吸引微信阅读量?你应该坚持这里6件事

  • 2016-07-16 10:18:33
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      耐心和时间,一直都是被我们严重低估的魔术师。编者注:本文作者邓璟,文章首发于微信号:专业主义(ID:zhuanyezhuyi1982)

      很多运营者现在有一个感觉:微信公众号文章阅读量越来越低了,吸引新用户关注越来越难了……

      这些都是事实,下面两段也是事实:

      10 万 + 阅读量对那些拥有 100 万以下用户的微信公号,是有意义的;对那些百万用户级别以上的自媒体,是没多大意义的。

      一天获得几千几万新增用户,一个月获得数万上百万新增用户,对少量微信公号是有价值的,对多数微信公号是没价值的,因为,它们留不住、用不了。

      结合个人观察和实际操作,这个时刻,微信公号运营者应该坚持这 6 件事:

      1.坚持生产好故事  

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      一些致力于编译改写外媒报道的微信公号深谙此道。

      在制作内容前,想清楚你想传递什么诉求,故事围绕这个诉求服务。

      每个人事实上都关心他们自己,而不是关心你。

      你的用户是谁?你该从用户角度反推内容制作:你的故事能让用户知道他们之前不知道的吗?你的故事能让用户获得实实在在的好处及价值吗?你的故事能刺激用户的情感继而让他们行动吗?……

      讲述用户关心的故事,而不是讲述 “你关心的故事” 或似是而非的 “我们关心的故事”。

      坚持生产好故事,最好是原创。这很难,但它是一条让你走得更好也更远的 “捷径”。

      2.再简洁再通俗一点  

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      移动传播时代,争夺的是用户时间,大家都很忙也很累,碎片化阅读是潮流趋势,你的内容最好再简洁再通俗一点。

      这有点像 PPT,写满文字还不如只有一句点睛之笔。

      吸引和说服别人,多数时候并不靠长篇累牍,而是 “击中痛点”。

      比如,“你牵扯进一起诈骗案,你的银行账户需要冻结,账户上的钱应转移到安全账户” 这类诈骗术屡试不爽,因为骗子知道很多人都会 “怕”。

      再比如,“我是如何在 3 个月内获得 100 万粉丝的”、“如何通过微信公号一天卖出 10 万块砧板” 这类讲座及内容,总能让一些自媒体运营者趋之若鹜甚至付费,因为背后是很多人渴望 “不用怎么努力就能获得捷径和速成”。

      3.尽量图示化

      

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      碎片化阅读是一种浅阅读,浅阅读是缺乏耐心也难有收获的阅读。

      这种阅读风格,决定了必须文字内容尽量少、图示化内容尽量多。

      如果你的文章需要大量数据,不妨尽量用各种可视化工具,让数据直观地图示化呈现出来。

      4.多用比喻和隐喻  

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      有些内容,我们很难精确地描绘。

      这时可以用比喻——我们的大脑偏爱比喻和隐喻。

      超薄避孕套,薄到什么程度?0.1 毫米?0.1 毫米是多薄?

      哪怕你用游标卡尺告诉用户 0.1 毫米是多薄,也不如在避孕套边上吹个泡泡,用户一看就懂:哦,原来超薄避孕套跟泡泡一样薄……

      5.尽量用精美照片  

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      碎片化阅读时代,好的照片、动图、短视频都相对纯文字内容更能满足用户需求。

      有时候,你花很多时间和经济成本,用了非常好的照片,用户不一定能察觉到。

      但是,你用错了一张照片,或者用了一张糟糕照片,用户就像苹果里吃出半条虫。

      为什么是半条虫?因为另外半条被吃进肚里了……

      6.坚持你的风格  

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      用户关注你,是因为大致知道你是什么风格,会有什么内容。

      你在用户心中是有标签和定位的,用户对你是抱有强烈期待的。

      虽然人人都喜欢新鲜感,但这种新鲜感应该建立在始终坚持你的风格基础上,不断变换风格会导致用户识别困难、不断重建对你的评估体系。

      你要做的是,始终坚持你的风格,始终让你的内容保持在一定水准之上,并让它越来越好。

      六神磊磊说:一个读金庸的,这么失败的创意,都可以坚持下来,你为什么一开始就没有信心呢?

      小马宋披露:李叫兽在寻求个人发展路径时,分析了自己优缺点——不善社交但善于研究分析,更喜欢写文章阐述策略,所以他选择在自媒体这个方向突破……结果你知道了。

      好了,别想太多,坚持为你的用户生产优质内容。

      耐心和时间,一直都是被我们严重低估的魔术师。

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