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新媒体文案策划创作需要做什么?

9妹 /2019年08月07日 10:49/ 分类:新媒体运营/阅读:4021
大家好,我是96编辑宝的九妹,作为一个新媒体文案,首先需要深入思考一个问题。那就是文案是为了解决什么问题?首先需要找到所描述的商品或者服务,在当下最需要解决的问题是什么?并通过创造性文案去让受众理解你,会接受。所以在写文案之前,必须做的工作:相关的调查研究、目标人群分析、竞争对手分析、默认使用场景分析。为写一句文案而做准备的时间远远大于写文案的时间。...

     大家好,我是96编辑宝的九妹,作为一个新媒体文案,首先需要深入思考一个问题。那就是文案是为了解决什么问题?首先需要找到所描述的商品或者服务,在当下最需要解决的问题是什么?并通过创造性文案去让受众理解你,会接受。所以在写文案之前,必须做的工作:相关的调查研究、目标人群分析、竞争对手分析、默认使用场景分析。为写一句文案而做准备的时间远远大于写文案的时间。想了解新媒体文案的小伙伴看一下,新媒体文案的层次,你处在哪里呢?

  作为从事这些互联网媒体传播的新媒体人,在文案创作的过程中,必须要添加更多的妙计在里面,才能够在众多行业中脱颖而出,具体可以这样做:

  (1)内容具备权威性

新媒体文案策划创作需要做什么?

  任何新媒体人在创作文案之前,必须要对所写的行业有一定的了解,换句话来说,即便胡侃,也要很专业,否则谁会感兴趣!

  比如在做心理学类的专题时,对人的心理情感要非常了解,才能写出专业性强的文章。像雷米这样精通犯罪心理学和刑侦学的专家,正是凭借其专业的知识,写出了《心理罪》、《教化场》、《暗河》、《城市之光》等这类热销小说,吸引了大批的“粉丝”关注。

  再如做微商文案时,必须在一定的实践中对微信运营知识有充分的了解。读者向来很挑剔,内容水分太重,关注的人必然不多。无论是哪个备受关注的微信公众号,它的内容肯定具有绝对性。

  倘若是新闻类的,权威性就更高了。凭借其在新媒体上的优势,“粉丝”绝对不会太少。

  (2)注重用户的需求

  公众号平台所发布的文章,关键在于对读者要的价值,否则迟早会被拉入黑名单。所以说,新媒体人每天发的内容并不是为了完成任务,而是要考虑到这会给用户带来哪些益处,他们会不会接受,有没有兴趣转发等。

  那些排行榜或朋友圈内分享率超高的文章,几乎都是实用性超强的。即便是养生之道、心灵鸡汤这类的文章,也能够让读者获取到非常有用的知识和技能。读者阅读之后,会思考、感悟和快乐等。所以在文案创作时,注重对客户需求的追求很有必要。

  (3)紧抓社会热点

新媒体文案策划创作需要做什么?

  热点永远是新媒体人在文案创作时需要抓住的重点,这其实也被称为“借势营销”。当新媒体人在编写文案的时候,及时地抓住最受关注的社会新闻、事件以及人物等,再结合品牌的传播性达到一定的境界,便能够大有所获。无论怎样的新媒体,都可以让文案创作迎合热点事件,以激发“粉丝”们的激情。

  例如,从2017年5月12 日开始,一款名为“蠕虫式”的勒索病毒软件给全球互联网带来毁灭性的灾难,让广大电脑用户遭受了巨大损失。此时,网友们在气愤之余却给这只毒虫戴上了“绿帽子”,使其变成了一个“笑话”。

  热点一直都是备受关注的话题,成千上万人会为之着迷。所以只要紧抓热点,并适时推出相关文章,“粉丝”一定会捧场,相关文章的点击率和转发量也必会激增。

  (4)观点要特立独行

  在人们对某件事情看法大同小异的时候,作为一个优秀的新媒体人,一定要显示出自身的与众不同。那些不一样的观点,会像吸盘一样吸引众多人的目光。有时可能会招致激烈反对,甚至嘲讽,却会让关注度提升许多倍,所以非常值得冒险一试。

  比如,当有人说想通过买彩票发家致富根本就是在白日做梦时,你完全可以发表自己的意见,通过众多事实和数据分析彩票的期望值。如此,那些原本极为反对你的人,可能会被你所折服。

  新媒体人在“辩论”的时候,没有绝对的对与错之分。当大多数人观点一致时,同类的文章会数以千计,你的文章想要脱颖而出,就需要“特别”,否则如何创作出独具魅力的文案。

  (5)引发情感共鸣

  2015年4月14日,一封被网友称为“史上最具情怀的辞职信”引发网络热议,尽管当事人的辞职理由仅有短短的10个字--世界那么大,我想去看看。但是却引发了众多网友的情感共鸣。随后,“花儿那么艳,我想去摘摘”“太阳那么热,我想去躲躲”“烟花那么美,我想去摸摸”等模仿体相继出现。

  新媒体与传统媒体最大的不同之处就在于,新媒体更需要作者在文案创作者时保持中立的态度。可以自由的发表独立的观点,有自己的个性,如此才能吸引更多的“粉丝”。

  总之,高雅不一定最好,庸俗也未必就差。好的文案在创作的时候并非千篇一律,而是要区分对待,只有引发了读者的共鸣,新媒体人的文案创作结果才能获得更多的肯定。

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