产品推广类微信H5小游戏总是不带劲?用案例说话

/2016年08月30日 20:00/ 分类:/阅读:1
Boss:“公司刚出的新产品需要宣传,怎么不在公众号搞个H5小游戏玩玩?” 微信运营:“之前做过H5游戏,但是没人玩,效果不带劲。” Boss:“不得劲你就想办法让它得劲啊?请你来不就是解决问题的吗?...

Boss:“公司刚出的新产品需要宣传,怎么不在公众号搞个H5小游戏玩玩?”

微信运营:“之前做过H5游戏,但是没人玩,效果不带劲。”

Boss:“不得劲你就想办法让它得劲啊?请你来不就是解决问题的吗?”

微信运营:“......”

以上场景在很多公司的的微信运营部门都能见到,其中提到的公众号H5游戏做出来之后被给劲、参与人数少的问题,也是很多微信运营在做H5活动时会遇到的难题。那怎么才能做出更得劲的H5游戏,不仅让公众号粉丝蹭蹭蹭地往上涨,还能提高产品的宣传力度呢?

废话不多说,等待八戒这就用一个实际案例来告诉你答案。

1. 目的要明确

目的明确是做成一件事的前提和基础,就像很多运营人员在分享经验的时候,总是强调,不管做什么运营,首先要明白的是自己做这个事的目标。一个公众号做H5游戏之前,需要明白此次做H5的目的是吸引关注、曝光、促活还是别的什么。

比如等待八戒将要用来做案例的某汽车行业公众号做的一次H5游戏“为爱向前冲”最佳赛车手。目的非常明确:利用该H5活动推广一款新车型。

2. 目标人群的确定

该H5案例的目标人群是公众号的所有用户,以及一些有买车需求的用户。这一点需要非常明确,因为知道了H5将要面向的人群是谁,才知道去哪里做推广。

3. 步骤越简单越好

对于用户来说,玩个游戏还要费脑子,学个操作还要半天是很不愿接受的事情。那些刷爆朋友圈的H5游戏都有一个共同的特征:游戏步骤非常简单。用户越容易上手越好。

如上面提到的最佳赛车手H5游戏,一个超级简单的捡宝游戏。玩家只需要点屏幕上左右两个遥控键,接住补给物就可以得分。

4. 奖品够有吸引力

做过有奖H5游戏和玩过H5小游戏的人都知道,有奖活动中比较关键的是游戏的奖品设定。你的奖品够不够丰厚,才是吸引用户的关键所在。

“为爱向前冲”最佳赛车手H5游戏的奖品确实很吸引人,苹果iPhone6s手机、苹果MacBook笔记本电脑、专车接送权、手机流量、创意风扇,都是比较有价值的奖品。

5. 规则合理且有刺激性

H5游戏规则的好坏,可能直接影响到游戏参与者的兴致。游戏规则包括分数机制、分享机制、奖品领取规则等。

合理的分数、分享机制可以让用户玩得更尽兴。该H5游戏采用的是累计积分机制(在活动期间内),且分享好友或朋友圈可加游戏机会一次。分数是累计的,不是一次性的,玩得次数越多,熟能生巧,得分越高,无形之中暗示用户多玩多分享。但分享也不是无限制的分享,限制每日玩游戏的次数,每个人每天只有10次玩游戏的机会,鼓励用户明天再战。

6. 符合公众号定位

都说微信公众号活动难做,要么参与的人数少之又少,要么难找到和公众号定位相符的方式。一个营销价值高的H5游戏不仅要形式新颖,更要符合公众号、产品的定位。

此文章的H5案例本身的公众号就是卖汽车的,H5做的就是玩汽车的游戏,游戏中素材、场景都和汽车有关,还把要宣传的车型作为主要的游戏因素,完全符合公众号的定位,且还为要推广的车型做了一次比较好的宣传。

活动和内容是微信公众号和其他自媒体吸粉最快的方式,一篇优质的文章、一次借势营销的内容、一个有趣好玩的活动,可以在一夜之间让一个公众号成为“网红”。赶紧来搞一次大的H5,让自己的公会号在朋友圈刷爆吧。

作者:等待八戒,活动盒子(www.huodonghezi.com)品牌运营推广专员,关注互联网及移动营销推广领域。

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