网易云音乐卖内衣了！跨界跨得差点劈了叉…

网易云音乐，卖内衣了！

嗯，你没有看错。新来的同学不必走流程，可以直接笑～

音乐联名内衣，跨界跨得差点劈了叉！

原来，这是网易云音乐跨界1937年诞生于上海的民族品牌三枪，联合推出“楽”系列音乐内衣。

昨天，网易云音乐正式官宣了这条消息。为了更加一本正经地搞笑，还特意推出了一支复古沙雕风视频。建议慎点，因为小编看完一遍已经笑到智障……

标准的广播腔、改革开放初期的穿衣风格、土酷的文案，把人一瞬间拉回上世纪80年代。

好东西当然要送亲朋好友！买一条，送爷爷；买两条，送爸妈；买三条，送小弟；买几条，送自己！

如此优质时尚，买到就是赚到，做梦都会微笑。

内裤的魔力转圈圈，势必会在年轻人中刮出一阵“雄风”。

不同款式给你选择，一定让你天天都有新鲜感。

强力的弹性，经得起搓衣板的拷问；面料透气又贴身，让您穿了好像没穿一样。

楽系列内裤，隽雅不凡，名门必备！

就这样，当网易系典型的戏精本精体质，碰撞上国货老牌的复古风格，一股浓浓的沙雕喜剧效果就溢出了屏幕。

不少入戏的网友表示：穿上云村牌内裤，我就是街上最靓的仔！

社交噱头之外，卖货也是认真的！

你可能会以为，这又是一次为制造社交噱头的病毒营销，但其实，网易云音乐这回可是认真卖货！

目前，“楽”系列音乐内衣已在网易云音乐商城、网易考拉、三枪京东自营旗舰店、三枪天猫官方旗舰店等电商平台和三枪线下渠道开启预售。

产品上以三枪最具竞争力的核心品类为主，包括两款男士内裤、两款女士内裤和长袜、短袜、船袜三种袜款。网易云音乐参与产品设计，三枪负责生产销售环节。 

设计上融入了“1W+”乐评、“播放”、“红心”、“单曲循环”等网易云音乐App常见图标。

这也是网易云音乐首次正式以IP授权的方式探索商业化。一直以来，音乐产业面对着商业变现的压力。在付费购买VIP等围绕音乐本身的变现方式之外，其实还有很大的探索空间。

于是，网易云音乐提出“音乐生活王国”的概念，不断与包括吃、喝、住、行在内的各种品牌跨界，尝试商业合作的更多可能性。

比如，与悦诗风吟合作推出限量版音乐面膜、网易云音乐XInnisfree-NINE PERCENT心声电台；

勾搭上亚朵，开“睡音乐”主题酒店，让用户进入房间的刹那，就进入音乐的世界。

而这次与三枪展开IP合作显然更大胆。毕竟，作为国货老牌的三枪和年轻人集中地的网易云音乐，在用户重合度上恐怕没什么交集。不过也正因此，可能会产生不一样的“化学效果”。

至于销量如何还在其次，更关键的是，开启了网易云音乐和任何场景结合、发挥更大IP价值的新思路。

大胆跨界，国货老牌获得“二次生命”

而从老品牌的角度来看，这种大胆跨界也是它们年轻化、从而获得“二次生命”的巧妙途径。

最典型的案例就是600岁的故宫，近几年却不断与各年轻品牌玩跨界，通过反差萌创意成功C位出道。

故宫X农夫山泉

故宫X抖音

故宫XQQ音乐

而在这两年再度成为“网红”的大白兔，也是靠频繁跨界吸引了一大批年轻消费者。

大白兔X香氛品牌气味图书馆

值得一提的是，老品牌也不一定只能和年轻品牌跨界，比如大白兔联合美加净推出唇膏时，就是两个59岁和52岁的国民老字号碰撞出的潮流火花。

大白兔X美加净

所以，不管品牌有多“高龄”，只要有颗年轻化的心，大胆尝试融入年轻人群体，就不会被时代甩走；除此之外，它们还因岁月积淀，拥有更多值得挖掘的情怀记忆点，大可走出一条“可甜可咸”的年轻化道路。

最后，回到网易云音乐和三枪的这次跨界营销上，虽然有一部分网友被沙雕视频逗乐，但也有部分网友吐槽“版权没有，广告一堆”；甚至觉得很low。那么，你是如何看待这次跨度极大的跨界营销呢？

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