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微信运营必读|微信公众号内容运营的几条定律

  • 2016-07-17 23:59:47
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    正文:

     

    导读:如何尽快抢占微信市场呢?做事之前,先得把事情的逻辑想清楚,需要有一个理论模型去指导,接下来,本文教大家如何建立一个微信公众号运营的理论模型。
     

    几个月的实际运营下来,我觉得订阅号的性质,特别像以前的杂志或者说是报纸。每天的图文消息推送,订阅者中大概有10%到20%的打开阅读率。换句话说,如果你的公众号有10万订阅,那么正常情况下,你推送的一篇文章,这10万人中,会有1万人到2万人会打开阅读。
     

    所以有人问了,那剩下的那8万订阅者不是没用吗?同志,账不是这样算的,要知道,每篇文章的阅读者中,并非是固定的那一万人的群体。
     

    所以如果你的内容不是特别差的话,那么订阅数会决定你的内容的首次阅读量,也就是首轮流量。这一轮流量之后并不算完,在这完成首轮阅读的一万人中,会有一部分人,把他认为不错的内容,分享到朋友圈或者微信群中。从而引来第二轮流量。这个传播会有一个衰减期,大概在一周以内,会衰减到0。这两轮流量相加,就是单篇内容的整体流量总和。
     

    接下来重点来了,微信公众号内容运营的几个定律:
     

    定律1:相同的内容,公众号订阅数决定了首轮流量。订阅数和首轮流量成正比。

    定律2:相同的首轮流量下,内容的可传播性,决定了次轮流量。

    定律3:相同的次轮流量下,内容的设计性,决定了次轮流量带来的新的订阅数。
     

    接下来逐一解释:
     

    定律1:相同的内容,公众号订阅数决定了首轮流量。订阅数和首轮流量成正比


    很简单,就是非常清晰的1+1=2 。
     

    定律2:相同的首轮流量下,内容的可传播性,决定了次轮流量。


    这里面有一个很重要的概念,叫做内容的“可传播性”。也就是说,如果你的内容在创作之初就不考虑可传播性,那么次轮流量的效果一定不会太好。信息媒体发展到今天,能够获得偶发性大规模传播的案例越来越少。你能看到的刷屏性质的传播,都是精心设计的结果。这个里面,更多的是对人性和心理学的洞察。
     

    很多公众号每天发文章,内容看上去也很紧跟热点。今天范冰冰和李晨公开恋情了,公众号马上发一篇《李晨范冰冰都在一起了,你还不来买蜗牛牌辣条?》或者动辄就是一发就是多图文,从网上找各种段子各种鸡汤凑在一起搞个满汉全席,恨不得一下子治好所有的营养不良。
     

    这些号的运营者我称之为刷存在感。多半是一些员工在运营,老板也没思路,员工也茫然,所以大家忽悠忽悠就可以了。年终总结可以吹一吹,向多少用户推送了多少多少条有价值的内容,完美地实现了企业形象在新媒体平台上的美誉度推广……
     

    定律3:相同的次轮流量下,内容的设计性,决定了次轮流量带来的新的订阅数。
     

    这是被很多人忽视的环节。正常来讲,朋友圈也好,微信群也好,有靠谱的高逼格朋友分享的文章,如果标题看上去还不错,多半会打开读一读。但是也就是读一读而已。从读到文章发展到愿意点右上角,然后关注到公众号,中间有一个漫长的转化过程。
     

    这里面的技巧非常简单,你需要增加一些读者互动。最简单的,文章的末尾留个小尾巴,甚至可以是广告。动员用户回复一个数字,然后可以获得另外一篇关联文章,或者是一个谜题的答案。
     

    没有关注就不能互动。如果你能吸引读者互动,那么次轮流量将不只是流量而已,会变成实实在在的用户转化。
     

    总结一下:
     

    基础订阅数+好的内容+良好的传播设计=次轮流量。
    次轮流量+内容的精巧设计=新增订阅数。

     

    这是一个可以正向良性循环的法子。好的内容,好的传播,好的设计,就能带来好的新增订阅。新增订阅多了,就会带来更多的首轮流量。然后以此循环下去,不需要花钱,草根也能慢慢做起来。如果这些道理没搞明白,那就是还没有入门。

     

    来源:网络,91运营负责整理。

     

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