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你觉得微信就要死了吗 不一定!

  • 2016-07-16 10:18:31
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      自从微信出来那一天起,微信很快会死掉的论断就从来没有停止过。

      ——曾经持有该观点的人,你真的一辈子都不用微信?

      ——反对该观点的人,你可以一辈子不与警察纠葛,可是你难保不被微信封号!

      就在这样的矛盾下,微信一直在被怀疑的眼光中野蛮成长着。而且,我认为:微信并不处于所谓成熟期或者衰退期,微信其实仍然处于起步期!

      千万不要认为“黑”微信的只是微信的受害者、竞争者或者微信创业的失败者,“微信黑”这个群体还包含许许多多微信公众号的成功者。我认为微信之所以成为全民公敌,有两个深层次的心理原因:

      √ 原因一:垄断带来的强势,也就是所谓压迫。不仅仅微信,不仅仅腾讯,在中国互联网世界,BAT都面临这个局面。可是这个局面背后的尴尬就是:腾讯也是一家企业而已。

      √ 原因二:不安全感。似乎目前国内互联网公司,除了对外宣称只有机器人执行规则的今日头条看起来比较公平,其他的平台都不公平。例如,很多人运营微信公众号,辛辛苦苦三年半,一觉醒来才发现被封号了!而封号的人是实习生,微信的外包公司。这就是我一直难以理解的事情,这张小龙绝对聪明的一个人,他怎么能将审核之类事情全部外包?想想看,外包公司的屌丝小编面对的都是每年业务几百万上千万的富翁,这会产生什么?

      然而再进一步思索,我发现上述问题都不重要,最关键的问题就是:

      看空微信的人错误认识了微信的定位,他们在用媒体的标准去评判微信。

      不要问我微信的定位是什么,马化腾曾经说了大白话:连接一切。真正错的是我们自己,是我们玩微信太入戏以至于“不识庐山真面目”,是我们运营公众号太入戏,没搞懂“你在乎的别人其实并不在乎”。在大公司混真的不容易,路线不能错,业绩也不能弱,张小龙在腾讯如日中天,假如离开了“连接一切”这个愿景,肯定是不行的!

      我们来看看唱衰微信的论据存在什么问题:

      唱衰微信的核心论据:“朋友圈热度减弱,公众号打开率下降”。所谓支持的一句就是:你看,微博不是就这样很快衰落了吗?微信很可能也会步其后尘。

      驳论一:微信的定位不是媒体。

      媒体是微博的全部,但只是微信的一小部分而已。

      微信首先是移动即时通信工具,其次才衍生出媒体(微信公众号)和社交(微信朋友圈)功能,也就是说微信的发展路径是基于移动即时通信构建人与人、人与机器的连接生态。

      而微博的DNA就是媒体,从产品形态来说微博是陌生社交的工具,但是微博成于媒体,败于媒体。一个没有媒体特性的微博,就是没有灵魂的网上“空城”。

      这就是定位,定位决定就算媒体部分失败,微信还是微信。

      而订阅号只是连接一切的起点。

      驳论二:媒体模块即使衰落,也不会导致微信衰落。

      只要这个数据不出问题,微信就不会有问题:2015年微信官方报告称,微信的月均日活跃用户数为5.7亿。

      我想说的是:只有作为即时通信工具的微信出问题,微信才会出问题!

      但是微信也并不那么安稳,这一代移动互联网的发展周期到底有多少年?微信的生态究竟哪一天能建设成理想状态?难在,这个梦想目前没有答案,还需要不断地试错!

      许多创业者会以为,微信是豪门富二代,有钱有人,试错还不容易?可是,如果你真的了解大公司的内幕,你会懂得在豪门做事,只有两个结果:成功,或者滚蛋。上市以后的公司,很少人会像创业时代那般有情怀,没有人还可以像罗锤子那样面对大海喊重头再来。

      驳论三:竞争多了,江湖不好混。

      我们引用一个微信官方的数据,来看看2015年微信的增长:

      

     

      许多微信运营者的感觉是微信公众号的打开率在下降,由此判断微信开始衰落。我从三份报告来推理这个逻辑:

      1、2015年微信官方报告指出,微信的用户数还在增长,DAU也在增长。

      2、2015年底艾瑞研究报告指出,平均每个微信用户每天阅读文章数是6篇。

      3、新榜的数据指出,2014年6月份公众号数量达到800万并且以每天1.5万的速度疯狂增加,时至2015年6月总数早已突破千万。

      答案明显:僧多粥少,红利期已经过去。新榜榜单前列的那些大号阅读数依旧,新来者越来越难起步!

      同时,不可忽视的是竞争平台也在增加:今日头条的头条号、百度的百家号、搜狐自媒体、腾讯自己的QQ公众号,都在分食市场与用户。

      驳论四:垂直号在兴起,说明什么?

      业内在传,南京房地产市场有两个号,起步1-3年,分别营收200万、700万(我不想给他们增粉,暂不点名)。不过新榜的数据也在支撑传闻的真实性,几个号榜上有名。

      垂直号的兴起,比那些定位不明确的大号或者娱乐大号更说明问题。因为PC互联网已有先例,垂直或者区域的兴起,意味着长尾在形成,生态开始形成!而微信公众号引导了自媒体的发展,与PC互联网相比,移动自媒体离钱更近。

      无疑,垂直号与本地号的兴起,意味着长尾市场在起步,也意味着微信生态仍然处于起步阶段。

      驳论五:资本对公众号的投入说明了什么?

      按理说公众号这玩意是架设在微信云端的产品,运营者不得不受制于腾讯。可是资本逐步地开始认可这个模式,不少项目还获得了投资。根据去年12月的一篇文章,公众号获得投资的项目如下:

      

     

      资本的逻辑是什么?假如腾讯是个小公司,公众号就是依附在某个平台上的存在巨大风险的小生意。假如腾讯是微软这样的平台型公司呢?试问,有几个程序不是运行于Windows或者苹果OS的?也就说是,资本开始承认腾讯微信的平台地位——操作系统级。

      结论:微信运营仍是风险与机遇并存的商业机会。但是请注意以下具体问题:

      1、微信号仍然具有运营价值,方向可以调整为垂直号。

      2、微信的产品动向值得关注,类似于公众号的产品仍然有可能出现。

      3、微信的最大风险来自于腾讯自身,腾讯仍然难以摆脱中国式管理。

      4、将运营商管道化的腾讯,说不定也会迎来自己被管道的那一天。

      不过我们仍然不得不说:其实,微信每一天都可能死掉!

      (文/宁哲网络 周宁)

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