干货！关于新媒体的那些事儿

　　关于新媒体写作等各方面，相信大家也是各种的绞尽脑汁，只有找到其他人挖掘不到的素材，文章才会有独家感。单靠“百度一下，你就知道”的寻常材料作支撑，就算文笔再好，写出来的东西也会空洞和同质化。

　　接下来，我们会全方位介绍这个在职场中非常重要的能力，也许会颠覆你对“搜商”的认知。但请相信，这篇文章十分有用，并不是一篇卖课软文，请读完它。

　　一、搜到的资料都能用吗?

　　1、带脑子看资料

　　我们常会看到这样的广告：“在xx网站上，我花1元钱可以买到十卷纸，简直太便宜了!”

　　稍微有点生活常识的人都知道，这种广告可信度实在不高。在普通商店里，1元钱别说10卷纸，一卷可能都买不下来。结果就是被骗。

　　对于新媒体人来说，这种可能太小儿科。但同样性质的内容放到工作上就不一定了。

　　在微博官方辟谣栏目@捉谣记 的7月榜单上，有一则“落马官员8年共杀3600头猪”的谣言。

　　平均一年杀450头猪，如果这个消息属实，那这位领导杀起猪来可以说是比屠夫还敬业。但真有一些新媒体账号在转这个假新闻，还配上踩贪官的言辞，忽悠了不少网民，话题一度登上热搜。

　　同样可笑的还有去年夏天的“杭州全城杀狗事件”。但凡带点脑子想想，武警官兵也不可能拿着枪进城去杀狗吧?一条瞎编的个人微博，引来明星转、大V转，这事就好像成真的了，一些新媒体号也跟着写。

　　在经过思考和判断前，盲目去跟未经验证却吸引眼球的假新闻，打脸招骂不说，一不小心还有被封号的危险。

　　2、从来源辨真伪

　　除了这种漏洞百出的谣言，有些看似“伪官方”推送的内容也会让人踩雷。

　　某些账号顶着“xx新闻”“xx财经”的名头，皮下却是个人主体，发表的言论不具有真实性和权威性，只是打着擦边球在做一些“伪言论”。

　　如果把这些来源难考证的信息作为素材，实在是误人误己。

　　一些账号更是打着“非虚构写作”的名义，惯用“我有一个朋友”开头，以添油加醋的奇葩故事煽动读者情绪，甚至是吃人血馒头。

　　这种写法看似能收获大把流量，实际上已经“送走”了很多曾经的新榜500强账号。

　　“开局一张图，后面全靠编”，社交平台上的信息多且杂，标题党玩家纯粹是在用视觉冲击夺取用户眼球、骗取流量，所以很难保证信息真实。

　　而一些娱乐号、情感号创作的内容，会带有主观情绪，在经历多次演绎后的事实也不能被当做参考依据。

　　但如果是“财新网”、“新闻实验室”一类的专业账号，就另当别论了。

　　媒体的素养和调性是搜索资料时的判断依据。较为权威的官方媒体账号遵守新闻真实性原则，传播的内容来源可靠，事件有迹可循，在引用时相对保险。

　　3、多渠道交叉验证

　　网上的文章一般为二手资料，真实性需要验证。要想避免使用假素材，交叉搜索验证是一种不错的方法。

　　想要引用某篇文章中的案例或观点时，如果文章下方有来源标注，要多进行一步来源考察，判断该案例或观点是否真实可靠，有没有断章取义。

　　也可以多渠道搜索关键词，找到其他引用方式进行参考。

　　对于一些无法判断真伪的图片，可用使用搜索引擎的“以图搜图”功能，上传找到的图片，搜到其来源和其他引用方式，确保没有被随意修改。

　　4、规避搜索风险

　　找到合适的素材不代表就可以使用。

　　公众号“万小刀”在文章《因为18个阅读，我被“黑猫警长”索赔10万……》中提到，前同事曾用自己的公众号转载一篇文章，其中“黑猫警长”图片涉嫌侵权，被上海美术电影制片厂索赔10万。

　　自媒体版权问题一直很难处理，即使是转载其他账号的文章也有可能“中招”。

　　黑猫警长、葫芦娃、葛优等图片均有版权起诉案底。时刻关注行业动态，记录侵权信息很重要。

　　“还有就是图片本身不要对名人构成侮辱。”梓泉老师提到，比如有一张长得像杨幂的猴子的表情包，虽然很好笑，但是不能用，会有被起诉的风险。

　　说到底，使用来源可靠、引用安全的资料，是对新媒体账号自身安全的保障，是搜索时需要注意的头等大事。

　　虽然互联网上言论相对自由，但还是要在合理的范围内行使自己的权利，避免造成无法挽回的影响。

　　二、“学会”搜索

　　仅仅是知道几个厉害的资源网站不叫有搜商。

　　我们在往期文章《新媒体人必备：你必须知道的18款追热点工具》、《运营必备14个搜索工具：用20%的精力赶超80%的人》中分享过具体搜索的工具。

　　不过有些朋友有了工具却不会使用，或是收藏之后就再也没打开过，不能称得上是“学会”了搜索。

　　比起推荐几个具体的网站，教给大家搜索的通用方法显然更有用。

　　1、搜索引擎的秘密

　　搜索引擎是全方位搜索的第一站。

　　谷歌、百度、搜狗、360、UC(神马搜索)等平台虽然提供的是同一种服务，但是针对同一个关键词，能搜到的资源是不一样的。

　　比较难受的是，明明用的是同一个搜索引擎，别人能搜到的你却搜不到。这就涉及搜索技巧的问题。

　　(1)符号技巧

　　双引号：关键词精准匹配

　　在搜索引擎上检索信息时直接输入关键词，搜出来的信息杂且易被分隔。给搜索的信息加上“”双引号。这样检索出来的信息连贯不会被拆分。

　　加减号：增减信息圈定范围

　　在搜索栏中使用符号“ -”可删减无关信息，缩小搜索范围;使用“ +”符号可扩大查询范围。

　　分隔线：并行搜索信息

　　如果想同时搜索两个关键词，但关键词并不连贯，可以用“丨”隔开，精准搜索带有两者的内容。

　　加前缀：限定标题搜索

　　直接搜索会匹配到内文中有相关信息的词条，效率不高。标题是对内容的归纳，如果想在网页标题中搜索限定关键词，可以在需要检索的信息前输入“intitle:”前缀，直接定位标题关键词。

　　(2)替换关键词

　　创意部在开策划会议时，常会绘制思维导图。从一个既定主题出发，把联想到的所有观点、想法、概念写下来，包括形状、颜色、感觉、声音等等。全部写下来后，这些关键词会形成一张网，每个节点可以重新组合，创造新的元素。

　　在进行搜索时也是一样，如果钻牛角尖只去搜一个关键词，得到的信息数量有限。所以为了提高效率，就可以替换关键词，把联想到的近义词一同搜索。

　　(3)扒来源连续搜索

　　一些有据可考的文章下面会标注参考文献，有的是期刊杂志，有的是学术论文。

　　参考文献和我们要找的主题也直接相关，可以单独拿出来搜索。之后再把这些参考文献底部的参考文献拿出来搜索。这样层层搜索，可以大大提高信息数量和质量。

　　我们在写《“中国第一网红”不是papi酱，YouTube或成下个战场》时，关于办公室小野的信息就是从最基础的搜狗百科挖掘出来的。

　　可能你会觉得，搜狗百科也太敷衍了吧?

　　但其实重点在于下面的引用来源，靠这个就找到了不少信息。再从这些来源的平台上搜索办公室小野，又获得了其他相关信息。

　　这样一层一层扒下去，资料来源就开阔许多，能找到很多搜索引擎搜不到的资料。

　　2、万能的网址导航

　　搜索引擎之下，找到对口的专业网站再进行搜索最高效。去哪找这些专业网站呢?

　　直接搜“行业+网站导航”，里面会有大量专业网站推荐。

　　财经报道网址导航

　　设计资源网址导航

　　专业学术网站导航

　　要保证搜索效率，网站当然也不能贪多。在搜索网站导航的同时，搜索引擎也会提供一些知乎、简书等自媒体平台的归纳文章，可以参考同行的使用心得进行网站选择。

　　验证网站方便可用之后，可以收藏进自己的备忘录，并标注该网站查找哪方面资料可用。

　　建立属于自己的个性化“网址导航”并不断优化，随时增加有价值的高效网站，及时清理可被替代的网站，这样在之后的工作中可以节约大量时间。

　　学会用网址导航，就再也不用问别人什么网站能找资源了。

　　3、学术搜索

　　学术搜索绝对值得拿出来单独说说。

　　翟天临不知道知网(CNKI)是啥的事，到现在还是如雷贯耳。念过大学都没上过学术网站是真的丢人啊......

　　在其他搜索渠道，我们能找到的顶多就是一些基础的调查和采访报导。而在学术网站，我们可以找到行业专家熬到头秃钻研出的一手科学资料。

　　这种权威资料的分量跟普通报导相比，可以说是吊打。新媒体文章用上学术资料，同样吊打拿街边小报当来源的同行，称得上是降维打击了。

　　国内的学术网站大多有下载门槛，很不方便。但我们得相信懒是第一生产力，这种为全人类做贡献的资源怎么可能没办法搞出来呢?

　　全能文献资源下载工具SCI-HUB，是一个俄罗斯牛人创建的可以下载任意文献杂志的工具。只要输入文献题目就可以获取到真实地址并在线浏览，当然更重要的是可以下载。

　　类似的学术网站还有很多，我们整理了一下，后台回复“搜索”即可获取。

　　4、移动端搜索

　　移动互联网时代，搜索绝不仅限于PC网站。

　　如果说在PC端，我们搜的更多是时效性不强的PGC资源，那么在手机上，我们可以搜到更多即时性的UGC资源。

　　有社交的地方就有UGC资源。只要你想搜，微信、微博、知乎、小红书、虎扑、即刻、网易云音乐，甚至是淘宝的评论区都是宝藏。

　　资料搜索的形式也不局限在图文素材，视频、音频都是具有独家感的内容来源。

　　比如，B站上可以搜到很多创意广告案例和盘点视频，腾讯视频上可以搜到包含薛兆丰采访的原创访谈类节目，这些都是在其他渠道搜不到的独家资源。

　　所以，赶紧多下载一些APP吧。

　　三、积累也是一种搜商

　　搜商跟积累有什么关系?一般人认为的搜索就是在平台上进行查找关键词得出结果，而这个“平台”在广义上可以包含很多东西。

　　比如，你的大脑。

　　1、阅读和阅片积累

　　真正的搜索高手，自己就是一个行走的搜索引擎。

　　网易哒哒团队策划的爆款H5《纪念哈利波特与魔法石20周年》，如果不是因为团队中恰好有一位资深“哈迷”，对《哈利波特》的剧情、设定十分熟悉，提供了相关的知识和素材，这支H5或许不会刷爆朋友圈。

　　在决定做《哪吒不红，天理难容》的选题时，编辑当晚就去补看了电影。如果仅靠网上的二手资料进行理解和撰写，没有让人印象深刻的细节和亮点，写出来的文章很难引发大家的共鸣。

　　高分的书籍和影视作品，内容经过精心策划和层层审核，到最后出版发行，在市场上经受大众的考察。不管是内容创意还是可看性和价值性，都有绝对的保障。

　　除了电影电视剧，高分综艺和纪录片也是值得积累的素材库。带着积累的目的去看视频，随时记录可用素材，定期翻阅查看，“大脑”这个最独家的素材库才会不断扩容。

　　做内容离不开知识储备。书到用时方恨少，阅读、阅片量大的人，调动知识要比旁人更加灵活，能产出更多创意。

　　但值得注意的是，只有经过市场检验的优质作品才值得看，垃圾看再多也只是浪费时间。

　　2、账号资源积累

　　在社会上，人脉就是资源。在行业里，关注的账号就是资源。

　　同样是用微博，有的人关注了上千优质博主，每天收到的信息包罗万象，看得有滋有味。而有的人觉得，微博上除了明星八卦啥也没有，没意思。这里的差别可就大了。

　　新媒体平台上的账号储备，在一定程度上代表你的信息获取边界。在微信搜索中，选择“由已关注的公众号发布”和“按阅读量排序”筛选信息，可以高效搜索。已关注的优质账号，内容垂直且有文章质量有

　　所以，注重优质账号的日常积累十分重要。

　　积累账号可以利用平台机制来完成。比如微博可以搜索话题分类，先关注一些粉丝多的大号，再根据这些大号关注的账号进行批量关注。

　　微信则可以通过朋友圈和看一看里的数据、质量双优文章关注账号，再从这些账号里找转载账号去关注。求朋友和专业人士推荐也是很高效的方法。

　　主流的新媒体平台都会有第三方的数据分析网站，比如新榜、西瓜数据、清博等，有相应的账号榜单可看。这样一来就能大量获取优质账号资源了。

　　3、UGC资源积累

　　“小声比比”给人印象最深刻的，就是贴合文章内容场景的沙雕表情包。这些表情包冷门且爆笑，为文章的独家感增色不少。

　　问及表情包的搜索方式，梓泉老师说，这些表情包不是搜出来的，而是提前积累的。

　　“微博评论区、虎扑评论区、即刻评论区、懂球帝评论区等允许评论区发图，而且UGC生态比较好的APP。”

　　自古评论区出人才，段子金句很多都是出自民间。

　　UGC这类日常积累的素材，和针对某一个选题搜索的素材相比，虽然当下关联性较弱，但只要以后用上，就很有可能成为点睛之笔。

　　不是临时搜的，其他写同类话题的文章就没可能用上，很具有独家感。

　　一个人的想法是有限的，但网友的智慧无穷大。根据自己的内容领域，在日常刷APP时积累优质UGC内容，时常翻阅加深印象，到了用上的时候自然如鱼得水，可以写出与众不同的内容。

　　搜商其实每个人都有。区别就是，有的人能根据男朋友微博的一个点赞顺藤摸瓜找到其劈腿女友，却不能找到一个对工作有帮助的资源。

　　搜商不仅仅是掌握搜索的方法，更是时刻想着去做搜索这件事。知道和行动是两码事，做到知行合一才是高搜商的表现。 比如在日常工作中，被问及汇报方案里的某个点，用“好像是”、“我看看”这样心虚的回答就显得十分不专业。提前做好搜索功课，为自己说过的话负责，才是职场需要的高效办事方式。

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