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新媒体文案选题策划必备的五个技巧

9妹 /2019年08月07日 10:39/ 分类:新媒体运营/阅读:1092
写新媒体文案,选题和标题一样重要,有了好的选题,文案成功了一半。...

  写新媒体文案,选题和标题一样重要,有了好的选题,文案成功了一半。

  如何策划爆款文案的选题,轻松实现日更?有以下方法。

  1.看公众号历史文章数据,找到阅读量和分享高的热门文章

  通过公众号权重查询,看数据分析报告内容,看看这个公众号的运营数据、历史文章调性和粉丝互动,比如权重得分、预计活粉、热门文章、阅读统计、点赞统计、运营指数、发文习惯、原创比例等数据分析。

  数据在后台,要自己下载,做几张表格整理出来,然后逐个分析,圈出标题热门词,找出规律。

  微信运营,无非就是内容运营,粉丝运营,活动运营。

  内容运营,看打开率,看粉丝留存率。

  粉丝运营看后台消息数,看菜单栏的点击量。

  活动运营看转化,看留存。

  找出平均值,大概也就心中有数。有些突然增长和暴跌,分析下当时的事件缘由,从而推断出粉丝喜好。

  看看历史文章的调性,从而调整好自己的策略。

  历史文章基本代表了一个公众号的整体调性,是文艺范,还是段子手,或者呆萌风,可能经手这个号的不只一个人,每个人都有不同的风格,那么更好了,你可以看下哪种风格的阅读量和转化率较高,集中整理出来研究,为选题找好方向。

  2,了解用户需求,和用户聊天,看知乎和百度等数据分析,汇总精华问答。

  比如看后台粉丝消息内容,和用户聊天。

  除了每篇文章的评论留言外,能判断一个号的活跃度和口碑度的,其实是后台消息,消息是公众号的“心灵之窗”。这些留言的人,可以列为“潜在真爱粉”。

  因为除了百分之五主动打开订阅号的人,这些来主动和你互动的人,一定是有某种需求,可能是咨询困惑的,可能是寻求合作的,甚至是主动帮你提建议。

  你可以看看以往的消息数,是否有被冷落的粉丝,是否有设置关键词,是否固定有客服回答问题。甚至,你可以把自己当作客服,和这些真爱粉聊聊天,问他们都喜欢什么样的文章,还关注了其他什么号,有什么收获,对我们有什么建议,以便更真实全面的了解粉丝需求,不信你可以聊二十个人试试,我相信你一定会有收获,不会再像现在这么迷茫。

  其次就是百度问答,百度指数,知乎等问答平台,看用户都在问什么,汇总精华问答。

  知乎问答和百度知道基本代表了这个领域的用户,最直接的痛点,我的很多文章灵感与素材就来自这里。

  有一个说法,可以利用这招,在100内成为任何一个领域的专家,只要把这些问答每天整理成一篇文章,然后发布到相关人群汇聚的地方,能快速打造个人品牌,事实证明,这是可行的。

  如果白天没空学习,我会利用晚上的时间,半小时看知乎,寻找感兴趣的问答,然后整理、提炼、写作。

  通过百度指数搜索“新媒体、自媒体”等关键词,可以通过需求图谱、舆情洞察,推测出用户对什么内容感兴趣。

  之前聚焦写新媒体工具,写如何排版,也是根据百度指数推测出,这方面的需求巨大,搜索指数很高。

  看百度指数,适合宏观方面构建大的写作思路,更加了解读者的需求。

  3,紧紧围绕社会热点,结合自身产品或服务做营销,俗称“贴热点”,借势做选题。

  张三丰的太极拳,讲究借势的功夫,以柔克刚,往往起到四两拨千斤的效果。

  为什么要写热点?

  因为曝光量足够大,网络热点,搜索的人足够多。一个小时,保守估计几十万网民在搜,而新闻最首要的就是曝光量。

  只要内容有料,言之有物,角度新颖,会搜到的概率至少是250%。

  如果被各大网站转载,被百度搜录,这意味着巨大的流量和注意力,这背后就是对品牌直接的销量推动,知名度的直接提升。

  找素材,去哪找?

  新闻热点搜索工具。

  这是新媒体人每天早晨的必修课,花十几分钟浏览下以下几个网站,基本能了解世界发生了什么。

  新闻联播,反而是不在看了,太政治。而热点新闻,很娱乐。“品牌记者”,不妨把自己当做“娱乐记者”,制造结合品牌的脱离平台的内容体验,以此来吸引消费者。

  百度搜索风云榜:实时热点、今日热点、风云时讯、娱乐、人物等各类网络热点;

  新浪新闻中心-新闻排行:新闻总排行、点击量排行、评论数排行、分享数排行、视频排行、图片排行;

  网易新闻排行榜:24小时点击排行、本周点击排行、本月点击排行、今日跟帖排行、本周跟帖排行、本月跟帖排行;

  微博热搜榜:实时热搜榜、好友热搜榜、综合热搜榜、影视热搜榜、名人热搜榜;

  微博热门话题:热门微博、微话题、话题榜、本地等。

  在内容的创作上,尽量选择热度较高,和企业匹配的热点,这样便于用户匹配搜索到新闻,要自然融合,不做作,不是为了做热点而做内容。

  注重用户体验,让受众感觉是在读一篇当下的时事新闻,而不是企业品牌宣传的软文,考验的是新媒体编辑的文字功底和新闻敏感度了。

  4,看同行,竞品号,同领域优质号,爆款大号,朋友圈热门今天写了什么,结合自身做选题

  头部账号就那么几个,我每天几乎都会阅读,另外,行业内的第九课堂、馒头商学院、插座学院、新榜、36氪是经常关注的几个平台,一般先浏览标题,看到感兴趣的内容就会随手整理到有道云笔记,利用碎片化时间慢慢消化,然后提炼出要点,构建出我自己的写作框架,记录到便签纸,晚上再集中利用一小时加工、输出。

  朋友圈每次刷屏的爆款文案,都值得收藏,研究标题,选题,和写作角度。

  搜集一批目标账号后,要做的就是对这些目标账号进行内容选题分析,并长期观察。了解它们都是在发什么内容,哪些选题方向的内容效果会比较好,并做好汇总统计。

  公众号常见话题:

  情感类:学会等待,提升自我,喜欢就追,不和就分,该离就离,孤独单身

  生活类:要独立,要与众不同,要爱自己

  社会类:肯定金钱,肯定欲望,享受生活(喜欢告诉别人怎么享受生活。享受当下,诗和远方)

  鸡汤类:……

  5,像写一本书一样,围绕一个专题,写系列专题

  这种就是我个人号的主要策略,适合专业领域的输出,我在撰写新媒体书籍之前,就研究了大量的同类书籍,把他们的目录进行分析,制定出自己的书籍框架目录,然后按照目录的内容,一点一点慢慢填充,在写的过程中,也可以适当调整。

  以上都是可能的选题方向,想要得出更精准的选题方向还需要进行验证,在实践中不断测试。

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