网络创意广告文案从这几点出发

　　一个富有创意的广告文案能让品牌营销如虎添翼。对于投放网络广告的企业来说，广告文案的创意尤为重要。想要在五花八门的网络广告创意中脱颖而出，那么你的网络广告文案创意思维就要从这四点出发!

　　一、本体思维法

　　广告创意中的本体思维法指的是用产品本身某个信息作为广告的创意构思，这是创意构思方法中最常见的方式。例如，乐百氏纯净水的广告语“二十七层过滤”。这就是抓住该纯净水的生产流程来创作广告语;泸州老窖的广告语“泸州老窖，中国第一窖”,“泸州老窖，可以品味的历史”，是抓住始建于公元1573年的老窖池群于1996年经国务院批准为全国重点文物保护单位的信息来进行创意。

　　广告文案写作本体思维我们不妨回到事物的本身，聚焦广告的产品“如何存在”又“为何存在”的提问方式，选择从“存在方式”进入“存在本质”的思维路径，从现象学探索其存在方式，从价值论探索其存在本质。产品本身大致可以分为六个部分。

　　(1)：产品名称，产品或品牌名称就是产品本省的构成，很多的广告创意，直接从名字开始创意。例如：你就是我的优乐美

　　(2): 产品核心，产品核心是指向顾客提供的产品的基本效用或利益。从根本上说，每一种产品实质都是为解决问题而提供服务。因此，广告向顾客宣传任何产品，都必须具有反应顾客核心需求的基本效用和利益。如：乐百氏纯净水“二十七层过滤”，

　　(3)：产品形式。产品形式是指产品核心借以实现的形式。有五个特征构成，即品质、式样、特征、商标及包装。

　　(4)：产品期望，产品期望是指购买者在购买产品时期望得到的与产品密切相关的一整套属性和条件。日本三洋电器曾有一条广告“事不关己、高高挂起”，配合图片说明三洋电器免维修。

　　(5)：产品延伸，产品延伸或叫产品附加，是指顾客购买产品时附带获得的各种利益综合

　　(6)：产品潜在，产品潜在的价值，可能未来最终产品潜在状态。如：茅台酒不一定是喝更有其收藏价值。而在房地产中更是频频使用。

　　二、联想思维法

　　联想思维是指人脑记忆表象系统中，由于某种诱因导致不同表象之间产生联系的一种没有固定方向的思维方式。主要思维形式包括幻想、空想、玄想。其中，幻想，尤其是科学幻想，在人们创作过程中具有重要的作用。根据思维产生的目的性，我们可以将联想思维方式分为自由联想和强迫联想

　　自由联想是一种主动自由的积极联想，是在自由奔放、毫不顾忌的情况下进行联想，该方法属于探索性的，他是由美国芝加哥大学的心理学家们提出并开始实验的。心理学家提出一个有趣的问题，要求试验的人尽快想出很多观念。再从这些观念中，选择出新的观念来。

　　例如，提及“飞机”一词，就可以联想到航空、机身、机翼、空姐、飞机原理。。。。。。经过一系列追踪研究发现、自由联想越丰富的人，做出创新的可能性也往往越大

　　笔者这里建议可以在平时说话的时候经常锻炼，锻炼的方式就是幽默，因为幽默往往就是一个平常的东西，你要看出它的趣味性和其他人没看到的一面。

　　强迫联想法是苏亮心理学家哥洛万斯和塔斯林茨发明的，其方法是要求拿一本产品目录，随意翻阅两种产品能否构成一种新事物。实验证明，任何两个概念词语都可以经过四五个步骤建立联系起来。如：高山和镜子。联想步骤：高山---平地，平地---平面，平面---镜面，镜面---镜子

　　假如每个词语都可以与10个词直接发生联系，那么第一步就有10词联想的机会，第二步就有100次机会。。。第五部就有1000000次机会。

　　因此，联想思维让我们做到举一反三、闻一知十、触类旁通，从而使思维跳出现有的圈子，突破思维定势从而获得创新的构思。

　　三、逆向思维

　　逆向思维的表现有人弃我取、人进我退、人动我静、人刚我柔等特点。这种与一般常规或大多数人思维取向截然相反的思维方式，从表面看似乎不可理喻，但最终却往往出乎人们的意料，取得更好的结果，常常给人一种不可思议的神奇感觉。如：司马光砸缸。小朋友掉水里一般人是把他捞出来，而他的想法确是把水缸砸掉。

　　锻炼的方法

　　(1)：不要从众，不能人云亦云，找到自己的独特的见解。

　　(2)：人们在思考问题时，思维的注意力会自然而然地倾向于对自己有利的思路，而对自己不利的思路会视而不见。而这条视而不见的路也可能就是一条蹊径。

　　四、头脑风暴

　　中国有句俗话：“三个臭皮匠胜过一个诸葛亮”

　　应当注意的是头脑风暴人数不宜过多，争取每个人都有机会充分发言，另外头脑风暴应遵循：自由、平等、不评判、不追求数量，没人每次发言仅提供一个设想，鼓励多对己方观点做综合、改善、赞赏已发表的意见，不否定别人构想，更不许提及不好的设想是谁提出的。

　　说到底氛围和主持人在头脑风暴中占有一个非常重要的作用。

　　创意的思维方法只是一种模式，并不是唯一的模式，就像头脑风暴，在曾国藩看来，谋不可众，也是一种普世观点。我们提供的只是一种方法，一种可能，具体怎么操作，可以根据实际情况具体而论。如果没有更好的办法，不妨参考以上观点。

96编辑宝小编推荐：

电商运营文案：产品该如何定位？原则和技巧？

公众号文案怎么写？这样写必火！

如何鉴定一篇新媒体文案的价值？