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为什么现在微信公众号运营难做,该如何做好?

  • 2016-09-01 20:03:30
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    在15年的9月微信日均活跃用户近5.7亿,开始公众号运营者只要搬运媒体或网站的文章便能够拥有大量的粉丝,然后开通流量主,那时候凭借推推文章日进斗金真的不难。

    但是现在公众号若只是搬运好的文章不仅难做起来,还会因为版权问题被举报甚至承受被微信封号等风险,更是诞生了[维权骑士],他们为了保护原创作者的利益对这种搬运行为进行投诉,而微信平台也特别对原创者开放原创功能,2016年微信公开课PRO版原创分论坛上,官方团队详细解读了微信公众平台原创保护和激励机制。豆瓣、今日头条等平台都对原创进行保护,所以原创化是发展的趋势。

    为什么现在微信公众号运营难做,该如何做好?

    虽然部分优质的文章原创文章是可以合法转载,例如在西瓜公众号助手的原创圈就入驻了不少知名的原创作者,你转载该文章是不支持篡改,推文后会自动带出处,会在最下面显示“转自***”,也有一些公众号是专门去推送这些优质的原创文章,不论是口碑还是文章传播都蛮不错的。

    为什么现在微信公众号运营难做,该如何做好?

    公众号内容一直是核心的竞争力,而作为合格的内容运营是需要走出只转发别人内容而不创作这个怪圈,讲真内容运营这个岗位就要求能拉近产品和用户的关系,培养忠实用户同时提高用户的活跃度,并形成品牌的传播。

    例如公众号的产品是就是自己的特色、品牌,作为公众号的内容运营他们更擅长以自己的思维方式结合公众号的特色表达出来一种能和粉丝产生共鸣的观点。但最后考核的KPI落实到文章的阅读量、转发及粉丝留存率,也就是拉近产品和用户的关系,培养更多的活跃粉。

    为什么现在微信公众号运营难做,该如何做好?

    其实真正的公众号的内容运营是很苦逼的,在微信文章的素材采集、文章采编中那些知名大v是如何应对的,他们在内容采编的路上有什么方法吗?橙子就提两个简单案例

    案例一

    视觉志创始人沙小皮曾接受西瓜君采访,当时问他是如何采编写出好的文章获得10w+的阅读,他回答自己一直要求员工从国内外大型网站中搜集好的素材,过程中需要对外文进行翻译最后整合成自己的观点再和大家产生共鸣。

    案例二

    徐妍,他曾经被问如何产生高质量的内容,她的原话“我是站在别人的肩膀上,观察那个最想学习的公众号,我想知道他发什么内容好,什么内容不好,就把他一年的内容看了,我们深夜发媸团队每周会总结每篇文章的转发高还是低,用户反映怎么样,他为什么好还是不好,每周都会对上周的文章进行经验总结,我个人觉得这是你累计洞察力唯一的方式。”

    我们简单来小结一下以上内容,内容采编的方法主要以下几点

    1.在国内外大型网站获得优质的文章素材

    2.对自己的文章进行分析总结

    3.观察同行,去看他们的文章,去分析他为什么好或者不好

    这些方法很好掌握,但优质的文章素材不是非要翻墙才能获得,像西瓜公众号助手的热点多、文章更新快。新手在挑选文章的时候也可借鉴他们的传播指数,他们的传播指数计算方式主要是参考发文公众号的文章单位时间内的平均阅 读、平均点赞数、文章的发文时间、发文顺序以及相应的一些系数进行加权来计算得出的一个结果。

    掌握了方法并能获取到优质的素材,怎么根据热点创造一篇小爆文?橙子觉得应该以思维来倒推,这个很好理解,即明白流行什么话题、用户痛点是什么、作者的思维是怎样打动到用户的。我们就以前段时间的热点,举2个案例(数据来源于西瓜公众号助手)

    案例一:《娱乐圈套路那么深,霍建华和林心如到底是不是真的》

    梳理剧情:这件事情是怎么开始?——霍建华先发布消息及林心如的表态,然后各媒体人的态度,根据【是胡不是霍】这个话题衍生到胡歌上,最后提及网友对此事的反应如胡歌、尔康等微博被攻陷了,卓伟的微博遭躺枪。开始剖析两人的互动,强调林心如保养好并植入自己的护肤品广告,最后对这个【是胡不是霍】话题进行总结。

    分析:这篇文章能get用户的点在于【是胡不是霍】这个话题及扒两人互动的细节,有些标题党,用户点击是想知道两个人是不是真的,但文章只提及两人的互动并没有表态。

    案例二:《林心如霍建华恋爱为啥全民“心疼胡歌”?》

    梳理剧情:作者更多的笔墨是在写两人的互动,回转到【是胡不是霍】的话题上,强调林心如的优秀最后煮出热腾腾的鸡汤——成为更好的自己,才有资格相信爱情。

    分析:这篇文章能get用户的点在于最后的鸡汤,打动的是宁缺毋滥的人。

    最后:公众号内容运营复制粘贴除了会因为到处搬运文章收到微信官方的惩罚,时间久了运营者自身的思维也会收到一种局限性。打破这种局限性的办法就是创作。

    爆文能引爆朋友圈往往是因为作者独特见解打动了读者,让读者产生了共鸣而不由自主的去转发文章。你可以以现在流行的话题及看到现在的舆论方向,结合一点来打动用户,并在标题上吸引粉丝点击阅读。我的另一篇文章《为什么微信文章受欢迎》有对标题怎么撰写进行分析。

    本文作者:橙子,微信号:chenyanorz

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