干货！一个成功的品牌形象该这样塑造！

　　什么是品牌形象？首先，如果一个企业想在市场竞争中长期占据主导地位或占有一席之地，那么培育其知名品牌是唯一选择。为了规划和定位品牌，必须运用品牌形象设计。那么怎样才能成功的塑造一个品牌形象呢?

　　第一，给你的品牌举办一个派对。假如给你的品牌举办一场主题派对，你想为它营造出什么样的气氛?在怎样的场地，邀请哪些人出席?达里尔·韦伯说，消费者接触品牌时，其实就像参加了一场主题派对，玩乐的项目、音乐等如果都能跟派对要传达的感觉一致，参与者就会比较容易留下深刻的印象。美国销量最好的威士忌酒杰克·丹尼，不常给自己打广告，但它的酒瓶经常出现在许多摇滚乐团的海报，或是音乐录影带里面飞车党的手上，塑造出大胆、粗犷的品牌形象。

　　第二，运用所有感官，描绘品牌的样子。 想到自己的品牌时，你脑中会浮现什么画面?它听起来、尝起来、闻起来是什么感觉?它摸起来是粗糙的、锐利的、还是蓬松的?这里所说的不是产品本身的形态，而是品牌带给人的感觉。“构思产品名称或设计文案时，多考虑品牌想要传达的情绪，让图像和情绪相互配合，这样消费者在听到产品名字和看到宣传物时，容易想起相关的品牌形象。”

　　第三，为品牌设定核心词汇。达里尔·韦伯建议，将脑中跟品牌有关的感觉全部用词语表达出来，然后在里面筛选出三到五个既能彼此互补、不重复又能完整代表品牌形象的核心词汇，这样就可以用简洁的方式，与公司其他部门沟通，确保无论是在产品制造还是营销宣传，都能传递出一致的品牌形象。

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