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9天805个公众号改名,改名后阅读量涨了吗?

  • 2016-09-08 22:26:40
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    作者:包子

    来源:新榜(ID:newrankcn)

    下面这个公众号,请捋直了舌头念:

    “奔波儿灞与灞波儿奔”

    下面这个公众号,请一遍念完并记住:

    “跳跃的catwalk之正能量生活”

    英语四六级都过了吧,各么,来试试背下这个公号名:

    “FIFAOnline3”

    不许查字典,不许复制找度娘,请写出下面公号名的拼音:

    “仸邢叕閖”

    想榜妹四六级、高考语文都高分过了,愣是搞不定几个公号名,不想都觉得心累。若有其他小编们因为读取上述公号名,闪了舌头,脑袋缺氧,榜妹表示遗憾,但并不能负责。只能郑重地说:公众号的取名和改名都是技术活儿,请听榜妹的数据流分析(严肃脸)。

    ●●●

    9天,805个公众号改名1次

    8月19日,大量运营者发现微信公众平台已经可以支持个人账号改名,微信团队虽未发布官方消息,但圈子里的小伙伴们早已“喜大普奔”,一时间它成了大家都知道“潜在规定”。目前,并没有准确消息可以说明改名指引入口的具体开放时间,但据观察12日就有个人账号改名成功,入口的开放时间可能在此之前。

    ▲个人账号改名入口和其他账号改名入口(后台“公众号设置”页面)

    微信团队改名的公告慢了3天,但终究来了。22日,“微信公众平台”发布《关于公众平台开放改名公告》,文中不仅提到个人公众号改名的方法,还解释了其他类型账号的改名具体操作,这是微信官方首次通过官方途径公布账号的改名细则。公告一发,改名的消息就大范围传播开来,影响到所有类型的账号,不止个人公众号。

    ▲《关于公众平台开放改名公告》

    在新榜保持日常监测的25.6万账号中,有807个账号在8月15日—23日期间完成改名,占比0.315%,其中仅2个企业账号在9日内完成2次改名,分别是“经典语录汇总”“绥化微资讯”(改名后名字,下同)。其余805个账号均只改名1次。

    805个单次改名的账号,单从数据来看量不大,但有非常明显的增长趋势。19日(含19日)前,改名入口开放消息未传播,日常改名量仅几十,平均27.2个/日。19日后,日常改名量均超过100。在22日下午微信官方发布改名公告后,23日的数据增加得更多,达到213个,约是之前日常的7.8倍。

    ▲ 8月15日—23日公众号改名趋势

    按照公众号改名成功当日的新榜指数给805个的账号排名,新榜指数最高的是“科学家庭育儿”,达到913.3+,是7月的新榜500强,也是新榜教育分榜十强的常客,改名前的名字为“崔玉涛家庭育儿”。根据账号的新榜指数分布图可看出,改名需求较大的可能是新榜指数200—800之间的账号。

    ▲账号的新榜指数分布图

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    改名后,阅读量涨了吗?

    “公众号改名能改命吗?”有自媒体人发文质疑,榜妹不是算命先生,暂时没法一写定公号的生死,但如果你起了文章开头四个账号差不多的拗口名字,可能还是改掉为好。

    在8月15日—23日浩浩荡荡的改名大军中,榜妹看到了不少命中率很高的词汇,例如“爆笑”“音乐”等,在改名前后的频率都很高。但粗略比对改名前后的词频图,就可以发现词汇的使用情况的确有了较大的区别。

    ▲公众号改名前词频VS改名后词频

    截取命中次数高于5次的关键词,发现改名前后关键词的重合率并不高。改名前,“智慧”出现的频率最高,为9次,以“智慧”命名的公众号名包括“生活小智慧”“人生哲理智慧”“居家生活智慧”等,单看公号名,貌似都是一些生活情感类的账号。另外“财富”“深圳”这2个关键词的出现频率也很高,均超过7次。

    ▲改名前后公众号名词频对比表

    改名后,“健康”“搞笑”2个关键词出现频率最高,都超过10次。以“健康”命名的公众号包括“健康营养之南”“每天健康学”“健康易读”。用“搞笑”命名的公众号,显然以幽默搞笑类账号为主,例如“搞笑视频儿”“今日搞笑热榜”“神搞笑视频”。

    公众号改名究竟会不会对阅读量产生直接的影响,这也许是大家最好奇的点。榜妹选取5个不同的公众号,对它改名前后的新榜指数变化进行统计。因为数据量有限,这个统计可能没有直接实用依据,仅供参考。

    ▲5个公众号改名前后新榜指数和排名的变化

    如图,“科学家庭育儿”经历改名,新榜指数和排名都有所上升,“远安微生活网”在改名后,阅读量也有所提升,新榜指数也升了。另外3个账号“顶尖CEO管理智库”“考试吧英语四六级”“毒舌扒蜀黍”则不增反降,但榜妹认为这3个账号改后的名字相较以前反而是更加简单明了有个性了。目前,通过微信搜索这些账号的原名,依然能找到改名后的公众号,即使名字和搜索关键词差异很大。

    另外关于改名后原名称的处理,微信团队在公众号改名细则中有所注明:账号改名成功后,原来的名称会有15天的保护期,在此期间,同一主体下的账号可以使用这个名称注册,其他账号不可使用。15天后,若原名称未被注册,则将正式对外开放,其他账号可以自由注册使用。

    为了方便用户理解,微信团队还特意举例:公众号“微小派”注册主体是“张三”,假如“微小派”已改名为“微信小派”,那15天内,帐号主体为“张三”的其他账号可以优先改名为“微信小派”。

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    这些公号名有一颗“想红的心”

    “公众号可以改名了。老金扯谈这名字不好记。本来想改成 lsquo;老金扯淡 rsquo;的。但一看被别人注册了。改个啥名字好呢,给个建议呗。”大家对改名热情很高,杜蕾斯营销的操盘手金鹏远在自己公众号里群发了改名征集贴,奥美资深创意总监的个人公众号也在8月22日正式更名,由原来的“一条特立独行的广告”改为“赵圆圆谈广告”,更加直接且个人化。

    那么,在其他806个已经改了名的账号中,有哪些是一看就想“红”的账号?

    “爪机党”改名为“超有病”

    “超有病”是个三观有些诡异的账号,改名后发的内容画风也很别致,例如《2016年度弱智期末考试真题》《【抗】哪里卖身来钱快?抗压吧回复》。(榜妹还是不关注了吧,毕竟我很正常,小伙伴们觉得呢?)

    “历史震惊你”改名为“和尚洗头用漂柔”

    这个公众号和洗发水“飘柔”没有半毛钱关系,目前公众号可能是被封号的状态,在微信搜索中查找不到,发文的历史记录中也多次出现违规被删的内容。

    “人丑嘴不甜长的危险还没钱”改名为“三土说事”

    “三土说事”是一个品相一般的营销号,榜妹很想知道运营者当年的脑洞有多大才能取个顺口溜一样不讨喜的名——“人丑嘴不甜长的危险还没钱”。

    “呼呼”改名为“我对世界有偏见”

    这个情感类公众号有原创功能,排版很清秀,两旁留白。功能介绍也和它改后的名字画风一致,为“睡到人间饭熟时。”这个对世界有偏见的公众号正努力地展示自己的三观。

    “培训天地”改名为“P话编辑部”

    名字画风变化剧烈的当属以上这个公众号,这个公号改名后内容显然比之前更加活泼了,这也许也许和公众号定位调整有关。而且这个公众号名在微信内搜索时,出现的结果唯一。

    本文由“新榜”(ID:newrankcn)授权转载。新榜(www.newrank.cn)是内容创业者服务平台,涨粉、变现、运营、观察,新榜给你不一样的思路。

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