台和报纸提供的故事新闻内容。很多精彩的小故事不仅让人喜闻乐见，也能起到寓教于乐的效果。比如江苏网警，他发布内容中获得高赞的两则视频分别是“女特警徒手制服歹徒”和“男子骑马过酒驾”，都属于故事性的内容。

三、官方开抖有何意义

　　数据表明根据6月25日-7月25日短视频作品播放量、点赞量、粉丝数量等相关数据与行业指标综合评定，对短视频账号进行了排名。其中排名前20的，有13个账号来自官方媒体、官方机构，并且前十名中全部是机构账号。政务号入驻抖音，不论是对抖音的生态还是对政务号本身都有深远影响。首先，官方号可以提供满满的正能量，不仅让平台更有内涵和意义，还提升了整个高度。其次，提升官方在网络上的影响力，拉近了群众与国家之间的距离。

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