一篇好的新媒体文案该怎么写?
新媒体的传播,引发了用户们的围观,现在大部分新闻阅读类的是我们获取新闻事件的主要方式。随着时代发展,更多人不再从电视机、报刊等地方获取资讯,而是通过微博、微信、今日头条等APP上拿了解最新时讯。很多新媒体的内容都是由各个自媒体人完成的,通过自媒体平台发表自己的意见,已成为新的发声方式。在微信、微博、今日头条等平台的推介下,自媒体的媒介环境变为基于社交的传播机制,于是自媒体变成了具有“中国特色的自媒体”,什么特色?万物皆媒。这其实是个喜忧参半的事情,因为至此,内容不再由体制决定,声音不再局限于官媒发出。于是,近几年的自媒体井喷式发展,自媒体平台越来越多,内容越来越丰富,竞争也随之越来越大,活下来的都是优质原创作者。
如果想让你的媒体与众不同,在众多自媒体声音中脱颖而出,源源不断地好文案是不可缺少的元素。只有不断地写出用户们喜欢的内容,才能增加粉丝黏度。因为现在那么多公号媒体,用户们很难一篇一篇点开浏览,所以只有你需要被用户关注,注意到,这就需要面对第一个问题,如何吸引用户关注你?
首先,要寻找结合时下热门话题,找到用户们感兴趣的内容。其次,既然有了内容,就要考虑怎样让用户们点进去看,这里就强调标题和封面的重要性了。同样的内容,不同的标题方面,阅读率也是千差万别的这些事为什么标题党令人反感的原因,通常我们如果看到自己感兴趣的标题,点进去却得不到满意的内容,那也是不行的。这就需要一个能引起用户共鸣和理解的文案,只有让用户喜欢满意,才能增加传播量,让别人愿意转发,让更多人关注。
小编在阅读了大量标题攻略,关于起标题,总结出了以下几点:
1.要有噱头。
万达进军游戏业,领衔的居然不是王思聪(众所周知,万达游戏行业都是王思聪一手操办的既然领衔进军游戏行业不是王思聪还能有谁?)
2.名人效应
《一群偏执的家伙花了三年时间,居然只做出一只好看的杯子,连马云都买了!》,(偏执容易引起你我共鸣,既然马云都买了那更要看看了)
3.悬疑悬念
女生单独乘电梯千万注意,监控拍下这一幕让人后怕….(语不惊人死不休,给人一种惊奇的感觉,到底多可怕?)
4.结合热点
【祈福天津】向世界上最帅的逆行致敬(结合天津爆炸案,世界上?最帅?逆行?)
5.数字对比
99%的人不知道的高收益秘密(99%?那么我是那1%,我好傲娇,赶紧看看这秘密是什么)
6.反问伏笔
谁“秒杀”了余额宝,马云哑口无言!(马云都不说话了,我服!那赶紧看看是谁秒杀了余额宝)
7.违背常理
不会“吃喝嫖赌”的男人,没资格谈赚钱(吃喝嫖赌不是贬义词吗?这是怎么回事?)
8.打感情牌
她曾是演艺界最大的笑话,被逼着滚出娱乐圈,如今靠一张照片逆袭成女神(逆袭是我等屌丝关心的事,那么她是谁?都称最大的笑话了,是怎么逆袭的?)
9.对比反差
同样是文案,为什么咪蒙的文章天天10万+?你的软文没人看?(不用你说我都想点进去看)
最后还有结合的那种,比如数字对比式+悬疑式:竟然有95%的宝妈不知道宝宝夜晚哭闹很危险......
做好标题,下面就是内容了。内容足够优秀,那么这篇文的价值就达到了,用户们乐意阅读和转发。关于内容,拿校园来说,主要有以下几点:
第一,带有目的性,写就写就是校园周边发生的事,根据自己的特色,抓住用户喜欢你的点来写,拒绝平庸。
第二,就是紧扣热点,寻求“爆款”。例如前几天,重庆一高校新生妹子的名字叫“黄蒲军校”,引爆网络社交媒体,大家觉得有趣纷纷转发。
第三,建立品牌特色,让别人认准你这个媒体,持续饱满的创作,同时做到维护粉丝,互动频繁。如果你觉得某个学生发的微博比较有新意,也可以转他的微博,这样能拉近学生会跟学生的距离。还有回复留言也一定要有特色,建立关系圈子,让媒体号人性化。
第四,内容要能引起读者共鸣,仿佛每篇文章都在讲跟他有关的事。留心生活,着眼于细。比如,一个男生去到女生楼下点蜡烛告白,图文视频详细报道,有强烈的场景代入感,不要空洞,要学会满足读者的情感诉求。
第五,简易明了,直击人心,便于记忆,易于传播。你写文案是写给谁看?校园里的话,写给学生看的跟写给工作族应该不一样吧,先做人群画像,从浅入深,我们可以根据学龄划分把主要的受众分成三类人群:大一新生,大二大三在校生,大四待实习生。然后再根据每个阶段心理需求不同等等,从不同的维度来填充用户群属性,因为不同的受众用户代表文案内容的结构、侧重点和语言措辞的不同。
关于用户阅读转发动机,我觉得一位知乎大神胖头说得很对。你每天所看的新闻,在公号上所阅读的文章,都具备较大的随机性,可能随手翻到,觉得不错就阅读转发了,但这不是常态。常态是什么?是基于内容的表达,比如之前的魏则西事件、博园慧表情包等等,包括近来的罗尔、支付宝社交、裸条等。一定是由某个话题引发的讨论,然后公众号们开始搜集资料,发表看法,普通用户GET,觉得很有道理,和自己的想法相符(或者想装个比),于是转发到朋友圈,然后通过不断地扩散提高阅读量,这才是常态,这才是追热点的本质。
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