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微信4%打开率 标题决定80% 关键在这4点...

  • 2016-07-16 10:18:33
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      据调查得出的微信公众号打开率为十分之一,但实际上保守估计要再次基础上再折中。

      又据调查得出标题决定了文章打开率的80%,但实际上这个怎么说得清呢?

      不过可以反映的一点在于,新媒体时代,标题真的非常重要。

      

     

      此前有过很多文章探讨文章该如何取标题,小编在整合信息的基础之上,结合自身经验,做一个系统的梳理。从如何取标题、标题的常用句式、修改方法、注意事项四个方面进行详细阐述。(主要基于实践过程中得出的反馈及测试)

      一、提取主要信息

      一篇文章出来以后,一定是有一个主线在讲一件事情。第一步要做的是中学阅读题第一题,这篇文章主要讲了什么,中心思想是什么?

      放到现在,提取出文章所讲事件,核心想表达什么。

      比如咪蒙最近一篇文章《世上所有的婆媳问题,都是因为这5句话》。

      概括一下(回到小时候念哈),本文主要讲了现代社会婆媳为什么会出现问题。表达了现代人迫切想解决婆媳关系的心情。

      好的,这样一问,主要信息是,婆媳问题,如何解决。

      那么咪蒙大师直击痛点,直接告诉你这个问题的根源。

      二、标题的几种句式

      那么,强调了基础的内容要点以后,什么形式的标题更加吸引普罗大众呢?以下总结了目前来说受欢迎标题所涵盖的元素。

      1.反问

      2.带数字

      3.开放式(有悬念)

      4.热点

      5.主副标题

      6.知名(有名的人,公司,事件)

      7.抓住用户痛点

      8.情感共鸣

      9.实用价值

      我们来举几个例子具体:

      《王兴:我最近正在读1本书,思考3个问题》

      这个标题的组合元素:名人+数字+悬念(读什么书,思考什么问题)

      《朋友,我最为什么不帮你做logo?》

      反问+用户痛点(各个领域的人都会在自己专业领域遇到类似的事情,而设计师最为典型)

      《一辆自行车卖39999元,李克强竟然还自愿给它打广告,什么情况?》

      数字+名人+反问+开放式悬念

      《别TM再让我给你娃投票了!!!》

      直击痛点,引起用户共鸣

      《我有10个职场经验,价值100万,但今天免费》

      数字+价值体现(今天免费,加深价值体现)

      《闺蜜这两个字,怎么就成了贬义词了呢?》

      痛点内容(闺蜜越来越多的被推上社会热点,部分代表很能引起大家的情感共鸣)

      《别人公司开的是年会,你开的只是会》

      代表性的一类职场人的代表性现状,直击痛点

      《Uber在和滴滴缠斗,跟它混的小弟公司却以20亿美刀上市了》

      热点+知名公司+数字

      不同类型的账号使用适合自己的不同元素组合,比如猎掌门强调新媒体方法论,新媒体圈职场干活,标题首先强调实用,在讲一个什么事情,要说点什么有用的东西,另外是加上数字来强调价值,另外一个基本原则是开放式结尾,切忌闭合式,给用户留有更多空间,点进来看具体的内容。

      三、修改标题的几种方法

      1.自我审查,反复读

      脑海里拟定初稿标题时,一定要自己发出声音的读出来,才能感受是否通畅,无论新媒体在内容上有多么的宽容,但也一定是符合基本事实且没有语法错误的。反复的多读几遍就可以感受标题的感觉好不好,通不通畅。

      2.拆解

      拆解的意思是,当你拟定了好几个标题的时候,把主谓宾和定语的词汇单拿出来,看哪个的关键词更打动人心。

      比如《黄晓明钦点,罗永浩点赞转发,滴滴顺风车发布会作者:如何从小白到职场PPT高手?》

      关键词:黄晓明、罗永海、滴滴顺丰发布会、小白、ppt高手

      《黄晓明钦点ppt作者教你如何从职场小白到ppt高手》

      关键词:黄晓明、ppt高手、职场小白

      一个词一个词提取出来就能看到所包含信息吸引人的程度。

      3.头脑风暴

      一个人提取的标题是根据经验对主要信息的提取,把标题丢给同事、朋友和微信群的小伙伴们看看,当有好几种形式或者元素无法取舍的时候,看大家对哪种更感兴趣。

      比如小编当时写了两个标题

      《一篇价值5万的微信排版技巧,今天免费送给你》

      《3年新媒体排版经验,我用一篇文章告诉你》

      怎么看怎么别扭了点,后来扔到了自媒体作者群里,问大家觉得哪个更合适,其中一个小伙伴提出:

      《3年新媒体排版经验,价值5万,今儿免费送你!》

      这个不仅get到了点,而且解决了无法取舍的问题。

      于是小编欣喜若狂,稍作口语化调整,得出的标题是《3年微信排版经验,价值5万,今天免费送给你!》(因为写的就是微信排版,所以新媒体排版不够准备并有欺骗嫌疑)

      这就是人民群众的力量,有的时候自己一个人想容易陷入死局,看不到最本源的东西。

      4.测试(预览)

      当少数人通过了1-2个比较满意的标题的时候,怎么测试到底哪个打开率更好呢。可以做出两篇预览来直接丢进自己的读者群,默不作声的情况下,过十几二十分钟,看两篇阅读量,这是最直接的测试。

      当然,测试完了记得删除并稍作解释,避免文章还未发布就被传播或者标记原创。所以这个群的要求一定是种子用户群,值得信任并且熟悉公号调性,代表了大多数粉丝。另外在时间上可以是大家相对活跃的时候,不能选在群里静寂无声大家都去吃饭或者睡觉了,这样抽样也不准确。

      四、起标题注意事项

      1.标题不宜过长。

      之前在《3年微信排版经验,价值5万,今天免费送给你!》一文中有提及

      第一点是标题过长微信排版呈现的效果不够好

      第二点是太长读起来太费劲

      2.标题切忌和文章内容无关

      任何一篇文章,都可以提取出元素做成爆款式标题,切忌文章内容和标题不相符或者差别太大。

      第一种,内容名不副实。

      比如,《ppt排版教程,价值5万,今天免费送给你》,当读者点进去以后,内容的确讲了ppt排版内容,可是相对基础,是应届大学生都可基础掌握的。这样读者容易判定账号原创内容制造能力不够,缺乏价值,随手就取关了。

      第二种,内容与标题无关。

      在大家都在说标题决定打开率的年代,很多作者会提取文章中劲爆的元素作为标题,当读者点进去以后发现和文章内容相关度非常低,文章质量也达不到内心期待。这种行为叫做伤用户,出现一次掉一次粉。

      3.标题不能低俗污秽

      幽默和低俗之间的微妙区分只能在人的感受里体现,在取文章标题时,无伤大雅的幽默大家会心一笑,刻意博眼球的低俗是无法持续生产优质内容的。

      以上,是捉摸标题时候小编总结出来的一些经验,步骤看起来复杂,实际上养成习惯这样思考处理下来并不会花太多时间,并且随着自身的积累,对于文题的把握也会越来越好。

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