公众号
新闻
娱乐
游戏
科技
搞笑
情感
美女
提交微信
微信号
地区微信号
微商卖货
微信营销
微信福利
提交微信群
微信TAG
运营
资讯
加粉
营销
头像
表情
名字
开发
微信帮助
微信网页版
微信下载
微信公众平台
微信编辑器
微信导航WeiXin
公众号首页
精彩微信
提交个人微信号

微信运营论:迎合“七情六欲”,方能“修成正果”

  • 2016-08-25 20:48:29
  • 一起加入96微信网(www.96weixin.com)微信导航平台,快速开展微信推广获取更多用户关注。

    悟空,带上金箍,断七情,忘红尘,许你72变,助我取得真经,普度众生~斩断七情六欲,只为取得真经,那是猴子的事。

    微信运营,恰恰相反,用户皆为凡人,七情六欲在所难免,只有充分迎合用户的七情六欲,方能修成正果。

    七情六欲

    佛家:贪、嗔、痴、恨、爱、恶、欲

    殊不知,新媒体运营一直高举“内容为王”的口号,弦外之音是用内容撩起人的七情六欲,使人的内心情感与之共鸣,并主动分享,抒发;

    贪(贪婪)

    无可否认,人类的贪婪和永不满足,是推动人类历史前进的杠杆。贪婪,如果化作生活里,沟油哥的理解是,第一想要更多的好处;第二想占更多的便宜;第三,自己不想吃亏;其实这也是人性的最大弱点之一。在某种意义上来说,贪婪是可以在运营以及营销中被利用起来,各取所需。我可以吸引到粉丝,卖出去东西;而客户拥有“得到好处”的内心满足。

    营销界名言:客户要的不是真正的占便宜,而是感觉上占了便宜。因此,沟油哥认为,我们所要做的就是制造客户产生这种错觉的场景,才能满足我们运营跟营销的目的。

    电商中,无论是抽奖,团购,抢购,现金券,秒杀,满赠返,在家赚钱,还是免费试吃;该类网站统一的制胜法宝就是价格极其低廉,充分的激发人类贪婪的本性,一次次心甘情愿的点击购买来占这个便宜。

    微信运营中,给一个用户关注你公众号的充分理由,说得直白一点就是给到用户好处。于是才有,刮刮乐,大转盘,砍价助力,微信红包,有奖答题·····当然或许你会反驳现在微信团队打击“诱导关注,诱导分享”不是很厉害吗?其实,微信团队的态度:防止过度营销破坏朋友圈生态体验。因为诱导处罚是我们运营人的最大苦恼,尤其是企业微信运营人更担不起这个责任,后微信时代,公众号恶性竞争,竞争对手的恶意举报,腾讯才会惩罚处理;最后,沟油哥提醒一点,树大才招风,如果你做了个真实可靠的微信活动而被举报,那说明你的号被盯上了,你的号威胁到别人的号了,可喜可贺,也要做好作战准备哈。

    ps:后期沟油哥会写篇《如何规避“诱导关注诱导分享”的同行恶意举报》

    嗔(是对于喜怒的偏执)

    有人说,为什么每次读完咪蒙的文章,就有一种“大快人心”的感觉。其实嘛,咪蒙是最能调动用户“嗔心”的自媒体人啦,从致Low逼到致贱人,无不是在帮助用户宣泄情绪,这些也不是个案了。在哗众取宠的时代,到处有人在发表意见,很多观点看似正义凛然实则偏激武断。咪蒙的观点先不论对错,她确实说出了许多人压抑心理的嗔怒,给你的感觉,要么拍手叫好,要么大快人心。俗称“毒鸡汤”。

    痴(极度迷恋,狂热喜欢)

    微信运营中,包括互联网中,这种现象可谓司空见惯,沟油哥举个栗子,追星。《来自星星的你》火了都教授,《太阳的后裔》火了宋仲基,还有国内鹿晗吴亦凡。粉丝对于偶像的迷恋以及崇拜是极度狂热的,无法解释的。如果非得要用语言概括,那么只有“完美”。粉丝心中只有一股念想:我就是喜欢他,爱他,他的一切对于我来说都是完美的,无可挑剔的,我想跟他生猴子····沟油哥扯远了。是的,我想说微信运营中唯一能撇开内容为王,推广传播这些运营套路的也只有迎合到“痴”的心理,只有偶像的力量了。无论偶像公众号发什么内容,哪怕只是简单地“呵呵”;也会引来成千上万的附和。用户群多少决定于这个偶像的影响力。迎合情绪“痴”的行为,演变成后来“IP”,包括不限于电视剧、小说、网红、草根达人···也就是大家口中的ip效应,偶像经济。因此运营一个“IP”公众号要比普通公众号,粉丝来的快,运营的轻松。

    恨(憎恨)与恶(厌恶,唾弃)

    王宝强离婚事件,宋哲马蓉的勾当引起了整个中国网民的怨恨与唾弃,挑战道德底线者,天下共诛之。事件目前依旧未消停。甚至有网友言论相当极端,要去sha了这2个奸夫淫妇。微信运营中,通过新闻资讯、社会现象来撩起人们骇人听闻又深恶痛疾的“恨意”。小到比如人贩拐小孩该死刑,虐待幼儿,弱小群体被欺负殴打,大到不久前的“南海仲裁事件”。发布这些信息的公众号文章一般都能引起大家转发,用户表达的是一种“这是为人怨恨的事情”,必须转发曝光ta,来证明我们都是倡导善良,爱国的,我们恪守道德,遵守法律。我们都(厌恶)不喜欢看着这样的社会事情,都需求正能量。所以这也是该类文章疯传的原因。沟油哥有一事相告,这种类型公众号只适用于媒体类行业,一般人切勿片面追求阅读100000+,利用人们恨意,制造社会谣言,引起民众恐慌,那只有一个下场,封号拉人。

    爱(情感,包括不限于亲情、友情、爱情)

    爱本是世间最美好的感觉,然而沟油哥说有人利用了爱(运营公众号),是的,我们这里的爱,理解成为情感或者感情。最直接体现的是情感鸡汤类公众号《但愿你的结婚,是因为爱情》、《喜欢是心动,爱情是偏执》、《你为什么遇不到对的人》等等,这类情感鸡汤极受欢迎,毕竟单身的那么多,感情问题的那么多,而幸福的人那么少。这些爱情鸡汤都能构建用户内心对唯美的爱情路径,浪漫邂逅的向往。

    欲(理解成为需求,现实中,人们有各种各样的需求)

    经常说,做公众号要有用(干货满足学习需求)、有趣(搞笑段子、幽默视频,gif图)、有料(专业性,解决问题);这也是微信内容为王口号的方法论导向。你迎合了粉丝的需求,自然关注不断。真正获得粉丝的认可,粉丝主动关注,一般粉丝不容易流失,毕竟“Ta看上你”;你的公众平台解决了粉丝的一个需求,这是你的价值所在,这样,“Ta离不开你”;

    资讯类需求(比如搞笑、娱乐、健康、情感、体育·····):

    我需要了解广州的资讯

    (我会关注“吃喝玩乐在广州、广州潮生活”)

    生活便捷类需求:

    我需要为我的新房子装修做个设计

    (我会关注“尚品宅配”—0元设计,上门量尺资讯建议)

    我需要免费掌控银行卡的动态,包括存取转账的交易信息,购汇结汇,无卡取款等需求

    (比如:我会关注“招商银行官微”)

    我在广州用移动号码需要查话费流量、充值

    (我会关注”广州移动官微”)

    我想手机叫个车

    (我会关注“滴滴出行”)

    七情六欲,人性之根本,人之所以区别于行尸走肉是因为我们有情绪(有血有肉),也就是七情六欲,会痛会痒。作为新媒体人,微信运营者,说到驾驭别人的情感,那是不可能的。第一,你不是神仙,第二,毕竟人的情感是复杂的,变化多端的,岂能容你随便驾驭?

    《僵约3之永恒国度》里面有三本书:天书,地书,人书。天书是记载每一劫的人间命运,由天地初开至世界终结,巨细无遗,不能变亦不能改;而地书就可以操控森罗万物,改变世事,但是不可以改变天书记载的一切;而天书地书力量虽然大,但是也都不能改变人类的情感意志,也不能令无缘无份的人变成相爱(即不能驾驭人类复杂的情感)。至于人书,也即是我们所说的机会(人类自主能动性与情感)·····好了,沟油哥又扯远了。做微信运营的或多或少都为了积累粉丝,商业化变现,那么一开始,我们就应该做迎合用户“七情六欲”的内容,粉丝来了,才有下一步嘛,对吧。咪蒙虽然是个作家,她的毒鸡汤还不是照样得迎合着大家的口味?

    沟油哥(微信号:gouyouge)中国移动官微体系内运营成员,曾亲自操盘冈本、ABC品牌互动营销项目,三年企业新媒体运营经验。


    沟油哥

    一个混迹企业新媒体三年的90后,关于在“内容无自主规划权,吸粉成本有限的企业官微”

    小编推荐:

    IPG传媒丨迎合“七情六欲”,方能“修成正果”
    微信运营:迎合“七情六欲”,方能“修成正果”
    0  发布