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同样运营微信,凭什么他就月薪2w?

  • 2016-09-01 19:29:14
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    自微信火爆以来,许多公司纷纷设立新媒体运营职位,指定运营公司微信等新媒体产品,但同样是新媒体运营,有的人月薪两万,有的人却只有月薪两千,那么其中的区别到底在哪里?高薪的运营者又比低薪的运营者多掌握哪些技能?容小编为你一一道来。

    ▎新媒体运营,入门零门槛

    许多公司对新媒体运营这个职位招收的门槛极低,基本上会使用微信编辑器,能够写几篇文章即可。而与之对应的,就是导致这个职位的底薪极低,同时也给部分人带来一种“新媒体运营不就是写几篇文章的吗”的感觉。

    而事实上,微信运营虽然入门极易,但内部门道极深,绝不止单单懂得如何写写文案,还需要掌握诸多其他技能。在一线城市,月薪2千的运营者比比皆是,月薪2w的微信主编却也并不少见。

    同样运营微信,凭什么他就月薪2w?

    ▎在写文章之外,月薪2w需要做这些

    社群运营:商品销售必须记住二八原则,即20%的人会给你带来80%的收益。微信运营也是如此,20%的死忠粉会为你带来80%的流量与产品销售量,因此必须运营社群,通过更多的投入,增加、留存、促活死忠粉。你需要制定社群运营的规则,包括社群门槛、目标、等级制度、发言制度与社群福利等等,而后要有计划的挑选目标人群加入社群,并通过一切手段,增强目标人群对品牌的忠诚,带动社群活力,从而增进收益。

    活动运营:活动运营与社群运营类似,两者是相辅相成的关系。一个好的活动所带来的增粉和促活效果,绝对不逊色于任何文章,甚至还远远超过,比如最近朋友圈火爆的“柏拉图”与“大字”,一夜何止10w+?坏的活动各有不同,但好的活动,都逃不过规则简单,便于分享(炫耀)这两个要素。

    ▎在写文章之前,月薪2w需要做这些

    用户画像:每篇文章所针对的用户都有所差别,高明的运营者必须能够刻画出用户的大体形象,包括其性格、年龄、性别比例、收入、审美、购物习惯等等,并针对用户画像,有意识的生产能够让特定用户点开的文章。而部分文章可能会涉及多种用户,这时就要做出多张用户画像,并对其进行一定程度的调和,以得出最好的传播效果。

    其次,有经验的运营者还需要结合往期数据对推文的效果进行预估,评判其大致能够带来多少收益,并根据预期收益配置不同的资源。这种不同,不仅是资源数量和质量上的不同,还包括资源种类上的不同,如用户画像是25至35岁,收入在8000左右的一线城市女性,那么送网络游戏卡券肯定是不合时宜的。

    同样运营微信,凭什么他就月薪2w?

    ▎在写文章之时,月薪2w需要做这些

    好的微信编辑者都遵循这样的一个时间分配:文章撰写花费30%时间,这包括资料的搜集整理与对不同信源信息的核实,尽量避免引用失实等问题,而文章中的用图文也还要注意版权,甚至有些编辑已自行将绘图技能点点满(如咪蒙的御用插画师本职是负责文字的)。

    排版等后续修改占用30%的时间,这其中包含对不同的文体和受众采用有针对性的排版,基础的知识,如写给老年人看的文章,字号需要更大一些,而更为高深的,比如针对不同人群所采用的不同色彩搭配就需要有一定的心理学与色彩构成知识。

    然而,排版和文章的重要性都需要让位于要花费40%时间的标题,一个好的标题对文章影响力的影响是决定性的,每一个文章的标题都需要反复的逐字测试,并通过小范围群发预览的方式测试阅读效果,从而选出最完美的那个。

    同样运营微信,凭什么他就月薪2w?

    ▎在写文章之后,月薪2w需要做这些

    互联网时代,撩人技术已变成一项硬实力,是提升粉丝活力的重要手段。马化腾在采访中就曾坦言,在QQ初创时,自己曾扮演年轻女性去陪聊,以使社群没那么冷清。这一点在微信时代同样适用,一流的微信主编可以随时在不同性别,不同性格的虚拟ip中切换自如,精通多种话术,并且对各领域都有大致的了解,就算后台别人只说了一句“嗨”,都能够撩到对方直接转化为死忠粉。

    有一句话叫做“没有调查就没有发言权”,微信里面的调查就是数据分析。数据分析有什么用?它不仅能够告诉你文章打开率,转载、收藏率这些基础性的东西,还能够告诉你图文星期几几点钟发布的效果最好,而一篇文章应该用多少字?分多少段?图片和排版各应当使用怎样的风格,每篇图文发送去之后,必须用统一的表格记录数据,并定期进行分析整理,然后根据分析结果,对图文进行改进。


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