被封号后冷启动,一天涨粉10万人!

  • 2016-08-30 19:59:38
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    2015年底,公众号「路边社传媒」被封了,一同被埋葬的还有过去两年的524篇文章和超过十万名的订阅用户。用社长江明的话来说,“辛辛苦苦养了两年的猪被人宰了。”

    半个月后,江明注册了新账号「社长从来不假装」,创造了一天涨粉10万人的记录。

    这不是一个苦情的故事,也没有励志的鸡汤。关于禁区、冷启动和运营,社长有点私货要和西瓜君的用户分享。

    误踩雷区被封号 微信底线在哪里?

    如果你曾经被一篇《我就是喜欢你看不惯我,但又不得不和我一起建设社会主义的样子》的文章刷屏,恭喜你,见证了「路边社传媒」被封号的始末。

    文章推送3小时内,阅读量直逼20万,涨粉将近1万人,多个大号争相转载,篇篇10万+。巨大的喜悦过后是巨大的打击。半个多月后,「路边社传媒」被永久封禁,因为这篇被传诵一时的文章。

    愤怒过后的江明消沉了一段时间,他没有勇气重新建立账号,在现有的2000多万个公众号里搏出生天,难如登天。更重要的是那份不安全感,“你不知道对方的底线在哪里,什么时候就突然消失。”

    冷启动:从0到20万粉丝的涨粉方法论

    沉寂半个月后,江明注册了新账号「社长从来不假装」,发表文章《路边社:想跟十万用户说句再见》,“走时无人告别,归来无人接风。那,还真的挺惨的吧。”

    让江明没想到的是,文章推出后,「槽边往事」、「三表龙门阵」、「Queen主义」纷纷主动撰文推荐,3万用户为他的归来弹冠相庆。

    半年内从0粉丝到20万拥趸,社长理了理思路:

    访谈引流,钓鱼式涨粉

    对于0粉丝的账号来说,要学会撬动别人的资源。江明在公众号上做过多期人物访谈,受访对象会主动把访谈文章转发到朋友圈,他们的家人朋友也乐意分享,有转发就有转化关注。

    人格化公众号,塑造鲜明性格

    文章阅读量和文笔好坏没有绝对关系,你需要给公众号建立一个鲜明的人格。社长常常在文章里开玩笑说自己是路边贴膜的,塑造亲近感,拉近和用户的距离。

    比起故作姿态的文笔,真诚更重要

    江明是性情中人,嬉笑怒骂从不忌口,但对于用户的留言,几乎有问必答。“虽然我说长得好看才回复,其实丑逼我也会回复啦。”

    公众号被和菜头推荐后,社长一夜涨粉两万,后台收到数千条留言,他挨个回复,从晚上6点一直到凌晨4点。

    500万+阅读的爆文 涨粉10万炮制爆文有套路

    公众号一天涨粉10万是什么体验?社长在自己的公众号上自问自答。

    这篇题为《不要在该约炮的年纪谈修行》的文章创造了500万阅读量的奇迹,新增用户100000,点赞17000,留言5000+,3000人打赏……成功并不是偶然的,公众号运营比清宫戏还费心机,令人眼红的数据背后,自诩“自媒体圈的小甄嬛”江明自然有他的套路。

    研究模仿大号的叙事结构

    模仿是最快的成长途径,咪蒙的文章行文结构就有章可循:故事1+故事2+故事3+名人名言,就是一篇爆文。例如,咪蒙热文《有趣,是一辈子的春药》,3个故事加上结尾的王小波说,戳中粉丝软肋,瞬间引爆朋友圈。

    多平台找素材

    选题枯竭、内容难产是自媒体人都会遇到的难题,社长支招:天涯、豆瓣、知乎,是自媒体人的素材福音。“特别是知乎,是一个很好的素材库,你可以在上面找到很多灵感。”

    选题:鸡汤和反鸡汤的博弈

    能够在朋友圈里形成现象级分享的文章,通常都是以“鸡汤文”和“反鸡汤”为代表。

    杨绛先生逝世成为小热点,上午还在群里跪求陆家嘴女主角视频的人,下午就转发杨绛的手抄语录。社长气不过,写了文章手撕伪知识分子,狠狠扇了大半个朋友圈一个巴掌。这就是红极一时的《别在该约炮的年纪谈修行》的写作动机。

    社长总结:“做公众号要么满足广大青年日益增长的装逼需求,要么就是替另一群人给这些装逼的人一记响亮的耳光。谁不承认就是不客观!”

    UGC内容拉动阅读量

    粉丝互动玩得好,UGC内容也能拉动阅读量。

    社长举例:“比如在七夕的时候问用户:你长这么大,到现在还单身的原因是什么?他们的回答能笑死你。把这些经典回复收集起来,次日发文,答案被采纳的用户就会转发。”

    第一,有槽点的话题激活了用户思维,让他们产生表达欲和参与的欲望。

    第二,相信网线那头的用户的智慧,什么样的答案都有,内容比你自己一个人的创作更精彩。

    第三,能够达到二次传播的效果。

    社长手抄笔记

    博观约取,厚积薄发,成功有方法,但从来没有捷径。社长的文章金句频出、10万+爆文不在少数,他说:“我有做笔记的习惯,平常看书会把句子抄在本子上,在网上看到好玩的,也会存到手机便签里。我只是把别人约炮的时间拿来修行。”

    社长分享

    访谈末尾,社长分享了一个有趣的企业号地推案例。

    某汽车用品企业公众号,3个创始人从武汉出发(公司在武汉),分别上高速往3个方向开,遇到服务区就停车上厕所,在每间厕所贴二维码:扫一扫,汽车用品免费领。服务区人流量庞大,一天下来涨了十多万粉丝。

    嘘,阅后即焚。(文章来源:西瓜君 id:qiaoqiaohuli)

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