新媒体文案该怎么写？

　　1.给文案延展空间。

　　2.给读者参与空间。

　　3.给品牌聚焦空间。

　　【给文案延展空间】

　　文案早已经是营销单位所写的内容了，而成为是许多社群上，人人都可能创造出一句经典的文案了，那些社群段子、笑话、热点，都可以经过一些巧思，而成为绝妙的文案切入点。

　　因为文案是有影响力的文字，是文化下的产物，文学表达社会，文案展示商业，运用在商业上，我们的文案不可能脱离社会存在。

　　在行销4.0中说到的架构里，有两个区块对文案来说是很重要的：认知(Aware)与诉求(Appeal)

　　关于认知：我们要知道文案是很重要的认知输入，给予消费者对于品牌有明确的认知，但又不致于把方向定死，这之中的界线要拉得很清楚。

　　关于诉求：要让消费者明确知道你的诉求，但又要与其他品牌不同，并且是能够让消费者记得并产生行动的。

　　这两种文案占了很重要的位置，也能说是一种定位的精神，因此文案不仅仅是将字写出来而已，而需要考量到以下三点：

　　1.思考到后续发展的可能：所以了解设计、图像表达、影像制作技术是必要的，你要知道自己的文案可以被怎么运用。

　　2.尝试着以图来思考文，以影来思考词：练习着不是先有文案才有设计，很多时候你只是最后那几句。

　　3.考量到你写的文案，在整个策略中的影响与变化：有没有可能因为这几句而影响了走向，是好的还是差的?

　　你的文案要有形状，但必须有弹性，不能死板板的，缺少解释空间的文案，将无法成为策略的武器，只会成为自说自话的落寞而已。

　　做点设计图，做点影片，为了更好地表达你想要的结果。

　　【给读者参与空间】

　　现在文案不只是一种宣传布达了，许多文案，是一种情感的挖土机，挖出你心中潜藏的感情，一堆文案就是要让你看了就哭，不然起码也要冷笑一声。

　　文案除了讲出人群的心理话之外，还要能够让人共同参与。

　　所以不是写一句文案说品牌是什么样，是写一段话，跟消费者聊天，说说你们的故事，讲讲彼此可以有的交集。

　　参与空间的意义，就是需要打造一个环境，引导消费者走进，然后在素材条件下，说出他们的心声。

　　互动式文案可以透过许多技术做到，让消费者选择他们想要的词、让他们自己填入想要的内容、为他们生成独特专属的建议等。

　　在不同消费者之间，都有不同却类似的感受吗?像是星座解释一样，或是读书方法一样。

　　每一个品牌都在努力想要参与进消费者的生活中，相对地，也要让消费者能参与到品牌精神里。

　　【给品牌聚焦空间】

　　结合了以上两点，回到品牌上，品牌概念很崩裂、消费者忠诚度不定，随时可能会被颠覆或超越，又看起来牢不可破。

　　文案要替品牌聚焦，但不是一个点上，而是打造出一整个空间场域。

　　不再是一个技术或产业领域，而在这个话题里，你的品牌就是唯一。

　　前几年我们都讲说要差异化，细分化，但是消费者注意力有限，你的产品可以有差异化，但是你的品牌要占领一整个话题空间。

　　谈到育儿就想到你们品牌，是用独特的OO技术奶瓶;

　　谈到教育就想到你们品牌，只有你们有XX老师;

　　谈到女装就想到你们品牌，有YY设计师在你们家，衣服都是ZZ风格。

　　如果常在营销领域的人来说，这其实不是什么新观念，但是在这一年来特别重要，我称为：圈地宠坏计划。之后会再写专文介绍步骤。

　　简单说，我们要打造自己的空间场域，圈起一块话题，然后把人留在里面尽情地、独特地宠坏他。让他离不开你们这空间。

　　所以要有聚焦空间，以下五点是要思考的：

　　1.你的文案，能够让消费者辨别出是你们家品牌的吗?

　　2.你写的内容，是能让消费者第一个想到你的内容吗?

　　3.你谈论的话题，能让同业看到就觉得这的确是你的强项吗?

　　4.你写的产品解决方案，是消费者的首选吗?

　　5.你说的愿景跟目标，有消费者相信并愿意追随的吗?

　　这是用文案可以塑造的空间，还有更多是用设计、影像、活动等可以塑造的，这部份就是整个营销、公关单位要一起思考的了。

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