突破传统营销模式该怎么做?
9妹 /2019年08月26日 11:14/ 分类:新媒体运营/阅读:4523
时代变迁,如今跨界营销是开启互联网与传统行业融合的新趋势。北京方德咨询机构董事长兼总裁王健认为,“跨界是最彻底的竞争,你不敢跨界,就会有人跨过来打你,跨界的优势就是能够实现多个品类从不同角度诠释用户...
时代变迁,如今跨界营销是开启互联网与传统行业融合的新趋势。北京方德咨询机构董事长兼总裁王健认为,“跨界是最彻底的竞争,你不敢跨界,就会有人跨过来打你,跨界的优势就是能够实现多个品类从不同角度诠释用户的特征。”
企业在跨界营销时需注意哪些方面?
第一、跨界营销意味着需要打破传统的营销思维模式,避免单独作战,适时寻求合作伙伴,发挥不同类别品牌的协同效应。跨界营销的实质,是实现多个品牌从不同角度诠释用户特征。
第二、跨界营销面向的是相同或类似的消费群体,因此企业在思考跨界营销活动时,需要对目标消费群体作详细深入的市场调研,深入分析其消费习惯和品牌使用习惯,作为营销和传播工作的依据。
第三、跨界营销,对相互合作的企业而言,在营销能力上提出了更多挑战。以往企业的营销战略,只需要考虑如何使用好企业自身的资源,而由于联合,企业需要考虑如何通过战略上的修正,在与合作伙伴的互动中,获得资源利用上的协同效应。
最后,需要注意的是,当品牌成为目标消费者个性体现一部分的时候,这一特性同样需要和目标消费者身上的其他特性相协调,避免重新注入的元素和消费者的其他特性产生冲突,造成品牌印象的混乱。
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