短视频运营：抖音信息流广告怎么做？

　　随着抖音在生活中的使用率越来越火爆，抖音的商业价值也被挖掘出来，为打造品牌营销开拓了新的市场。由于使用抖音的大多为年轻群体，用户的购买能力比较强，对新鲜事物的认可速度比较快，成为了抖音营销的主要消费者。关注96编辑宝http://www.96weixin.com，快来收藏更多营销知识的干货吧！

　　现在，抖音支持的广告模式有：开屏广告、信息流广告、抖音贴纸、定制挑战赛以及抖音达人合作。其中抖音信息流广告分为单页广告和原生广告两种，单页广告和原生广告主要的区别是：单页广告无抖音账号，不可关注;而原生广告支持关注广告主抖音账号。

　　抖音信息流广告展现模式主体分别有：表单、微信公众号、卡券、拨打电话、地图、APP下载。其按照cpc/cpm/cpt模式收费。要先提供公司营业执照开户，用户自行提供视频以及落地页等相关素材，后台可以操作发布方向和出价。

　　1、为什么抖音信息流广告受欢迎?

　　抖音信息流广告可以将广告与产品完全融为一体，全屏展示无干扰，发布的信息得够更好表现和传达，获得转化率更高。抖音信息流广告还可以进行用户体验，这种方式不会在用户观看中强行加入一些广告视频打断播放，影响用户观看的体验。

　　抖音能够针对用户喜好精准的发送机制，通过浏览的类型改变，不断的对用户进行标签定义，让用户看到的产品信息更加贴合自身的需求。

　　2、抖音信息流广告的优化该怎么做?

　　一条成功的信息流广告，打造的时候，就需要在视频的内容上写功夫了，可以表现为一条普通的视频，让用户在没感觉的情况下看完视频，还能对产品有清晰的认知。

　　现在短视频营销已成为互联网营销最热门的营销方式，想要通过一支推广视频来激发用户的购买欲和关注度，广告主需要从产品卖点和视频内容同时进行考虑。

　  1） 对产品进行充分的考察和了解

　　在市场进行商品投放之前，首先要对其所在的领域行业，市场环境进行考察。然后，进行产品精准定位的用户画像，找出合适的用户人群。

　  2）内容要丰富引人注目

　　当刷到某一条视频时，如果看到封面和开头不是感兴趣的内容，就会直接跳过了。所以，在广告的开头一定要简单直接，因为开头展示出来的好坏，直接决定了广告视频的点播率，要通过短时间的丰富内容情节，引起用户的注意，进行品牌的宣传。

　　对于视频内容的设定，除了设计开头之外，也可以在视频的结尾设置了悬念，让用户去猜测内容情节之后的发展。此时，插入广告，引导用户去制定页面观看玩这个内容，更好的实现转化。

　　由于短视频拍摄有时间的限制，所以要尽量在有限的时间内将品牌，特点，创意全都传递给用户。

　　3、创意与落地页相符

　　落地页步骤：信息流广告播放，落地直达页面弹出，-用户点击后进入全屏落地页样式。

　　如今，用户不会把注意力长时间锁定在一个页面上，通过首页进行吸引客户引流后，落地页展示产品优势，从而获取用户信息或进行引流。对于落地页的设计要与广告创意相符，不要让用户看到与自己预期南辕北辙的情况，造成用户流失。

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